勵志+情懷 紅星塑造最新品牌精神
2021-02-07 15:37:44
北京紅星二鍋頭打造“人人心中有紅星”的品牌精神，堅持“人民酒”之路
近日，紅星二鍋頭新出的勵志系列廣告大片《每個人心里都有一顆紅星》在央視、北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等各大電視臺和數(shù)個網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上與觀眾見面。
紅星二鍋頭延續(xù)了“民間酒”的風(fēng)格。2016年新廣告片，時長1分30秒，聚焦草根音樂人為夢想奮斗的經(jīng)歷，講述普通人面對困難、堅守夢想的勇氣和努力，詮釋紅星品牌肩負的社會責(zé)任。
北京紅星股份有限公司相關(guān)負責(zé)人表示，“這也是紅星二鍋頭為了實現(xiàn)自己的‘為民飲水夢想’所做出的堅持和努力。紅星二鍋頭想要傳達給普通消費者的，就是這樣一種帶著夢想和勇往直前的精神力量，打造出充滿人文情懷和勵志精神的品牌精神。
用紅星創(chuàng)造品牌精神
據(jù)北京紅星股份有限公司相關(guān)負責(zé)人介紹，“每個人心里都有一顆紅星”是紅星新創(chuàng)造的品牌精神。以前的品牌精神是為了傳承歷史，現(xiàn)在被賦予了人文情懷和勵志精神。作為一家有著特殊歷史印記的國有企業(yè)，如何將紅星精神與當前社會形勢相結(jié)合，發(fā)揮其散發(fā)正能量的作用，是紅星企業(yè)一直在追求的問題。最終，紅星把目光投向了一群為了夢想孜孜不倦的人。
因此，2016年紅星二鍋頭勵志廣告大片以音樂人王旭的奮斗經(jīng)歷為主線，展現(xiàn)了一個流浪歌手在《星光大道》總決賽中從工作者到亞軍的歷程，運用寫實手法，展現(xiàn)了“紅星二鍋頭”作為精神力量的象征，陪伴著人們勇敢前行。“紅星二鍋頭希望鼓勵每一個追求夢想的年輕人。不管路有多難，那些荊棘密布、黑漆漆的路，都會成為人生記憶中重要的財富?！?/p>
北京紅星股份有限公司相關(guān)負責(zé)人表示，“每個人都有一顆堅持下去的紅星”，這不僅指紅星企業(yè)對民族產(chǎn)業(yè)的忠誠和承諾，也指那些“不甘平凡”的追夢人，他們珍惜夢想，勇敢地追求夢想。
民族老字號的影響力
其實紅星二鍋頭一直是國內(nèi)消費者最喜歡的白酒品牌?！凹t星二鍋頭酒廠成立之初，正是國家建設(shè)的關(guān)鍵時期。生于老北京，不僅僅是一瓶白酒，更見證了國家的變遷與發(fā)展，一如既往地堅持做普通人餐桌上的‘家酒’?！北本┘t星股份有限公司的人說，“紅星”是中華民族精神的象征，“紅星二鍋頭”企業(yè)文化的第一支柱。
2015年12月，紅星二鍋頭還榮獲“北京十大影響力品牌”稱號，在北京經(jīng)濟界被譽為“奧斯卡”。據(jù)北京紅星股份有限公司介紹，紅星二鍋頭充分繼承了北京二鍋頭酒的傳統(tǒng)釀造工藝，同時實現(xiàn)了二鍋頭降度和口感特色的創(chuàng)新，成為普通人青睞的民族品牌。
■紅星二鍋頭《人民酒道》
●1948年，在晉察冀邊區(qū)，由五顆紅星和彩帶組成的紅星商標正式誕生。
●1949年，紅星作為一家國有企業(yè)，收藏了十二只老式炒鍋，繼承了二鍋頭的釀造技藝，在開國大典上贈送了新中國貢酒。
●紅星是20世紀50年代北京唯一的白酒廠。周恩來總理明確規(guī)定，二鍋頭酒的價格不能太高，以使每個人都能買得起。紅星二鍋頭多年來一直是全國物價指數(shù)的指標。
●1981年，紅星自愿放棄二鍋頭的全稱商標注冊，與其他所有二鍋頭酒廠共享“二鍋頭”商標。
●2003年，紅星率先推出青花瓷系列產(chǎn)品，打破北京高檔白酒無地產(chǎn)的局面。
●2008年，紅星作為北京二鍋頭釀酒技藝的傳承人，入選“國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”，同年成為北京奧運會官方接待酒。
●紅星藍瓶二鍋頭獲得2014年比利時布魯塞爾國際烈酒大獎賽金獎。
●2015年，紅星青花瓷再次獲得布魯塞爾大獎賽金獎，連續(xù)兩屆獲得國際金獎。
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