周偉軍：將企業(yè)品牌與社會責任結(jié)合
2021-02-07 15:38:37
第三屆中國品牌評估暨中國五星品牌論壇于2016年1月19日在北京舉行。上圖為廈門夏工機械有限公司營銷中心副總經(jīng)理周
第三屆中國品牌評估暨中國五星品牌論壇于2016年1月19日在北京舉行。廈工機械有限公司營銷中心副總經(jīng)理周出席并講話。
以下是這次演講的記錄:
周:各位領(lǐng)導，女士們，先生們，下午好！
首先，我非常感謝評審團對Xoceco的認可，以及授予Xoceco“中國企業(yè)五星品牌”的榮譽?？梢哉f，在品牌效應越來越明顯的時代，“品牌認證”已經(jīng)成為展示企業(yè)品牌實力的重要方式之一。作為中國工程機械行業(yè)為數(shù)不多的獲得這一榮譽的企業(yè)之一，這是對廈門實業(yè)多年來堅持品牌建設的最高肯定和贊揚，也是一種鞭策和鼓勵。在此，我謹代表廈門夏工機械有限公司，向長期關(guān)心和支持夏工發(fā)展的國家主管部門和協(xié)會的領(lǐng)導，表示誠摯的敬意和衷心的感謝。
廈門夏工機械有限公司成立于1951年，1993年12月由廈門工程機械廠改制為上市公司。是以生產(chǎn)裝載機、挖掘機、叉車、道路機械、小型機械、混凝土機械、打樁機械、環(huán)保機械、汽車起重機、隧道機械等工程機械產(chǎn)品為主的骨干一流企業(yè)。2004年，夏宮裝載機榮獲“中國名牌產(chǎn)品”；2005年，夏宮機械商標被國家工商行政管理局評為“中國馳名商標”。
經(jīng)過幾代廈門工人的不懈努力，“夏宮”品牌已經(jīng)成為中國工程機械行業(yè)最具代表性的民族品牌之一。夏宮在中國有五個生產(chǎn)基地:廈門、福建三明、焦作、河南、泰安、山東和湖北隨州。公司在全球擁有200多家優(yōu)秀的銷售服務提供商，并建立了快速的物流供應體系和技術(shù)支持體系，為夏工客戶提供專業(yè)的工程機械系統(tǒng)解決方案。今天，我很榮幸站在這里，與大家分享Xoceco 65年品牌發(fā)展歷程的一些感悟。
第一，品牌規(guī)劃要與企業(yè)整體戰(zhàn)略發(fā)展相結(jié)合。
從1951年到1980年，夏宮從一個只有6臺機床、26名工人的車間式工廠起步，成功開發(fā)出中國第一臺輪式裝載機，逐漸獲得了聲譽。特別是廈門工業(yè)產(chǎn)品，用料扎實，制造工藝精湛，口碑極高。在計劃經(jīng)濟時代，“靈活、省油、耐用”的品牌口碑逐漸形成，品牌進入了一個朦朧的發(fā)展期。
從1981年到2006年，廈門實業(yè)有限公司一方面完善了產(chǎn)品系列和全國分銷網(wǎng)點的分銷，另一方面開始重視品牌體系的建立。在此期間，夏宮設計并向國家工商行政管理局注冊了獨家圖形商標，使市場對夏宮品牌有了清晰的認識。
2006年以來，夏宮品牌進入品牌重塑和新品牌體系規(guī)劃時期。經(jīng)過十年的推廣應用，Xoceco全面樹立了新的品牌形象，充分整合了業(yè)務發(fā)展和整體戰(zhàn)略目標，為企業(yè)發(fā)展提供了切實的指導和保障。
第二，夏宮始終把企業(yè)品牌和社會責任結(jié)合在一起。
廈門實業(yè)在為當?shù)亟?jīng)濟和工業(yè)發(fā)展做出巨大貢獻的同時，始終秉持著作為大型國企的責任感，念念不忘回報社會，熱心公益事業(yè):重點支持國防建設、南極科研、社會發(fā)展、抗擊自然災害等。，他們勇于肩負重任，率先垂范，受到社會各界的廣泛贊譽，實現(xiàn)了公益與商業(yè)雙贏的目標。
比如近年來的“四川汶川地震”、“青海玉樹地震”、“云南彝良地震”，包括剛剛發(fā)生在深圳的“12.20”大規(guī)?；率鹿实木仍葹摹B門工人深知保障“生命通道”暢通的重要性，堅持組織人力、物力、財力等救援力量，在第一時間投入修路、疏通主干道等搶險救災行動，幫助運送救災物資，轉(zhuǎn)移受災群眾，為“黃金72小時救援”贏得寶貴時間。
第三，品牌建設和管理是一個系統(tǒng)工程。
品牌的管理和建設不可能是某個人或某個部門的事情，而是一個系統(tǒng)工程，需要全公司的合作才能完成最好的品牌建設。
在夏宮，產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)品牌的命脈和最有力的支撐。憑借航天軍工產(chǎn)品的質(zhì)量，Xoceco產(chǎn)品不僅成為中國國家工程機械赴南極參與科研的代表，也是解放軍總裝備部、總后勤部、維和部隊的首選品牌，深受各領(lǐng)域用戶的喜愛。在售后服務方面，我們每年都舉辦由廠家、經(jīng)銷商、供應商組成的“廈門——產(chǎn)業(yè)同心圓”活動，深入用戶一線，與用戶面對面交流，幫助用戶解決實際問題。
第四，品牌建設管理需要插上信息技術(shù)的翅膀。
如今，信息傳播的速度和渠道正在爆炸式增長，品牌建設和管理需要與時俱進，借助信息化的翅膀?qū)崿F(xiàn)新的發(fā)展。近年來，Xoceco緊跟數(shù)字時代的發(fā)展趨勢，加強管理和建設，優(yōu)化網(wǎng)站，搭建官方微博和微信公眾平臺，全面覆蓋所有溝通渠道，依托大數(shù)據(jù)的充分利用，拓展電商銷售渠道，完成線上線下渠道的整體布局，最大限度地發(fā)揮品牌的影響力和實力。
領(lǐng)導，品牌建設和管理，任忠任重道遠。未來，Xoceco將繼續(xù)堅持創(chuàng)新驅(qū)動，以品牌為導向，努力打造國際領(lǐng)先的工程機械系統(tǒng)解決方案供應商。最后，我再次對中國工商聯(lián)、中國生產(chǎn)力促進會、中國消費者保護基金會、北京五洲天宇認證中心在推動中國企業(yè)品牌建設、提升企業(yè)品牌經(jīng)營管理水平方面所做出的貢獻表示高度的敬意，對你們扎實、細致、專業(yè)、嚴謹、客觀、公正的評價工作表示衷心的感謝。
隨著傳統(tǒng)春節(jié)的臨近，祝我所有的朋友新年快樂！一切順利！也歡迎你來參觀美麗的海濱小城廈門。謝謝大家！
