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馳名商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，它既具有一般商標(biāo)的特性，又有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，且須經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)定。目前，“馳名商標(biāo)”是企業(yè)品牌保護(hù)的最高榮譽(yù)，是企業(yè)形象的重要載體，也是企業(yè)商品在質(zhì)量與信譽(yù)上的象征，具有巨大的含金量。

根據(jù)國(guó)際慣例和我國(guó)商標(biāo)法，“池馳名商標(biāo)”是世界上我國(guó)唯一受國(guó)際法保護(hù)的商標(biāo)標(biāo)志，各國(guó)政府都給予了廣泛的保護(hù)。

如何打造馳名商標(biāo)，使企業(yè)在商標(biāo)戰(zhàn)略中獲得利益，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？

從企業(yè)的角度來說，做好商標(biāo)申請(qǐng)策劃是非常重要的。國(guó)際國(guó)內(nèi)應(yīng)用都要做好規(guī)劃。從項(xiàng)目開始，就要及時(shí)設(shè)計(jì)和申請(qǐng)備用商標(biāo)。在申請(qǐng)之前，需要進(jìn)行查詢，以降低注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)，防止后期商標(biāo)被惡意盜用和削弱。另外，要學(xué)會(huì)發(fā)展自己，保護(hù)自己，阻擋競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。同時(shí)，要積極申請(qǐng)著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)，使商標(biāo)得到最大限度的保護(hù)和更好的環(huán)境。

從工商行政管理部門的角度來看，工商部門作為商標(biāo)監(jiān)督服務(wù)部門，應(yīng)該主動(dòng)出擊，取得很大成績(jī)。馳名商標(biāo)雖然可以創(chuàng)造驚人的財(cái)富，但如果沒有監(jiān)管執(zhí)法部門的有效保護(hù)，商標(biāo)品牌可能一文不值。因此，工商行政管理部門要做好幾個(gè)方面的工作:

經(jīng)常與企業(yè)接觸，深入企業(yè)，及時(shí)了解企業(yè)的期望和需求，對(duì)轄區(qū)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)的生態(tài)環(huán)境了如指掌；要充分把握哪些企業(yè)有條件申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，哪些市場(chǎng)頻繁侵犯商標(biāo)專用權(quán)，哪些商標(biāo)有申報(bào)馳名商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)。

積極引導(dǎo)企業(yè)將打造馳名商標(biāo)作為核心戰(zhàn)略發(fā)展的終極目標(biāo)，積極將商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓流程、申請(qǐng)、管理和保護(hù)等融入企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)企業(yè)圍繞品牌建設(shè)開拓市場(chǎng)，將技術(shù)、管理、營(yíng)銷等資源與商標(biāo)進(jìn)行整合。

加強(qiáng)企業(yè)培訓(xùn)，幫助企業(yè)提高商標(biāo)使用能力，借助商標(biāo)和品牌鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額，增強(qiáng)維權(quán)意識(shí)和能力，使企業(yè)在商標(biāo)戰(zhàn)略中獲得越來越大的利益。

嚴(yán)格按照實(shí)施注冊(cè)資本登記制度改革后“寬進(jìn)嚴(yán)控”的要求，進(jìn)一步加大打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和生產(chǎn)銷售假冒偽劣商品的力度。建立健全預(yù)警和應(yīng)急機(jī)制，加強(qiáng)涉及社會(huì)廣泛的商標(biāo)糾紛和商標(biāo)侵權(quán)案件的應(yīng)對(duì)和處理，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。