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【/s2/】【摘要】【/s2/】山東:4年后，我們將力爭5家企業(yè)躋身世界500強(qiáng)品牌——這意味著山東將啟動(dòng)加快品牌建設(shè)的4項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù):實(shí)施品牌基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、供給結(jié)構(gòu)升級和需求結(jié)構(gòu)升級三大工程，消費(fèi)品行業(yè)“三產(chǎn)”專項(xiàng)行動(dòng)。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級工程中，山東在改善供給面的同時(shí)注重需求面，從四個(gè)方面優(yōu)化市場環(huán)境，通過消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級引領(lǐng)品牌建設(shè)。

山東歷史上最高標(biāo)準(zhǔn)的品牌建設(shè)行動(dòng):四年后，爭取五家企業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)品牌

28日，來自公眾網(wǎng)的記者從山東省政府新聞辦召開的新聞發(fā)布會(huì)上了解到，《關(guān)于加快品牌建設(shè)的意見》(以下簡稱《意見》)于9月16日正式實(shí)施，這是山東省歷史上首次以省政府名義發(fā)布推進(jìn)全省品牌建設(shè)的重要文件，制定了新時(shí)期山東品牌建設(shè)的規(guī)劃目標(biāo)和行動(dòng)路線。

根據(jù)《意見》，到2020年，大中型企業(yè)的R&D強(qiáng)度將提高10%以上，培育一批世界知名品牌和國內(nèi)一流品牌，5家企業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)，60家企業(yè)進(jìn)入中國500強(qiáng)。重點(diǎn)行業(yè)十大品牌企業(yè)銷售收入占同行業(yè)銷售比重進(jìn)一步提高，自主品牌產(chǎn)品出口占全省20%以上。

山東省政府副秘書長魏在新聞發(fā)布會(huì)上表示，《意見》的頒布實(shí)施必將成為山東推進(jìn)品牌建設(shè)、加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革、推進(jìn)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省建設(shè)的新起點(diǎn)。

這意味著，山東將啟動(dòng)加快品牌建設(shè)的四項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù):實(shí)施品牌基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、供給結(jié)構(gòu)升級和需求結(jié)構(gòu)升級三大工程，以及消費(fèi)品行業(yè)“三產(chǎn)”專項(xiàng)行動(dòng)。

山東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)主任錢煥濤表示，在品牌基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目方面，山東將重點(diǎn)關(guān)注影響品牌發(fā)展的主要因素，并提出八個(gè)方面來夯實(shí)品牌發(fā)展的基礎(chǔ)。主要包括:堅(jiān)持更高標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)升級工程，推進(jìn)“山東標(biāo)準(zhǔn)”建設(shè)；實(shí)施精細(xì)化質(zhì)量管理，引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化質(zhì)量第一的理念，推動(dòng)數(shù)千家中小企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)質(zhì)量管理方法，數(shù)千家重點(diǎn)企業(yè)引進(jìn)卓越績效管理；實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，深化商標(biāo)注冊激勵(lì)機(jī)制改革，加強(qiáng)行政指導(dǎo)，引導(dǎo)各市場主體加強(qiáng)商標(biāo)注冊，加快商標(biāo)品牌化進(jìn)程；提升品牌科技內(nèi)涵，聚焦重點(diǎn)行業(yè)和重點(diǎn)領(lǐng)域，加大科技投入，建設(shè)一批公共R&D、設(shè)計(jì)和服務(wù)平臺，支持關(guān)鍵共性技術(shù)研究；嚴(yán)格保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，進(jìn)一步加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)行政司法保護(hù)，完善跨部門、跨地區(qū)知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法合作機(jī)制，嚴(yán)厲打擊知識產(chǎn)權(quán)違法行為；培育示范標(biāo)桿，組織規(guī)范政府質(zhì)量獎(jiǎng)，積極爭取國家質(zhì)量標(biāo)桿和品牌試點(diǎn)示范企業(yè)和地區(qū)；建設(shè)高水平的人才隊(duì)伍，培養(yǎng)一批具有國際視野的企業(yè)家和高水平的品牌管理人才，培養(yǎng)一批勇于創(chuàng)新、無私奉獻(xiàn)、敢于承擔(dān)責(zé)任的“齊魯匠人”；提升品牌建設(shè)軟實(shí)力，培育具有國際影響力的品牌評價(jià)理論研究機(jī)構(gòu)和品牌評價(jià)機(jī)構(gòu)，開展品牌基礎(chǔ)理論、價(jià)值評價(jià)和發(fā)展指標(biāo)研究，提升山東品牌影響力。

