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2014年5月1日正式實(shí)施的新《商標(biāo)法》重新確立了馳名商標(biāo)保護(hù)制度，明確了馳名商標(biāo)的概念，進(jìn)一步明確了馳名商標(biāo)的認(rèn)定原則，規(guī)定了相關(guān)公眾熟知的商標(biāo)。權(quán)利人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以依法請(qǐng)求保護(hù)馳名商標(biāo)；認(rèn)定馳名商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)考慮相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的認(rèn)知程度、使用期限、該商標(biāo)任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地域范圍，以及該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受到保護(hù)的記錄。根據(jù)這些要求，國(guó)家工商行政管理局修訂了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，于7月3日公布，自公布之日起30日后施行。

《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)條例》首先明確了馳名商標(biāo)是相關(guān)公眾熟知的商標(biāo)。相關(guān)公眾包括與商標(biāo)標(biāo)識(shí)的某些商品或服務(wù)的使用相關(guān)的消費(fèi)者、生產(chǎn)前述商品或提供服務(wù)的其他經(jīng)營(yíng)者、銷售者以及參與分銷渠道的相關(guān)人員等。

與舊的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)條例》相比，新修訂的條例突出了案件處理的法律性質(zhì)。圍繞新《商標(biāo)法》突出的“規(guī)范程序”的修訂目標(biāo)和馳名商標(biāo)“案件認(rèn)定與被動(dòng)保護(hù)”的原則，新規(guī)定對(duì)各種程序的要求進(jìn)行了梳理和完善。例如，新規(guī)定明確，當(dāng)事人按照規(guī)定提出馳名商標(biāo)保護(hù)請(qǐng)求的，商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)應(yīng)當(dāng)在《商標(biāo)法》規(guī)定的期限內(nèi)及時(shí)處理；當(dāng)事人要求工商部門依法查處商標(biāo)侵權(quán)行為的，工商部門應(yīng)當(dāng)核實(shí)投訴材料，并按照有關(guān)規(guī)定決定是否立案。經(jīng)初步核實(shí)符合要求的，應(yīng)當(dāng)自立案之日起30日內(nèi)，向上一級(jí)工商部門提交馳名商標(biāo)認(rèn)定請(qǐng)求書和案件材料副本。經(jīng)審查不符合要求的，應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定及時(shí)處理。

“簡(jiǎn)而言之，從認(rèn)定保護(hù)請(qǐng)求、案件受理(認(rèn)定請(qǐng)求)、案件審理、認(rèn)定(決定、裁定或答辯)到案件辦理，說(shuō)明馳名商標(biāo)的認(rèn)定是基于案件辦理的需要，按照案件辦理的法定程序和要求，切實(shí)維護(hù)馳名商標(biāo)持有人合法權(quán)益的法律精神?！盨AIC商標(biāo)局的相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。