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原標(biāo)題:點(diǎn)名35家化妝品公司，部分知名微信商業(yè)品牌上榜

微信業(yè)務(wù)，處于艱難的市場(chǎng)空，又有了新的麻煩。

1月9日，廣東省食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布化妝品生產(chǎn)企業(yè)監(jiān)督檢查結(jié)果通知，發(fā)現(xiàn)118家化妝品生產(chǎn)企業(yè)中有35家未履行質(zhì)量安全責(zé)任。

記者注意到，微信業(yè)務(wù)知名品牌喬世年、四步集團(tuán)子品牌德萊美榜上有名。

喬十歲，德萊梅榜上有名

根據(jù)上述通知，2015年11月16日至27日，廣東省食品藥品監(jiān)督管理局在全省范圍內(nèi)開展化妝品執(zhí)法檢查，主要檢查生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品注冊(cè)和生產(chǎn)記錄。隨機(jī)抽取118家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，發(fā)現(xiàn)35家化妝品生產(chǎn)企業(yè)未履行質(zhì)量安全主體責(zé)任。

記者在通知中看到，廣州喬石生物科技有限公司抽檢的5種國(guó)產(chǎn)非特殊化妝品缺乏產(chǎn)品安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估報(bào)告；國(guó)內(nèi)兩種非特殊化妝品隨機(jī)選擇廣州黛來美化妝品有限公司，產(chǎn)品標(biāo)簽不規(guī)范。兩家公司都被廣州食品藥品監(jiān)督管理局責(zé)令改正。記者了解到，喬石和德萊梅都是從早期的面膜產(chǎn)品起家的。

此外，妮維雅、廣州郝迪集團(tuán)有限公司等33家公司也榜上有名。

根據(jù)工商資料，廣州喬石生物科技有限公司成立于2015年2月，法定代表人為吳斌；廣州德萊美化妝品有限公司成立于2011年3月，法定代表人為吳兆國(guó)。吳斌和吳兆國(guó)都是互聯(lián)網(wǎng)上的名人。他們被微信業(yè)務(wù)的很多員工視為鼻祖。短期富有的神話被津津樂道或被視為一個(gè)勵(lì)志故事。

現(xiàn)在德萊美不僅賣面膜，還賣洗面奶，精華液等化妝品。一位業(yè)內(nèi)人士表示，雖然微信業(yè)務(wù)沒有以前那么火爆，但像德萊美這樣的品牌還是可以借助四步的影響力下線。

傳統(tǒng)微信業(yè)務(wù)面臨信任危機(jī)

微信業(yè)務(wù)的“老大哥”被點(diǎn)名，反映出微信業(yè)務(wù)的行業(yè)存在諸多違規(guī)行為。微信業(yè)務(wù)的第一款產(chǎn)品Mask有很多問題。

2015年4月，90后“網(wǎng)紅”周被媒體曝光，回國(guó)打造“網(wǎng)紅”身份。他積累了10萬粉絲，賣口罩，也線下發(fā)展，號(hào)稱年收入近八位數(shù)。然而她的“三無面膜”差點(diǎn)毀了一部分買家。

“取個(gè)高個(gè)公司名字，然后工商注冊(cè)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，然后買個(gè)現(xiàn)成的口罩代工。以前很多微商都這樣?！鼻懊嫣岬降臉I(yè)內(nèi)人士表示，在早期野蠻成長(zhǎng)時(shí)期，微信業(yè)務(wù)中的大部分品牌都與廠商脫節(jié)。廣州白云區(qū)周邊，有大量小廠家的口罩加工。

第三方微信營(yíng)銷平臺(tái)微信CEO王毅曾告訴記者，口罩的制作成本和包裝成本都很低，大概2~3元左右。產(chǎn)量越大，稀釋到每個(gè)口罩的固定成本越少。但“高大上”的產(chǎn)品放到朋友圈后，最低級(jí)別的產(chǎn)品價(jià)格可能已經(jīng)達(dá)到30元。

2015年4月央視曝光“毒面膜”時(shí)，還提到廣州白云區(qū)大量化妝品代工公司提供全套產(chǎn)品解決方案。吳兆國(guó)曾向媒體承認(rèn)，大部分微信業(yè)務(wù)品牌都不是研發(fā)出來的，不管質(zhì)量如何，完全交給上游代工廠，只是渠道。

在以王毅為代表的觀察家看來，缺乏質(zhì)量保證的口罩是微信業(yè)務(wù)滑鐵盧的關(guān)鍵。分銷平臺(tái)數(shù)量業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人裴大鵬告訴記者，微信業(yè)務(wù)要通過社交網(wǎng)絡(luò)中的口碑傳播和信任關(guān)系來影響周邊消費(fèi)者，品牌所有者需要做好產(chǎn)品端服務(wù)。