品牌，激活中國經(jīng)濟發(fā)展的一招好棋
2021-02-07 15:39:04
為落實習(xí)近平總書記“推動中國制造向中國創(chuàng)造、中國速度向中國質(zhì)量、中國產(chǎn)品向中國品牌”的重要指示，我們將幫助中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展。2016年1月5日，全國“加快品牌建設(shè)”委員會雙周咨詢會在京舉行，由全國委員會主席俞主持。
這是新年第一次兩周一次的咨詢研討會。十八位CPPCC全國委員會委員和相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者與相關(guān)部委的負責(zé)同志坐在一起進行對話交流，為“加快品牌建設(shè)”獻計獻策。
隨著經(jīng)濟全球化和國際市場競爭的加劇，世界進入了品牌經(jīng)濟時代。品牌代表著國家的聲譽和形象，是國家核心競爭力的重要體現(xiàn)。一個國家擁有的品牌價值越高，它在全球產(chǎn)業(yè)鏈上的主導(dǎo)力量就越強。但多年來，中國的品牌并不強，知名度和美譽度不高的問題依然存在。中國品牌在國際上仍然缺乏話語權(quán)。中國經(jīng)濟正處于新舊動能轉(zhuǎn)換的重要時期，在中國打好品牌可能成為激活中國經(jīng)濟發(fā)展的好舉措。
將品牌建設(shè)作為供應(yīng)方改革的重要切入點
品牌建設(shè)一直是CPPCC國家委員會的工作重點。在新的經(jīng)濟形勢下，中國經(jīng)濟需要保持中高速增長，向中高端水平邁進。
據(jù)了解，2015年，全國政協(xié)經(jīng)濟委員會提出了加快品牌建設(shè)的問題，強調(diào)監(jiān)管。7月14日，CPPCC全國委員會機關(guān)召開提案辦理工作協(xié)商會議，邀請?zhí)岚肝瘑T會和經(jīng)委的有關(guān)負責(zé)同志、有關(guān)提案委員和提案單位代表與提案人進行協(xié)商討論。國家質(zhì)檢總局、國家發(fā)改委等提案發(fā)起人介紹了提案辦理和品牌建設(shè)情況。
2015年11月和12月，全國政協(xié)常委、經(jīng)濟委員會主任周伯華和部分CPPCC委員走訪了中關(guān)村、江海等地的多家品牌企業(yè)進行專題調(diào)研，與相關(guān)部門和企業(yè)就如何加快品牌建設(shè)進行了深入交流和探討。
在調(diào)查過程中，委員們與相關(guān)部門和企業(yè)進行了面對面的交流，如何培育中國自己的好品牌，如何凈化品牌發(fā)展環(huán)境，如何在國際上擁有中國品牌的話語權(quán)成為討論的焦點。
經(jīng)過一系列的調(diào)查和討論，委員會成員了解了中國建設(shè)優(yōu)秀品牌的道路，也聽到了企業(yè)在促進品牌建設(shè)方面的愿望。會員和企業(yè)都認同這次品牌調(diào)查的主題是及時的，非常重要的。如今，品牌不僅是一種產(chǎn)品的象征，也是一個國家經(jīng)濟發(fā)展的風(fēng)向標和代言人，是國力的象征。我們必須走品牌中國路線，把品牌作為促進經(jīng)濟發(fā)展的重要切入點?？芍^“切口小，影響大”。
了解和研究調(diào)查中的問題，就是集思廣益，提出建議和意見，提供問題的解決方案，實現(xiàn)更強的推廣。2016年1月5日，在全國政協(xié)召開的“加快品牌建設(shè)”座談會上，委員和專家再次圍坐在桌旁。
“2016年中國人民政治協(xié)商會議全國委員會第一次兩周一次的咨詢論壇聚焦中國品牌建設(shè)，可以說抓住了中國經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展的一個關(guān)鍵點?！比珖f(xié)經(jīng)濟委員會副主任、香港經(jīng)緯集團董事長陳經(jīng)緯在座談會上說。
