DS品牌倍受消費者青睞
2021-02-07 15:46:02
1月初，長安標致雪鐵龍以DS5 LS為契機，推出微信支付活動，也吸引了人們的圍觀，成功吸引眼球。此外，DS贊助中法建交50周年，贊助高爾夫大師賽等活動，也提升了品牌形象。面對市場，DS品牌顯示出它的價格殺手。14.99 ~ 24.99萬元，盡管有“違反豪車定位”的挑戰(zhàn)，甚至可能有與雪鐵龍產(chǎn)品重疊的風險，但價格優(yōu)勢肯定會給DS品牌帶來更多粉絲。
DS5 LS鎖定對手為國產(chǎn)奧迪A3。目前，入門級豪車正在成為奢侈品牌的一個新的細分市場。目前，國內(nèi)豪華品牌的緊湊型車型中沒有轎車。奧迪A3，奔馳GLA，雷克薩斯NX等車型都是針對這個市場。沃爾沃和英國菲尼迪也在為競爭產(chǎn)品做準備。DS獨特的設(shè)計無疑為市場提供了新的選擇。隨著國內(nèi)換車高潮的到來，越來越多的消費者開始追求個性化車型，這將給DS品牌空帶來巨大的發(fā)展。
產(chǎn)品布局方面，除DS5 LS外，DS品牌將于今年下半年推出首款SUV車型。在過去的一年里，DS5的品牌形象被雪鐵龍標志嚴重混淆。從DS5 LS開始，新的DS車將帶有DS商標。這是DS品牌另一個裂腦的武器。蔡建軍介紹，深圳DS R&D中心將于2014年正式投入使用，并與歐洲R&D中心分享后續(xù)國產(chǎn)車型的研發(fā)。目前有100多名法國技術(shù)人員，2014年R&D中心規(guī)模將達到600人。目前DS品牌在國內(nèi)的經(jīng)銷商約有50家，主要分布在北京、上海等一二線城市。到今年年底，已經(jīng)達到100家。
據(jù)統(tǒng)計，去年首款國產(chǎn)車型DS5的月平均銷量在3000臺左右。雖然這個數(shù)字還不夠精彩，但對于新DS品牌來說，無疑是一個好的開始。從法制的純奢侈品血統(tǒng)，到獨特的設(shè)計風格，再到年輕時尚的營銷手段，DS品牌全方位的品牌營銷已經(jīng)展現(xiàn)出黑馬的實力。當然前提是東風和長安關(guān)系好，外資公司和合資企業(yè)之間不應(yīng)該有內(nèi)耗。
