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注冊(cè)商標(biāo)對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用與日俱增。但是，商標(biāo)的知名度不是天生就有的，而是 靠大量的廣告宣傳，其中戶(hù)外廣告就是其中的一種。

戶(hù)外廣告做為廣告媒體的一種，有著可視性強(qiáng)、制做成本低、廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)單的特點(diǎn)，普遍受到了廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告客戶(hù)的青睞。目前，戶(hù)外廣告主要有以下幾種表現(xiàn)形式：

1?鄙痰暝誄?窗、路牌廣告中以廠家商標(biāo)為標(biāo)志，借此宣傳本店銷(xiāo)售的商品；

2?幣恍┕?內(nèi)外的著名商標(biāo)企業(yè)，開(kāi)辦了若干家專(zhuān)賣(mài)店，這些專(zhuān)營(yíng)店在戶(hù)外廣告宣傳中主要以本店經(jīng)銷(xiāo)的專(zhuān)營(yíng)產(chǎn)品的注冊(cè)商標(biāo)為標(biāo)志；

3?北齬莘溝暝諢?外廣告的宣傳中宣傳與之有關(guān)的商品，借此，推銷(xiāo)自身的服務(wù)；

4?鄙碳醫(yī)?上級(jí)單位或者主管單位的注冊(cè)商標(biāo)做為自己的標(biāo)志在戶(hù)外廣告中大力宣傳；

5?鄙痰暌粵?鎖店的形式將同一商標(biāo)做為若干個(gè)商店共同使用的標(biāo)志；

6?鄙碳乙粵?營(yíng)的方式將一方的商標(biāo)做為標(biāo)志宣傳。以上幾種形式，從一定意義上說(shuō)明商家已經(jīng)認(rèn)識(shí)到在戶(hù)外廣告宣傳中以商標(biāo)為主體是實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的一種手段。然而，戶(hù)外廣告在發(fā)布帶有商標(biāo)的廣告中出現(xiàn)了不少問(wèn)題。

(1)?庇械某Ъ以諢?外廣告中宣傳自身的商標(biāo)時(shí)，沒(méi)有及時(shí)將商標(biāo)注冊(cè)，給他人造成搶注的機(jī)會(huì)。

(2)?庇械納碳以諭葡?商品宣傳自己或別人的注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，未標(biāo)明注冊(cè)標(biāo)記，違返了《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第26條：“使用注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)標(biāo)明‘注冊(cè)商標(biāo)’字樣或者標(biāo)明注冊(cè)標(biāo)記‘注’或‘R’，……”的有關(guān)規(guī)定。不利于對(duì)注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的保護(hù)。

(3)?蔽淳?注冊(cè)商標(biāo)所有人許可，擅自在自設(shè)的戶(hù)外廣告和戶(hù)外經(jīng)濟(jì)廣告中使用他的注冊(cè)商標(biāo)，違反了《商標(biāo)法》第38條：“有下列行為之一的，均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)”，第4款：“給他人的注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)造成其他損害的。”及《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第41條：“有下列行為之一的，屬于《商標(biāo)法》第38條第4項(xiàng)所指的侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為，”第二款：“在同一種或者類(lèi)似商品上，將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的文字，圖形作為商品名稱(chēng)或者裝璜使用，并足以造成誤認(rèn)的”有關(guān)規(guī)定，侵犯了他人的注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，這種情況在戶(hù)外廣告中較為突出。例如：有的加油站擅自將“中國(guó)石化”的服務(wù)商標(biāo)做為自己的標(biāo)記在戶(hù)外廣告中發(fā)布，侵犯了“中國(guó)石化”的注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。

(4)?庇械某Ъ以諏?鎖店、專(zhuān)營(yíng)店以及上、下屬單位之間使用其注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，沒(méi)有簽訂商標(biāo)使用許可合同，違反了《商標(biāo)法》第26條“商標(biāo)注冊(cè)人可以通過(guò)簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)”的規(guī)定。



(5)?備霰鷴⒍閑幸擔(dān)?特別是一些商業(yè)銀行系統(tǒng)、公用事業(yè)單位在擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域時(shí)，許可下屬單位使用注冊(cè)商標(biāo)但不與之簽訂商標(biāo)使用許可合同，也屬違反《商標(biāo)法》規(guī)定之行為。

(6)?貝笮凸?有企、事業(yè)單位的商標(biāo)未進(jìn)行注冊(cè)，在戶(hù)外廣告上已將自己的品牌進(jìn)行了大規(guī)模的宣傳，極易給國(guó)有資產(chǎn)造成損失。

對(duì)此我們應(yīng)從以下幾方面采取措施：

1?蓖晟聘饗罘?律、法規(guī)，使之更加具有全面性、協(xié)調(diào)性，目前涉及商標(biāo)、戶(hù)外廣告的法律、法規(guī)及相關(guān)文件只有4部，而且沒(méi)有一部綜合性的法規(guī)調(diào)整戶(hù)外廣告管理工作，執(zhí)行起來(lái)互不銜接，互不相通，相互脫節(jié)的問(wèn)題嚴(yán)重。所以，完善立法特別是完善法律、法規(guī)之間的相互協(xié)調(diào)是重中之重。

2?痹諢?外廣告管理審核過(guò)程中嚴(yán)格把關(guān)，對(duì)涉及注冊(cè)商標(biāo)、品牌的戶(hù)外廣告要從嚴(yán)審批。例如：發(fā)布帶有注冊(cè)商標(biāo)的戶(hù)外廣告是否有商標(biāo)注冊(cè)證；為別人發(fā)布帶有注冊(cè)商標(biāo)的戶(hù)外廣告是是否得到注冊(cè)商標(biāo)所有人的許可；在聯(lián)營(yíng)、專(zhuān)營(yíng)過(guò)程中是否得到注冊(cè)商標(biāo)所有人的許可，并是否簽訂商標(biāo)使用許可合同，督促使用未注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)盡快注冊(cè)商標(biāo)，防止被他人搶注。

3?鄙癱晁?有人應(yīng)加強(qiáng)商標(biāo)知我保護(hù)意識(shí)，本著注冊(cè)商標(biāo)在先，發(fā)布廣告在后的原則，使用未注冊(cè)商標(biāo)時(shí)既要避免侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，同時(shí)也要盡快將其注冊(cè)。廣告經(jīng)營(yíng)者在發(fā)布帶有注冊(cè)商標(biāo)的廣告時(shí)應(yīng)嚴(yán)格審查其是否有商標(biāo)注冊(cè)及商標(biāo)使用許可合同等有關(guān)文件，確保在發(fā)布時(shí)不出現(xiàn)虛假內(nèi)容，不為侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)行為負(fù)連帶責(zé)任。