老商標中的榮氏紡織往事字號
2021-02-07 15:37:41
冬天的周末，我在海河邊的舊書攤閑逛，遇到了一個江蘇徐州的攤主。攤位上擺滿了漂亮的東西。我挑了一些民國的舊紙買了，比如上海依桐紗廠的金雞牌商標畫(上面有“棉紗”字樣)，裕興昌染織廠的魚星牌商標畫(日月同輝，鯉魚躍龍門)，雙麻雀牌生發(fā)商標畫(旗袍美顏逗鳥)等。特別喜歡老上海紡織二廠的《采花圖》(見標題圖)、紡織七廠的《吉祥尋寶》和紡織九廠的《雙金馬》商標畫，因為是榮家企業(yè)的代表品牌，里面頗有故事。
江蘇無錫人榮景宗(1873-1938)和榮德生(1875-1952)早年在銀行當學(xué)徒。自1900年以來，他們投資企業(yè)，并與他人合作在無錫成立了寶興面粉廠。1905年，他們轉(zhuǎn)行棉紡，成立了振鑫紗廠。辛亥革命后，兩兄弟前往上海發(fā)展，并于1915年成功創(chuàng)辦沈心紡織公司。他們擅長管理，付出了巨大的努力，從此事業(yè)蒸蒸日上。1917年，沈心紡織收購上海常恒源紗廠，并擴建為沈心第二廠；1920年前后，沈心紡織在無錫設(shè)立沈心三廠，在漢口設(shè)立沈心四廠；1925年，沈心紡織收購德達紗廠，建立沈心第五廠，并租用常州紗廠成為沈心第六廠；1929年，沈心紡織收購上海東方紗線廠，成立沈心第七廠，建沈心第八廠；1931年，沈心紡織收購上海機織三鑫紗廠，成立沈心九廠。
棉花是棉紡廠發(fā)展的命脈。榮氏兄弟深知這一點。他們在江蘇、河南、陜西、湖北、山東等產(chǎn)棉區(qū)設(shè)立收購處，掌握農(nóng)業(yè)情況，收購原棉。為了擴大銷售，沈心紡織不僅在上海、無錫和漢口設(shè)立了銷售辦事處，還在常熟、常州、蕪湖、安慶、九江、南昌、重慶、徐州、青島、鄭州、長沙、廣州和香港設(shè)立了批發(fā)辦事處和分銷辦事處，營銷網(wǎng)絡(luò)密集。
20世紀30年代，沈心紡織進入全盛時期。中國有9家紡織廠，46萬錠，4700多臺織機，3萬多名員工。實際自有資本達到1800萬元，總資產(chǎn)超過6400萬元。據(jù)其他資料顯示，1936年，沈心紡織擁有紗錠57萬錠，織機5300多臺，占全國(除東北三省外)民族資本棉紡織廠紗錠和織機總數(shù)的五分之一以上，成為中國近代棉紡織業(yè)最大的民族資本企業(yè)。
意外的天氣發(fā)生了。抗日戰(zhàn)爭期間，沈心紡織廠大部分被日軍占領(lǐng)。自1938年以來，日軍以“委托經(jīng)營”的方式對上海淪陷區(qū)的沈心工廠實行所謂的“管理”，沈心一、五、六、七、八號工廠全部落入日本商人手中。沈心二廠和九廠仍可繼續(xù)經(jīng)營，因為它們在上海公共租界內(nèi)。1941年12月太平洋戰(zhàn)爭(601099，古巴)爆發(fā)后，日軍還占領(lǐng)了上海公共租界，沈心二廠、九廠又被占領(lǐng)，勉強維持生產(chǎn)。
抗日戰(zhàn)爭勝利后，沈心紡織廠陸續(xù)恢復(fù)，在全國仍有很強的優(yōu)勢。
民國時期，沈心紡織等民族工商業(yè)面臨外資和商品的擠壓，難以生存。作為民族工商業(yè)的代表，容氏兄弟清醒地認識到，要想擁有與洋貨競爭的優(yōu)勢，就必須在產(chǎn)品和品牌上突出民族精神，順應(yīng)時代潮流。因此，沈心紡織公司的商標以愛國主義為基礎(chǔ)，強化民族文化認同，迎合時代主題應(yīng)用。目的是用民族意識引導(dǎo)中國人的消費行為，尊重“消費國貨就是愛國”的觀念。
沈心紡織在不斷收購和擴大規(guī)模的同時，非常重視商標設(shè)計和品牌保護。不斷發(fā)展進步的沈心紡織擁有多個品牌，也制作了相應(yīng)的商標廣告畫，如“晉中”商標、“寶塔”商標、“龍舟”商標、“福壽”商標、“仁寶”商標、“文明婚姻”商標、“好樣的”商標、“童子軍”商標、本次征集的“吉祥如意”等。沈心紡織的商標畫解讀可以概括為三大主題，即實業(yè)救國的愛國主題、吉祥文化孕育的傳統(tǒng)主題、時尚影響的時代潮流等。不難看出民族商人在表達理想訴求時強烈的民族意識和善意。
從沈心紡織七廠“幸運”的商標圖可以看出，一個穿紅綠褲子的男孩左手拿著一個金元寶，右手舉著一面旗子。他站在聚寶盆上非?；钴S。商標兩側(cè)顯著位置寫有“請使用國產(chǎn)產(chǎn)品”字樣。這樣的畫面暗示了沈心紡織發(fā)展工業(yè)、倡導(dǎo)國貨、規(guī)劃發(fā)展、聚斂財富的愿望。
看沈心紡織九廠的馬雙進品牌商標。在中國傳統(tǒng)文化中，馬和金馬有著豐富的吉祥含義，與繁榮的事業(yè)和財富密切相關(guān)。在yes man中，“爽”也是和諧完美的意思，比如雙喜、雙龍、雙峰。紡織有限責(zé)任公司是由榮的兄弟們創(chuàng)辦的，他們在經(jīng)營中倡導(dǎo)和諧發(fā)展，因此不難理解“金雙馬”商標的內(nèi)涵。以“雙”命名的紡織商標有“雙駝”、“雙鴨”、“雙金雞”、“雙聚寶盆”。
學(xué)者李淳在《民國時期國內(nèi)商標的主題分析——以沈心紡織公司為例》一文中說:“面對外國商品對民族工商業(yè)乃至國民經(jīng)濟的擠壓，設(shè)計主題的選擇以民族文化認同為基礎(chǔ)，堅持愛國主義和民族性的表達，在設(shè)計形式上初步展現(xiàn)原始民族風(fēng)格。這種設(shè)計現(xiàn)象不僅反映了中國現(xiàn)代設(shè)計之初的視覺外觀，更重要的是，它的延伸價值和意義。民國時期，國內(nèi)產(chǎn)品的商標設(shè)計是在與國外產(chǎn)品的競爭中完成的，是在工業(yè)救國思想的推動下完成的。他們積極從自己的文化體系中尋找具有地方特色的視覺元素，并盡力塑造國貨形象，從而激發(fā)人們的民族意識，達到實業(yè)救國的目的?！?/p>
1950年5月，上海沈心紡織有限公司成立，榮毅仁任總經(jīng)理。1955年6月19日，沈心紡織成立董事會，選舉榮毅仁為董事長。1955年9月28日，上海沈心紡織印染有限公司正式宣布公私合營。
