受互聯(lián)網(wǎng)電視沖擊，明年或有品牌破產(chǎn)出局
2021-02-07 15:39:55
互聯(lián)網(wǎng)電視廠商掀起的價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)暴，讓整個(gè)彩電行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)“寒冬”。作為為數(shù)不多的傳統(tǒng)制造商之一，創(chuàng)維集團(tuán)(創(chuàng)維)總裁楊最近也向記者承認(rèn)，他還沒(méi)有找到一個(gè)好的模式來(lái)應(yīng)對(duì)新進(jìn)入者的競(jìng)爭(zhēng)，消除價(jià)格戰(zhàn)的壓力。為了保持市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)電視廠商紛紛轉(zhuǎn)型，加劇了互聯(lián)網(wǎng)電視的混戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，明年彩電行業(yè)整合將提前到來(lái)，部分品牌瀕臨破產(chǎn)。
傳統(tǒng)廠商只從創(chuàng)維海信獲利
在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊下，今年的彩電行業(yè)集體陷入了盈利困境。五大傳統(tǒng)電視廠商中，除創(chuàng)維和海信外，前三季度都是虧損的。
深圳康佳第三季度報(bào)告顯示，上市公司股東應(yīng)占凈利潤(rùn)虧損8.5億元，同比下降1891.1%。
四川長(zhǎng)虹前三季度收入同比增長(zhǎng)11.13%，但虧損達(dá)4.95億元，比去年同期增加2億元。TCL多媒體的第三季度報(bào)告顯示，該季度錄得1.7億港元的運(yùn)營(yíng)虧損。
海信和創(chuàng)維分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9.28億元和9.85億港元，但前者僅小幅增長(zhǎng)0.96%，后者同比增長(zhǎng)5.5%。
互聯(lián)網(wǎng)電視份額可能達(dá)到10%
創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊承認(rèn)，在新進(jìn)入者的競(jìng)爭(zhēng)下，創(chuàng)維的增速明顯放緩，平均銷(xiāo)售單價(jià)也有所下降。創(chuàng)維還沒(méi)有找到一個(gè)好的策略來(lái)消除互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)容提供商之間價(jià)格戰(zhàn)的負(fù)面影響。創(chuàng)維數(shù)據(jù)顯示，電視平均售價(jià)已從2014年的3051元降至今年的2577元。
近年來(lái)，樂(lè)視、小米、暴風(fēng)城、鳳星等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌不斷瓜分市場(chǎng)蛋糕。根據(jù)奧威云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，今年前三季度，國(guó)內(nèi)電視份額方面，互聯(lián)網(wǎng)品牌占比9%，預(yù)計(jì)全年市場(chǎng)份額將達(dá)到11%，2016年達(dá)到20%。
“現(xiàn)在不像90年代，進(jìn)入這個(gè)行業(yè)基本沒(méi)有門(mén)檻。一分錢(qián)都不花就能做彩電，何況互聯(lián)網(wǎng)公司手里有無(wú)窮無(wú)盡的錢(qián)?！眲?chuàng)維集團(tuán)彩電業(yè)務(wù)部門(mén)總裁劉直言不諱地表示，互聯(lián)網(wǎng)公司的“金錢(qián)和任性”導(dǎo)致彩電價(jià)格跌至成本底線，傳統(tǒng)制造商不得不與之相伴。預(yù)計(jì)未來(lái)兩三年彩電行業(yè)仍將處于供大于求的困難時(shí)期，明年的價(jià)格戰(zhàn)將更加激烈。
彩電巨頭被迫轉(zhuǎn)型為內(nèi)容
除了互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)?yè)屖?，彩電行業(yè)本身也進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)停滯期。據(jù)楊分析，目前國(guó)內(nèi)彩電增量市場(chǎng)很少，每年只有4500萬(wàn)臺(tái)左右，有效需求不足。
一直靠硬件賺錢(qián)的傳統(tǒng)電視廠商為了熬過(guò)行業(yè)的“冬天”，不得不做出改變。
TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生早前接受記者采訪時(shí)表示，從去年開(kāi)始，TCL經(jīng)歷了“雙加”轉(zhuǎn)型，企業(yè)定位包括智能產(chǎn)品制造和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)兩個(gè)部分。“我們的產(chǎn)品必須成為智能多媒體終端，并能開(kāi)辟許多新的應(yīng)用；另一個(gè)是產(chǎn)品+服務(wù)”。
創(chuàng)維也在探索后臺(tái)內(nèi)容的盈利模式。據(jù)楊介紹，今年創(chuàng)維酷開(kāi)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)已完成合同金額5000萬(wàn)港元，提前完成內(nèi)容和服務(wù)運(yùn)營(yíng)年度目標(biāo)，主要由廣告收入、視頻收入份額和游戲收入份額組成。預(yù)計(jì)未來(lái)這方面的營(yíng)業(yè)收入還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，傳統(tǒng)電視廠商將積極轉(zhuǎn)型和“相遇”，這將加快彩電行業(yè)的洗牌，明年行業(yè)整合將提前到來(lái)。不排除相當(dāng)一部分品牌會(huì)瀕臨破產(chǎn)。
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