產(chǎn)品質(zhì)量、國家品牌保護、中國品牌創(chuàng)建等一系列新老問題，匯聚在5日下午舉行的雙周咨詢論壇上。關(guān)于品牌這個話題，大家似乎都有話要說。成員和專家圍繞問題發(fā)表意見，希望能真正找出品牌建設(shè)過程中的困難和問題，推動中國品牌建設(shè)，以此為切入點，促進中國經(jīng)濟持續(xù)健康有序發(fā)展。
全國政協(xié)經(jīng)濟委員會副主任、寧夏回族自治區(qū)前主席CPPCC認為，“十二五”期間品牌建設(shè)剛剛起步，但仍缺乏一定的規(guī)劃。十三五期間，要重視和加強品牌建設(shè)政策的規(guī)劃和布局。品牌建設(shè)是推進供給側(cè)改革的重要舉措，是十三五規(guī)劃的重點。應(yīng)該采取一系列措施來促進和實施這一計劃。
產(chǎn)品創(chuàng)新和質(zhì)量改進是品牌建設(shè)的核心
“比如2008年汶川地震后，我去劍南春，那里工廠倒塌，基酒流淌，滿目瘡痍。廠長流著淚說，沒有，沒什么。我說:你的商標還在，你的品牌還在。結(jié)果劍南春把它復(fù)活了。綿竹農(nóng)業(yè)銀行授予劍南春8億元商標信貸，劍南春短短兩年恢復(fù)震前生產(chǎn)水平。這就是品牌的價值，商標的力量?！痹趦芍芤淮蔚淖稍冋搲希珖f(xié)常委、原國家工商行政管理局副局長、中國商標協(xié)會會長劉帆給大家講了這樣一個故事。
“劍南春”憑借其品牌和商標成功復(fù)興的重要原因是，其產(chǎn)品質(zhì)量得到普通人的認可，其品牌深入人心。陳經(jīng)緯在講話中指出，目前，一些企業(yè)經(jīng)營者浮躁、急功近利、缺乏誠信；此外，R&D投資不足、模仿和低價傾銷嚴重影響了品牌建設(shè)。要大力弘揚可持續(xù)發(fā)展理念，加大研發(fā)投入，增強科技創(chuàng)新能力，實現(xiàn)功能和質(zhì)量的不斷提升，這是品牌的核心競爭力。
全國政協(xié)常委、國家知識產(chǎn)權(quán)局副局長李玉光也認為，一個成功的品牌應(yīng)該包括獨特的新技術(shù)，并得到優(yōu)質(zhì)市場品牌的認可。
品牌是對產(chǎn)品質(zhì)量和信譽的一種承諾和保證，具有規(guī)范生產(chǎn)和引導(dǎo)消費的雙重功能；相反，產(chǎn)品質(zhì)量也是維護常青品牌的保證。企業(yè)除了在產(chǎn)品質(zhì)量上自律外，還需要政策監(jiān)管和環(huán)境監(jiān)測，為優(yōu)秀品牌提供良好的成長環(huán)境。
首先是加強質(zhì)量安全監(jiān)控。全國政協(xié)委員、原農(nóng)業(yè)部中央紀律檢查委員會紀檢組長、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展服務(wù)協(xié)會會長朱寶成以農(nóng)產(chǎn)品品牌為例。實踐表明，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平較高的地區(qū)往往是產(chǎn)品質(zhì)量好、品牌影響力大的地區(qū)。生產(chǎn)和管理安全可靠的品牌農(nóng)產(chǎn)品。以實施品牌戰(zhàn)略為契機，建立符合市場規(guī)律、提升品牌價值的完善標準體系、認證體系和監(jiān)管追溯體系，增強政府公信力和消費者信心。
此外，知識產(chǎn)權(quán)保護也是保護品牌、加強市場監(jiān)管的重要組成部分。劉帆認為，政府應(yīng)依法保護優(yōu)秀品牌，創(chuàng)造良好的市場競爭環(huán)境，打擊假冒偽劣，切實保護商標等知識產(chǎn)權(quán)。
頂層布局，多管齊下，打造自己的品牌創(chuàng)造體系
