雙十一商標(biāo)戰(zhàn)阿里玩突襲 汽車之家有苦難言
2021-02-07 15:43:17
“互聯(lián)網(wǎng)和全世界互聯(lián)網(wǎng)都不應(yīng)該被大網(wǎng)站壟斷，如果小網(wǎng)站不能找到盈利的模式，互聯(lián)網(wǎng)被大網(wǎng)站壟斷，就失去了互聯(lián)網(wǎng)的精神”。幾年前，阿里巴巴董事會(huì)主席馬云曾經(jīng)義正言辭的捍衛(wèi)“開放、平等、協(xié)作、分享”的互聯(lián)網(wǎng)精神。如今，“走自己的路，讓別人無(wú)路可走”，這句曾經(jīng)流行的網(wǎng)絡(luò)段子，卻詮釋了阿里巴巴現(xiàn)今的姿態(tài)。
事情起因在于阿里巴巴將“雙十一”注冊(cè)為商標(biāo)，并向各媒體發(fā)出商標(biāo)法律文件，阻止各電商平臺(tái)上線所有帶有雙十一相關(guān)字眼的廣告。摩拳擦掌準(zhǔn)備在雙十一大干一場(chǎng)的電商們集體中槍，在臨近廣告上線的前一刻無(wú)奈“全面整改”。京東首當(dāng)其中，隨后，阿里在汽車電商領(lǐng)域最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手汽車之家也遭遇了“封殺”。 據(jù)了解，阿里除了向各媒體發(fā)出商標(biāo)法律文件阻止汽車之家“雙十一”廣告上線之外，還在百度、360等平臺(tái)，以大客戶的身份阻止汽車之家購(gòu)買“雙十一”期間的優(yōu)質(zhì)廣告資源。 《通告函》發(fā)布當(dāng)天，汽車之家陸續(xù)接到全國(guó)廣告商的反饋：應(yīng)阿里巴巴要求，重審汽車之家廣告投放所有物料，不得出現(xiàn)雙十一相關(guān)字眼，否則廣告無(wú)法正常上線。無(wú)奈，汽車之家緊急修改廣告物料，以保證廣告投放的順利進(jìn)行。 即便如此，10月30日晚，汽車之家投放在新浪微博的熱門話題資源仍被新浪微博方無(wú)理由強(qiáng)制下線，話題頁(yè)面頭像被強(qiáng)制撤掉。而此時(shí)，投放廣告尚未結(jié)束。新浪微博方面的解釋是，高層指令必須立馬下架汽車之家所有廣告投放資源。 阿里早在2012年就已經(jīng)將雙十一商標(biāo)注冊(cè)為己有。2010年，淘寶網(wǎng)舉辦一屆雙11購(gòu)物狂歡節(jié)，該節(jié)日發(fā)起后，引發(fā)各類電商的積極參與，現(xiàn)如今成為電商平臺(tái)的促銷節(jié)日。而此前，阿里巴巴并未對(duì)外透露雙十一注冊(cè)商標(biāo)的情況。阿里巴巴選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)對(duì)外宣布商標(biāo)注冊(cè)事宜，頗有些釜底抽薪的意味。 面對(duì)接連發(fā)生的廣告被惡意下架事件，汽車之家方面表示既委屈又無(wú)奈。汽車之家廣告投放負(fù)責(zé)人表示，如果阿里巴巴早點(diǎn)對(duì)外公布，我們就不會(huì)面臨這種尷尬和麻煩了。作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的巨無(wú)霸，阿里巴巴在各個(gè)領(lǐng)域都有著十分強(qiáng)大的影響力。業(yè)內(nèi)人士表示，阿里巴巴有責(zé)任為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供一個(gè)更加和諧的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。維權(quán)，無(wú)可厚非。但是，面對(duì)其他汽車電商平臺(tái)的挑戰(zhàn)，把維權(quán)當(dāng)成了驅(qū)逐競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方式，實(shí)在令人大跌眼鏡。
事情起因在于阿里巴巴將“雙十一”注冊(cè)為商標(biāo)，并向各媒體發(fā)出商標(biāo)法律文件，阻止各電商平臺(tái)上線所有帶有雙十一相關(guān)字眼的廣告。摩拳擦掌準(zhǔn)備在雙十一大干一場(chǎng)的電商們集體中槍，在臨近廣告上線的前一刻無(wú)奈“全面整改”。京東首當(dāng)其中，隨后，阿里在汽車電商領(lǐng)域最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手汽車之家也遭遇了“封殺”。 據(jù)了解，阿里除了向各媒體發(fā)出商標(biāo)法律文件阻止汽車之家“雙十一”廣告上線之外，還在百度、360等平臺(tái)，以大客戶的身份阻止汽車之家購(gòu)買“雙十一”期間的優(yōu)質(zhì)廣告資源。 《通告函》發(fā)布當(dāng)天，汽車之家陸續(xù)接到全國(guó)廣告商的反饋：應(yīng)阿里巴巴要求，重審汽車之家廣告投放所有物料，不得出現(xiàn)雙十一相關(guān)字眼，否則廣告無(wú)法正常上線。無(wú)奈，汽車之家緊急修改廣告物料，以保證廣告投放的順利進(jìn)行。 即便如此，10月30日晚，汽車之家投放在新浪微博的熱門話題資源仍被新浪微博方無(wú)理由強(qiáng)制下線，話題頁(yè)面頭像被強(qiáng)制撤掉。而此時(shí)，投放廣告尚未結(jié)束。新浪微博方面的解釋是，高層指令必須立馬下架汽車之家所有廣告投放資源。 阿里早在2012年就已經(jīng)將雙十一商標(biāo)注冊(cè)為己有。2010年，淘寶網(wǎng)舉辦一屆雙11購(gòu)物狂歡節(jié)，該節(jié)日發(fā)起后，引發(fā)各類電商的積極參與，現(xiàn)如今成為電商平臺(tái)的促銷節(jié)日。而此前，阿里巴巴并未對(duì)外透露雙十一注冊(cè)商標(biāo)的情況。阿里巴巴選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)對(duì)外宣布商標(biāo)注冊(cè)事宜，頗有些釜底抽薪的意味。 面對(duì)接連發(fā)生的廣告被惡意下架事件，汽車之家方面表示既委屈又無(wú)奈。汽車之家廣告投放負(fù)責(zé)人表示，如果阿里巴巴早點(diǎn)對(duì)外公布，我們就不會(huì)面臨這種尷尬和麻煩了。作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的巨無(wú)霸，阿里巴巴在各個(gè)領(lǐng)域都有著十分強(qiáng)大的影響力。業(yè)內(nèi)人士表示，阿里巴巴有責(zé)任為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供一個(gè)更加和諧的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。維權(quán)，無(wú)可厚非。但是，面對(duì)其他汽車電商平臺(tái)的挑戰(zhàn)，把維權(quán)當(dāng)成了驅(qū)逐競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方式，實(shí)在令人大跌眼鏡。
