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國家工商總局副局長劉俊臣表示，針對目前商標(biāo)評比過多、過濫、暗箱操作等問題，國家工商總局將協(xié)同有關(guān)部門進(jìn)行整治。劉俊臣表示，國家工商總局正在研究對相關(guān)商標(biāo)、品牌排行榜進(jìn)行規(guī)范，并借助工商行政管理部門掌握市場主體信息、商標(biāo)注冊信息等資源優(yōu)勢，建立科學(xué)客觀公正的品牌價(jià)值評價(jià)體系，制定比較權(quán)威的商標(biāo)品牌排行榜?！　∮谩笆?品牌”或者“十大+商標(biāo)”做關(guān)鍵詞，在網(wǎng)上能搜出成千上萬種各式各樣的商標(biāo)品牌排行榜來，幾乎囊括所有的商品領(lǐng)域。此類商標(biāo)品牌評比之多之濫之亂，確實(shí)是亟待監(jiān)管的市場亂象。雖然越來越多的消費(fèi)者，已經(jīng)能夠排除此類商標(biāo)品牌排行榜的迷惑，但不得不說，也有很多消費(fèi)者，仍舊習(xí)慣搜索此類榜單作為消費(fèi)指引。所以，工商總局著手整治商標(biāo)品牌評比亂象，是非常必要的；但是，若要再進(jìn)一步，親自制定“比較權(quán)威的商標(biāo)品牌排行榜”，則又有欠妥當(dāng)?！　　懊啤?、“馳名商標(biāo)”、“國家免檢產(chǎn)品”，此類商標(biāo)品牌的國家評選，在國人心中記憶猶新，單論評選者身份也都“比較權(quán)威”。但結(jié)果呢，所有此類“國字號”的信譽(yù)背書，都沒能阻擋榮譽(yù)獲得者背信棄義乃至喪盡天良的惡行。馳名商標(biāo)認(rèn)定、名牌評選被指欺世盜名，免檢制度被指不負(fù)責(zé)任，此間的腐敗尋租種種，更為輿論所深惡痛絕—所有的“權(quán)威評選”，最后都變成各取所需的商業(yè)游戲和權(quán)錢交易?！　∮谑?，“名牌”標(biāo)志走入歷史，根據(jù)《名牌產(chǎn)品管理辦法》規(guī)定，名牌標(biāo)志已被陸續(xù)禁用，最晚的也已于2012年期滿。新《商標(biāo)法》則規(guī)定，馳名商標(biāo)不能再用于商品的包裝宣傳。食品免檢制度也在毒奶粉事件后被取消……正因?yàn)檫@些近在眼前的過往教訓(xùn)，當(dāng)工商總局表示要制定“比較權(quán)威的商標(biāo)品牌排行榜”時(shí)，公眾的評價(jià)難免負(fù)面。一個(gè)普遍的困惑是：試過的錯(cuò)，為什么還要一試再試？　　一方面，評選規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)很難做到真正的客觀公正，這是政府部門進(jìn)行商標(biāo)品牌評選活動無法回避的難題；另一方面，在平等競爭的市場主體之間盡最大可能保持中立，是政府行為的基本規(guī)范和常識。制定商標(biāo)品牌排行榜，出發(fā)點(diǎn)當(dāng)然是好的，但評選的結(jié)果無一例外都會成為企業(yè)的廣告詞—換言之，政府部門無形當(dāng)中給部分企業(yè)做了廣告代言，這不僅與政府身份不符，更容易滋生尋租交易，讓評選從根本上變味?！　∽屖袌龅臍w市場，讓整治的歸整治。整治商標(biāo)品牌評選亂象，更好的辦法絕不是政府部門親自制定一個(gè)排行榜，取市場而代之。市場競爭是最公正的商標(biāo)品牌評選“篩子”，而身為“上帝”的消費(fèi)者，是品牌榮譽(yù)最合格的頒獎人。政府部門要做的是保護(hù)競爭秩序，驅(qū)逐假冒偽劣，至于在同樣合格的產(chǎn)品中，消費(fèi)者更青睞哪些品牌，則應(yīng)該交由市場去決定。這個(gè)意義上，在規(guī)范與整治亂象之余，商標(biāo)品牌排行榜并不需要官方的權(quán)威制定。