奢侈品牌副線隕落
2021-02-07 15:38:54
奢侈品關(guān)閉二級品牌的趨勢越來越差。繼維多利亞·貝克漢姆和馬克·雅可布之后，英國奢侈品牌巴寶莉在巨大的商業(yè)壓力下正式合并了三個子品牌。奢侈品領(lǐng)域?qū)＜?、財富品質(zhì)研究所所長周婷告訴記者，在奢侈品寒冬，二級品牌的合并意味著巴寶莉?qū)⒏淖冊瓉淼亩嗥放茟?zhàn)略，回歸原來的奢侈品定位。以前主品牌撐門面，副品牌拿金的商業(yè)模式正在逐漸瓦解，未來會有更多的奢侈品品牌關(guān)閉副線。
巴寶莉擁有三個子品牌:巴寶莉倫敦、巴寶莉英國、巴寶莉Prorsum，分別對應(yīng)三種不同的風(fēng)格:正裝、休閑、走秀。Burberry-ry首席執(zhí)行官兼首席創(chuàng)意官克里斯托弗·貝利在2015年11月宣布，為了凸顯品牌的英國基礎(chǔ)，三個子線品牌將在年底前合并為主線品牌Burberry，所有產(chǎn)品線將由同一設(shè)計團(tuán)隊在倫敦打造，統(tǒng)一品牌后的所有系列產(chǎn)品將在今年夏天推出。目前，該計劃已經(jīng)生效。
這不是巴寶莉第一次關(guān)閉二級品牌。巴寶莉已經(jīng)關(guān)閉了它的巴寶莉運(yùn)動。克里斯托弗·貝利說，巴寶莉剛建的時候，批發(fā)和零售的比例是7: 3，但是現(xiàn)在這個比例是3: 7，零售的比例越來越重，所以品牌的一致性就顯得尤為重要。二線品牌并入主品牌將有助于公司提高生產(chǎn)效率，給消費(fèi)者帶來更好的購物體驗(yàn)，也預(yù)示著公司將改變前兩位CEO RoseMarieBravo和AngelaAhrendts的多品牌戰(zhàn)略。
上一篇：醫(yī)圣故里綻放品牌花
下一篇：國家知識產(chǎn)權(quán)局局長：改革知識產(chǎn)權(quán)管理體制機(jī)制
