品牌是市場的金牌銀牌商標
2021-02-07 15:12:34
如今，商標品牌已經成為企業(yè)提高核心競爭力的重要生產力。培育、發(fā)展和保護商標品牌也成為當地經濟發(fā)展的“秘密武器”。目前，全國正在加快經濟結構調整和經濟發(fā)展方式轉變，廣西也在大力實施“質量興桂”。它的核心內容之一就是從質量上要求經濟，從品牌上要求真金白銀。
我區(qū)商標品牌發(fā)展有哪些亮點和不足？政府部門在推進商標品牌建設和推廣方面做了哪些工作，正在做哪些工作？記者深入采訪，特別關注廣西商標品牌的發(fā)展。
商標品牌是無形的財富，應該認真對待
商標保護已經成為企業(yè)的“核心利益”。近年來，中國企業(yè)維護商標權益的案件層出不窮。
近日，深圳唯冠與美國蘋果關于商標“iPad”的糾紛愈演愈烈。
唯冠和蘋果的官司舉世矚目——一個是瀕臨破產的中國小公司，一個是全球IT行業(yè)的美國大公司，卻為了四個字母“iPad”打了一場著名的知識產權戰(zhàn)。遍布全球的蘋果也為此付出了慘重的代價，不得不向唯冠支付6000萬美元(約合3.8億人民幣)。
有人仔細算了一下，在這場商標大戰(zhàn)中，“iPad”的一個字母價值約1億元。
“商標價值也是無形資產。如果保護不當，就交給別人了?！鼻皫啄昴蠈帯暗厍蝻w歌”商標注冊案也印證了這一觀點。
“人間飛歌”四個字在廣西家喻戶曉，在國內外娛樂圈也有很高的口碑?！度碎g飛歌》是南寧市委、市政府以巨大的財力、物力打造的“金字招牌”，是南寧乃至廣西的知名文化品牌。
然而，由于保護不及時，該商標在2007年幾乎被一家建筑商注冊。
一旦“大飛哥”的商標落入他人腰包，南寧國際民歌藝術節(jié)的主辦方將陷入尷尬境地——未來舉辦民歌藝術節(jié)，要么更換招牌，要么花巨資從他人手中購買或租賃“大飛哥”的品牌。
后來，在南寧國際民歌藝術節(jié)組委會的不懈努力下，通過法律手段成功阻止了《地球飛歌》的注冊。然而南寧市相關部門卻付出了大量的“學費”。
“‘iPad’案和‘地球飛歌’案是企業(yè)的知識產權訴訟。它反映了注冊商標在當前市場經濟中的重要價值和地位，也表明中國和廣西的企業(yè)越來越意識到保護商標和保護知識產權?！弊灾螀^(qū)工商行政管理局商標管理處相關負責人表示。
專家表示，商標作為三大傳統(tǒng)知識產權之一，是區(qū)分商品和服務的標志。隨著經濟全球化和知識經濟的快速發(fā)展，其價值和作用日益突出。
從企業(yè)的角度來看，商標是具有企業(yè)法律地位、聲譽和尊嚴的品牌，也是企業(yè)的無形財富。
從國家和地區(qū)來看，以商標為核心的品牌經濟本質上是質量經濟、形象經濟和信用經濟。特別是知道標志的數量，反映了一個國家和地區(qū)的綜合實力。在我們地區(qū)，“玉柴”、“柳工”和“劉琦”多年來直接帶動了一個地區(qū)的經濟持續(xù)增長。長壽之鄉(xiāng)巴馬的品牌延伸，眾多食品和旅游產品線的擴張，都表明實施品牌戰(zhàn)略，打造強勢品牌是實現(xiàn)該地區(qū)優(yōu)質高效發(fā)展的重要途徑。
但與此同時，工商局負責人指出，商標侵權事件的頻繁發(fā)生也表明，許多企業(yè)的商標保護意識有待提高，商標所有人對商標的管理不當。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，廣西很多企業(yè)對商標價值認識不夠，導致商標資源浪費。部分企業(yè)商標使用多年但未注冊，不能受法律保護；一些企業(yè)只把擁有馳名商標視為注冊名牌商標的一種榮耀，而忽視了商標價值對商標資產的開發(fā)，以求更大的發(fā)展。
“這些不把商標品牌當做一回事的公司，永遠也成不了大事?！睂＜疫@么說。
