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5月1日，新修訂的《人民共和國(guó)商標(biāo)法》正式施行。修改后的《商標(biāo)法》有很多改變，其中亮點(diǎn)之一就是“聲音”也可以注冊(cè)成商標(biāo)。然而，3個(gè)多月過(guò)去，徐州企業(yè)對(duì)這項(xiàng)商標(biāo)類(lèi)型的熱情并不高。 咨詢(xún)聲音商標(biāo)者寥寥無(wú)幾 記者從徐州工商局商標(biāo)處了解到，3個(gè)多月來(lái)，我市僅有極個(gè)別企業(yè)向工商部門(mén)咨詢(xún)過(guò)相關(guān)信息。但是，到目前為止，還未發(fā)現(xiàn)準(zhǔn)備以“聲音”為元素注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)。 為什么企業(yè)對(duì)聲音商標(biāo)“不感冒”？工商部門(mén)分析，因?yàn)椴簧倨髽I(yè)認(rèn)為聲音商標(biāo)實(shí)用性不高，對(duì)企業(yè)宣傳作用不大。一部分企業(yè)缺乏充分的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，沒(méi)有過(guò)多考慮注冊(cè)聲音商標(biāo)對(duì)保護(hù)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)和預(yù)防被侵權(quán)的重要性。另外，由于聲音申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的相關(guān)審查標(biāo)準(zhǔn)還未出臺(tái)，很多方面還處在“摸著石頭過(guò)河”階段。 徐州市彭城商標(biāo)事務(wù)所所長(zhǎng)陳小兵認(rèn)為，放開(kāi)聲音商標(biāo)的法律許可只是一步，聲音商標(biāo)申請(qǐng)流程、申請(qǐng)費(fèi)用、公告查詢(xún)平臺(tái)建設(shè)等都需完善；針對(duì)聲音商標(biāo)可能出現(xiàn)的侵權(quán)問(wèn)題，司法機(jī)關(guān)也需完善侵權(quán)認(rèn)定及賠償標(biāo)準(zhǔn)。這一系列因素致使一些企業(yè)還處在觀望期。 使用注冊(cè)商標(biāo)聲音需授權(quán) 之前，我國(guó)要求申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)都必須是可視的。而新的《商標(biāo)法》規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。至此，聲音商標(biāo)被新納入到可申請(qǐng)注冊(cè)的范圍。 什么樣的聲音才可以注冊(cè)成商標(biāo)呢？陳小兵告訴記者，這個(gè)聲音得是“通過(guò)大量使用具有顯著性的”，成為受眾習(xí)慣性的聲音，此外還有公眾非常熟悉的背景音樂(lè)、企業(yè)歌曲主要旋律等，都有可能申請(qǐng)商標(biāo)。 他舉例說(shuō)，比如大家熟悉的《新聞聯(lián)播》片頭曲，若被注冊(cè)成商標(biāo)，那么其他商家網(wǎng)站想把這個(gè)音樂(lè)制作成手機(jī)鈴聲、其他背景音樂(lè)供公眾下載使用，而未經(jīng)授權(quán)，這就構(gòu)成一種侵權(quán)行為了。另外，windows啟動(dòng)聲、蘋(píng)果經(jīng)典啟動(dòng)聲等諸如此類(lèi)的都是注冊(cè)商標(biāo)，被消費(fèi)者廣泛接受。 企業(yè)商標(biāo)意識(shí)有待加強(qiáng) 記者還了解到，也不是所有聲音都可以申請(qǐng)商標(biāo)，像日常生活中的磨刀聲、鳥(niǎo)鳴、喇叭聲，因沒(méi)有顯著性不能注冊(cè)；而刺耳的、給人們不良心理感受的恐怖聲音，同樣不能注冊(cè)商標(biāo)。 據(jù)陳小兵分析，聲音商標(biāo)以其獨(dú)特的形態(tài)，可以快速將一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的同類(lèi)商品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)，有助于消費(fèi)者從競(jìng)爭(zhēng)商品中迅速地進(jìn)行識(shí)別、選擇。因此，聲音商標(biāo)已越來(lái)越受到大型企業(yè)的重視。徐州企業(yè)的商標(biāo)理念還比較陳舊，對(duì)于新型商標(biāo)的熱情一直不高。如在全國(guó)非常受歡迎的三維商標(biāo)，在徐州至今為止只有一件。 “感觀商標(biāo)將成為未來(lái)商標(biāo)發(fā)展的一種趨勢(shì)?！标愋”ㄗh，“今后企業(yè)可提早關(guān)注和培育相關(guān)具有顯著特質(zhì)的標(biāo)志，以便能夠在一時(shí)間注冊(cè)商標(biāo)，更好地保護(hù)、推廣自身品牌，讓品牌‘活’起來(lái)?！?