商標(biāo)起名不能忽視的兩條原則
2021-02-07 15:38:09
每個(gè)商家都想給自己的產(chǎn)品起一個(gè)響亮的、顯示產(chǎn)品優(yōu)良品質(zhì)的名字，但有時(shí)卻經(jīng)常使用過分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量的詞語(yǔ)作為商標(biāo)，卻不經(jīng)意間帶有民族歧視或夸大宣傳，導(dǎo)致無法獲得注冊(cè)。今天，這篇文章告訴你什么是民族歧視和夸大宣傳的欺騙性標(biāo)志。
歧視性
所謂帶有民族歧視的標(biāo)志，是指商標(biāo)的文字、圖形等構(gòu)成要素具有丑化、貶低或不平等對(duì)待特定民族的內(nèi)容。
判斷一個(gè)標(biāo)志是否具有種族歧視往往需要結(jié)合具體的商品或服務(wù)。例如，“黑鬼”是對(duì)黑人的蔑稱。注冊(cè)或使用“黑鬼”作為商標(biāo)，無論是用于商品或服務(wù)，還是任何種類的商品或服務(wù)，都會(huì)明顯損害黑人的尊嚴(yán)，對(duì)黑人具有強(qiáng)烈的歧視意義。一些與民族或族裔群體或種族有關(guān)的文字和數(shù)字本身可能沒有歧視性含義，但如果用于某些商品或服務(wù)，它們也可能具有族裔歧視性效果。
比如在廁所、衛(wèi)生巾等商品上注冊(cè)某個(gè)民族的全稱或簡(jiǎn)稱，顯然會(huì)傳遞不友好的信息，但如果用在服裝產(chǎn)品上，就不再被視為民族歧視。
欺騙性的
夸大宣傳，是指在質(zhì)量、主要原料、功能、用途等方面，將申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)所使用的商品和服務(wù)表述為超出其固有程度；欺騙是指夸大宣傳中使用的文字和數(shù)字，以掩蓋申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)所使用的商品的質(zhì)量、主要原料、功能和用途的真相，使公眾對(duì)商品和服務(wù)的真相產(chǎn)生錯(cuò)誤的理解。
比如香煙上使用“健康”商標(biāo)和人體宣傳員上使用“一天三寸”是一樣的。這兩個(gè)商標(biāo)夸大了各自產(chǎn)品的固有功能，容易導(dǎo)致大眾認(rèn)為香煙有益健康，或者認(rèn)為人體促進(jìn)劑可以讓人一天長(zhǎng)三寸。
其實(shí)商標(biāo)本身就有一定的宣傳功能，我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法也允許商家利用商標(biāo)宣傳商品質(zhì)量。市場(chǎng)上也有一些宣傳商品質(zhì)量或功效的商標(biāo)，如“美加凈”、“永久”，但這些商標(biāo)對(duì)商品質(zhì)量的宣傳作用非常有限，對(duì)消費(fèi)者不具有欺騙性，所以是符合法律的。
因此，當(dāng)品牌名稱較多時(shí)，不容易判斷，企業(yè)會(huì)采用是否會(huì)引起公眾誤解的標(biāo)準(zhǔn)。如果還是判斷不出來，可以找專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)解決。
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