天貓招商新規(guī)定出臺后小商戶紛紛店鋪轉讓
2021-02-07 15:40:37
【/s2/】尚彪指南:【/S2/】3月9日起，天貓正式實施招商新政，定向邀請商家品牌入駐。這其中最大的一點是，亞馬遜也在天貓開了一家“亞馬遜官方旗艦店”。天貓這次出手的意圖是什么？官方的解釋是“為消費者提供優(yōu)質的商品和服務”，而業(yè)內(nèi)流行的說法是清理門戶，打擊假貨，停止開票。去年的“雙11”，天貓交出了一張令人印象深刻的成績單，營業(yè)額571億。然而，國家工商總局后來披露的“假名單”卻給了天貓小商家一記響亮的耳光，甚至引發(fā)了一場驚心動魄的“口水戰(zhàn)”?，F(xiàn)在經(jīng)營戰(zhàn)略調整后，人事變動劇烈。6日，阿里巴巴集團宣布重大人事變動:免去天貓總裁王()職務，任命張劍鋒(星電)為淘寶、天貓、巨化總經(jīng)理。天貓的改變才剛剛開始。
向亞馬遜介紹的意圖
是時候來了。天貓從3月9日開始實施新的招商標準，亞馬遜已經(jīng)“搶跑道”進入天貓平臺。"正式發(fā)布會將于4月舉行。"亞馬遜告訴南方記者，在天貓開旗艦店可以提供更廣泛和多樣化的渠道。天貓國際投資推廣負責人王偉表示:“亞馬遜的加入為天貓帶來了更加豐富的國際產(chǎn)品?！薄澳憧梢岳斫馓熵埡蛠嗰R遜牽手來自馬云在今年1月達沃斯論壇上提出的電子WTO(eWTO)。在上個世紀，世貿(mào)組織允許許多大企業(yè)在世界各地做生意?！币晃皇煜ぐ⒗锇桶偷娜耸扛嬖V《南方記者》，這是一次從競爭對手轉變?yōu)楹献骰锇榈挠腥L試。
另一方面，“網(wǎng)購平臺的建設就像蓋房子一樣，受到基礎(服務器等設備)和當?shù)厥袌龅南拗?，不可能一直擴張。一旦速度放緩，網(wǎng)購平臺發(fā)展過程中積累的問題就會浮出水面?！鄙虡I(yè)模式設計師姚彥成對《南方記者》做了進一步的分析。
2014年，天貓爆出錘子手機“計費”事件。當時阿里官方內(nèi)部通知承認，天貓電器城錘子手機預售系統(tǒng)的原始數(shù)據(jù)確實被人工更改過。羊年春節(jié)前夕，天貓也因為“假榜風波”與國家工商總局展開了口水戰(zhàn)。
普遍認為，天貓引入亞馬遜，說明天貓采取了實質性的行動，即提高招商門檻、清理門戶、打擊假貨、杜絕計費。但天貓公關部告訴南方記者，“我們投資政策的調整是建立在既定的事情上的。這是兩件不相關的事情。引入亞馬遜是天貓開放戰(zhàn)略的一部分。”此前，當當、國美、一號店、好市多、Fresta、山姆會員店都在天貓落戶，但據(jù)當當公關總監(jiān)許巍介紹，“當當進入天貓后更好的促進了天貓正版書的銷售；之前天貓上賣盜版書的商家基本都崩潰了。
改變將軍和政策
隨著天貓平臺運營戰(zhàn)略的推出，人員結構也發(fā)生了顛覆性的變化。6日，阿里巴巴集團發(fā)布內(nèi)部公告:免去天貓總裁王()職務，任命張劍鋒(星電)為淘寶、天貓、巨化總經(jīng)理。
據(jù)電商人士介紹，星點在阿里巴巴被稱為馬驍云，風格類似馬云，務實，喜歡用數(shù)據(jù)說話。星點主管淘寶時，實行流量不均，傾斜匹配優(yōu)質賣家；金牌賣家2008年上線，被羅莎拋棄的金牌賣家2014年恢復。也有望加強對金牌天貓店的支持。
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