7個茶葉產(chǎn)地統(tǒng)一茶葉區(qū)域品牌
2021-02-07 15:45:40
7個茶葉產(chǎn)區(qū)統(tǒng)一的茶葉區(qū)域品牌
在今年的溫州早茶節(jié)上，文成縣不僅用“文成貢茶”推廣品牌，還獲得了今年溫州早茶節(jié)的“冠名權(quán)”。文成的“劉季紅茶”改名了嗎？記者好奇的詢問了文成縣農(nóng)業(yè)局紀委書記李彥淦。李延笑著說:“不變，不變，“劉季紅茶”是文成一家茶企的品牌，“文成貢茶”是文成縣市政府今年剛剛推出的區(qū)域公共品牌。”
據(jù)李彥淦介紹，文成縣政府從去年開始籌備區(qū)域公共品牌工作，今年又推出了新茶，授權(quán)符合QS認證等相關(guān)條件的茶葉企業(yè)使用。目前，日本名茶發(fā)展有限公司、浙江文成星期三茶業(yè)公司等四家文成茶業(yè)企業(yè)已獲授權(quán)使用。
據(jù)了解，文成是溫州主要茶葉縣之一。2013年，全縣茶葉面積3.3萬畝，茶葉產(chǎn)量820噸，總產(chǎn)值4.9億元。但之前的品牌都是零散的，有溫柏品牌，劉季紅茶葉，非云湖，大師的故鄉(xiāng)...許多茶葉企業(yè)品牌不利于該縣茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文成是明朝開國元勛劉基的縣名和謚號。此外，文成的茶葉生產(chǎn)歷史悠久，在明朝洪武時期被列為貢品。于是，縣政府申請“文成貢茶”，這是一個區(qū)域性的公共品牌，縣內(nèi)茶葉企業(yè)申請免費使用，啟動了有機生態(tài)文成貢茶品牌。
事實上，除了文成縣，溫州還有六個茶葉生產(chǎn)縣正在打造區(qū)域品牌，包括樂清、瑞安、永嘉、蒼南、泰順、平陽。甌海，生態(tài)園等。由于茶葉產(chǎn)地小，尚未實施區(qū)域品牌。
茶葉區(qū)域品牌建設(shè)政府是“主推手”
亂七八糟的品牌一直困擾著溫州早茶的發(fā)展。直到最近幾年，我市各縣(市、區(qū))政府都在引導(dǎo)茶葉企業(yè)進行品牌整合。2002年，泰順縣率先進行品牌整合，創(chuàng)造性地實施了“雙商標”管理模式。企業(yè)可以將區(qū)域公共商標和企業(yè)商標一起使用。此后，各產(chǎn)茶縣紛紛效仿，紛紛申請茶葉區(qū)域公共品牌。
在泰順縣茶葉專業(yè)局副局長林看來，泰順的地域品牌“三杯香”費了不少周折。
據(jù)林介紹，在上世紀五六十年代，泰順茶葉統(tǒng)一使用三杯香牌，“三杯香”茶在市場上很有名氣。但90年代中后期，泰順茶葉產(chǎn)業(yè)陷入低谷，茶葉最低價格一度只有10元/公斤。連商標“三北香”都是外企注冊的，在上海是私企，企業(yè)負責(zé)人是泰順。知道這個信息，泰順政府出面和企業(yè)來回交涉了4-5年，當(dāng)時的縣長也跑了4-5趟上海協(xié)調(diào)此事。
直到2003年，泰順縣政府出面，花了幾十萬元從企業(yè)手中回購了“三北香”商標。收回后，泰順縣全面推出“統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一監(jiān)管、統(tǒng)一宣傳”的茶葉公共品牌四位一體管理辦法，批準授權(quán)18家地方茶葉生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)使用“三杯香”認證商標。截至今年3月12日，經(jīng)企業(yè)申請，泰順茶業(yè)協(xié)會(商標注冊人)核準的企業(yè)有26家。
無獨有偶，區(qū)域品牌平陽早香茶也費了不少勁。據(jù)平陽縣特產(chǎn)站相關(guān)人員介紹，早香茶之前是企業(yè)注冊的，然后花了70萬買回來的。目前，平陽40家茶葉企業(yè)使用的區(qū)域品牌有20多個。
永嘉的“五牛早”也是一波三折?！拔迮Ｔ纭笔且粋€茶葉品種名稱，此前由企業(yè)注冊，后歸政府所有。之后，浙江五牛早實業(yè)有限公司從政府手中轉(zhuǎn)讓“五牛早”商標，獲得馳名商標稱號。鑒于企業(yè)擁有的商標，經(jīng)當(dāng)?shù)卣畢f(xié)調(diào)，浙江五牛早實業(yè)有限公司授權(quán)其他茶葉企業(yè)使用。相比之下，蒼南縣的“翠龍”進展順利?！按潺垺辈枋窃摽h的地方名茶，作為區(qū)域公共品牌，于2008年2月在國家商標局成功注冊。
溫州茶葉部門負責(zé)人表示，茶葉相對依賴地理資源，因此茶葉產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展具有很強的地域特色。地方區(qū)域政府、協(xié)會、茶農(nóng)整合區(qū)域資源，注冊區(qū)域公共茶品牌認證商標或集體商標，獲得原產(chǎn)地標記形成區(qū)域公共品牌為主要形式帶動全行業(yè)的茶品牌建設(shè)模式。西湖龍茶、黃山毛峰、巫山大紅袍等知名地域品牌也在各地涌現(xiàn)。
區(qū)域品牌給茶產(chǎn)業(yè)帶來了“紅利”
地域品牌會給茶葉行業(yè)帶來哪些變化？泰順縣茶葉專賣局副局長林用幾個數(shù)字向記者展示了這一變化。
他說，在打造區(qū)域品牌之前，泰順的三杯香才10元一斤。2011年獲得馳名商標和國家認證商標后，品牌附加值高，現(xiàn)在最低價40-50元/公斤，高檔綠茶2000多元/公斤。
此外，地方政府每年投入大量資金和精力進行品牌的推廣和宣傳，當(dāng)?shù)夭枞~協(xié)會每年將花費100多萬元參加各種展覽和宣傳。去年也是第一次在7臺央視投放廣告，時長6個月。
現(xiàn)在，“三杯香”在北京、上海、蘇州的茶葉市場已經(jīng)有了一定的知名度，2013年生產(chǎn)企業(yè)105家，產(chǎn)值2.4億元。2013年茶葉區(qū)域公共品牌價值評估結(jié)果顯示，泰順縣“三北香”品牌價值從2011年的4.17億元增加到今年的7.16億元。
蒼南“翠龍”已經(jīng)是國家地理標志認證商標。該縣10家茶葉企業(yè)獲得蒼南翠龍茶葉地理標志認證商標使用權(quán)，品牌價值從2010年的9500萬元增加到2013年的2.15億元。
據(jù)平陽縣特產(chǎn)站副站長謝千途介紹，2013年茶葉區(qū)域品牌評價，平陽早香茶區(qū)域品牌已達3.03億。
浙江省農(nóng)業(yè)廳茶葉司司長羅烈萬表示，從行業(yè)整體來看，培育區(qū)域品牌有助于提升區(qū)域整體品牌建設(shè)，從而能夠與國外品牌整體競爭。此外，政府引導(dǎo)區(qū)域品牌培育，引導(dǎo)企業(yè)規(guī)范生產(chǎn)經(jīng)營，提升全行業(yè)整體發(fā)展。
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