座談會上，一組數(shù)據(jù)引起了委員和專家的思考:在聯(lián)合國統(tǒng)計的440種重要工業(yè)產(chǎn)品中，中國有281種產(chǎn)品位居世界第一，但在美國公布的100大世界品牌中，只有華為和聯(lián)想入圍。數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達國家20%的強勢品牌現(xiàn)在占據(jù)80%的市場份額。為什么中國品牌在世界品牌的森林中缺乏話語權(quán)？
除了中國品牌產(chǎn)品應(yīng)該在產(chǎn)品質(zhì)量上做出巨大努力之外，據(jù)中國人民政治協(xié)商會議全國委員會經(jīng)濟委員會委員、原國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局副局長、中國品牌建設(shè)促進協(xié)會主席劉平軍說，一方面，這是由于中國的企業(yè)。小而散，缺乏自主創(chuàng)新核心技術(shù)，且產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品大量積壓；另一方面，由于國際品牌價值評估不夠科學(xué)，中國缺乏話語權(quán)。
分析原因，全國政協(xié)經(jīng)濟委員會委員、中國資產(chǎn)評估協(xié)會副會長、中桐城資產(chǎn)評估公司董事長劉認為，現(xiàn)階段我國品牌價值評估主要存在兩個問題:一是缺乏能夠與海外機構(gòu)競爭的權(quán)威品牌評估機構(gòu)；第二，國內(nèi)品牌評價還存在一些問題，如評價標準不一致、評價結(jié)果差異大、評價組織混亂等。很難體現(xiàn)品牌評價的導(dǎo)向作用。因此，他建議推進品牌評價標準建設(shè)，構(gòu)建科學(xué)公正的品牌評價體系；積極培養(yǎng)國際權(quán)威品牌評價機構(gòu)，推進品牌評價人才建設(shè)；創(chuàng)新品牌價值評估方式，推進品牌評估市場化。
劉平軍認為，品牌建設(shè)應(yīng)加強頂層設(shè)計和系統(tǒng)規(guī)劃，建議國務(wù)院成立品牌發(fā)展指導(dǎo)委員會；同時建議國務(wù)院出臺《品牌建設(shè)促進條例》，加大對產(chǎn)權(quán)和品牌的保護力度；建立品牌發(fā)展基金；結(jié)合國家機構(gòu)改革，整合資源組建“中國品牌研究院”，納入國家公益事業(yè)系列，開展品牌經(jīng)濟和品牌價值評估理論研究。
有了布局和發(fā)展方向，就是進一步的實施和落實。電子商務(wù)是促進品牌建設(shè)的手段之一，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給電子商務(wù)帶來了無限的發(fā)展。但與世界知名的電子商務(wù)相比，我國電子商務(wù)品牌創(chuàng)建和成長的內(nèi)外部有利環(huán)境有限，“品牌泡沫”、“品牌空向心”現(xiàn)象十分嚴重。
全國政協(xié)委員、河海大學(xué)副校長陳杏英發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)在中國的發(fā)展面臨著管理方式不適應(yīng)、信用體系不完善、市場秩序不規(guī)范等問題。如果沒有得到有效的監(jiān)管，將會給“互聯(lián)網(wǎng)”行動計劃的實施和中國品牌建設(shè)的推進帶來很多負面影響。
“要盡快制定政策法規(guī)，建立電子商務(wù)信用擔(dān)保體系；發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用，改善電商品牌發(fā)展環(huán)境；引導(dǎo)企業(yè)建立電子商務(wù)平臺，利用網(wǎng)絡(luò)提升品牌競爭力；拓展融資渠道，發(fā)揮財務(wù)杠桿作用。”陳杏英在講話中說。
