商標品牌，博弈中的頭籌！
2021-02-07 15:43:54
青海將永遠是生產(chǎn)藏毯的好基地。當前乃至未來，我們需要努力打造的是青海藏毯產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力。青海藏羊地毯(集團)有限公司董事長張恒偉在接受記者專訪時表示，提高產(chǎn)能、加大市場培育力度、提升品牌影響力、加大原輔材料基地建設力度，是提升青海藏羊地毯發(fā)展核心競爭力不可或缺的。
藏毯協(xié)會秘書長王英虎強調(diào)，品牌戰(zhàn)略是培育企業(yè)核心競爭力的重要支撐。沒有品牌戰(zhàn)略，很難形成企業(yè)持久的核心競爭力。金融危機的經(jīng)驗表明，品牌給企業(yè)帶來的好處是內(nèi)在的、持久的。好的品牌能讓企業(yè)在瞬息萬變的市場環(huán)境中立于不敗之地。品牌管理和品牌戰(zhàn)略應該是企業(yè)發(fā)展的根本任務。在企業(yè)品牌管理的同時，王英虎也認為，隨著國際國內(nèi)市場競爭的加劇，區(qū)域品牌將成為產(chǎn)品競爭最有利的保護傘。青海藏毯產(chǎn)業(yè)要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，只有積極打造區(qū)域品牌。因此，青海省各級政府應加強青海藏毯區(qū)域品牌建設。
近年來，青海省藏毯行業(yè)的品牌效益開始逐漸顯現(xiàn)。2006年，青?！安匮颉迸撇靥罕皇谟琛懊飘a(chǎn)品”，“藏羊”牌商標被授予“馳名商標”?！安匮颉薄ⅰ安貕簟?、“青海湖”三大藏毯品牌，在國內(nèi)地毯行業(yè)享有盛譽。他們的產(chǎn)品出口到美國、日本、歐洲等27個國家和地區(qū)。2008年出口收入3645萬美元，國內(nèi)銷售額9909萬人民幣。2008年，青海藏毯被國家質(zhì)檢總局批準為地理標志保護產(chǎn)品，成為青海省獲得的第二個地理標志保護產(chǎn)品。
同時，青海國際藏毯展已成為全球知名的手工地毯專業(yè)展會之一，成為青海特色產(chǎn)業(yè)進入國際市場的名片。隨著展會的推廣，青海手工藏族地毯已成為公認的東方地毯的代表。
青海省社會科學院副研究員詹鴻彥表示，對于藏毯行業(yè)來說，品牌建設是一個系統(tǒng)工程，不能靠企業(yè)單槍匹馬去打，也不能只靠政府或消費者去“關心”。需要的是全社會的共同努力。其中，政府部門要建立政策激勵機制，完善制度晉升制度；企業(yè)要發(fā)揮主體作用，增強品牌意識，提高品牌建設能力，加快品牌建設和報告，建立廣泛的銷售網(wǎng)絡，拓展電子商務，積極開展售后服務；包括媒體在內(nèi)的社會各界應樹立更清晰的品牌意識，營造有利于品牌成長和擴張的良好氛圍；此外，要建立和完善市場競爭秩序，依靠市場的客觀評價機制來引領和促進知名自主品牌的誕生和成長。只有齊心協(xié)力，共同支持，為知名品牌的成長創(chuàng)造良好的環(huán)境，才能讓更多知名品牌盡快在藏毯行業(yè)嶄露頭角。
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