在供給結(jié)構(gòu)升級項(xiàng)目中，山東從供給方入手，從六個(gè)方面構(gòu)建品牌體系。主要包括:打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，圍繞糧油、水果、蔬菜、食用菌、花卉苗木、茶葉、中草藥、畜牧漁業(yè)等十大產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)培育一批知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌和知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌；提升制造品牌，以裝備制造、原材料加工、消費(fèi)品生產(chǎn)為重點(diǎn)，加快技術(shù)升級，提升一批國內(nèi)外競爭力較強(qiáng)的知名品牌，重點(diǎn)培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，加快培育一批生物醫(yī)藥、電子信息、新能源、新材料等重點(diǎn)領(lǐng)域具有核心技術(shù)和規(guī)模優(yōu)勢的新品牌。實(shí)施“專業(yè)化創(chuàng)新”工程，培育“個(gè)人冠軍”，打造一批行業(yè)領(lǐng)先的特色品牌。強(qiáng)化服務(wù)業(yè)品牌，重點(diǎn)發(fā)展金融、現(xiàn)代物流、商業(yè)、科技、互聯(lián)網(wǎng)、信息服務(wù)等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，培育一批大型服務(wù)企業(yè)(集團(tuán))，培育一批旅游、養(yǎng)老、文化、體育等生活服務(wù)業(yè)的優(yōu)秀服務(wù)項(xiàng)目和服務(wù)品牌，推進(jìn)工程建設(shè)產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、一體化，加快與國際接軌，培育一批高端工程建設(shè)品牌；打造國際自主品牌，積極引導(dǎo)品牌企業(yè)“走出去”，推進(jìn)商標(biāo)海外注冊，鼓勵(lì)企業(yè)海外投資辦廠和R&D機(jī)構(gòu)，聯(lián)合設(shè)立山東品牌常年展示中心或公共海外倉庫，優(yōu)化海外市場布局。完善國際品牌發(fā)展的基本體系；鑄造食品藥品品牌，以“食品安全山東”建設(shè)為導(dǎo)向，以安全安心為核心價(jià)值訴求，堅(jiān)持“打、建、創(chuàng)”相結(jié)合，堅(jiān)持全球覆蓋、全程管理、全員參與，重塑消費(fèi)者信心；培育區(qū)域品牌，充分發(fā)揮地方資源、文化和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，促進(jìn)區(qū)域生產(chǎn)要素優(yōu)化整合和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，引領(lǐng)形成一批高端產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群，掌握核心技術(shù)和巨大市場潛力，培育一批有特色的區(qū)域品牌。

在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級工程中，山東在改善供給面的同時(shí)注重需求面，從四個(gè)方面優(yōu)化市場環(huán)境，通過消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級引領(lǐng)品牌建設(shè)。主要包括:引導(dǎo)消費(fèi)升級，搭建質(zhì)量信息平臺，全面、及時(shí)、準(zhǔn)確發(fā)布質(zhì)量信息，增強(qiáng)消費(fèi)者信心，提高人民群眾質(zhì)量安全意識，自覺抵制假冒偽劣產(chǎn)品，擴(kuò)大城市消費(fèi)群體，開展農(nóng)村市場專項(xiàng)整治，清理“三無”產(chǎn)品；加強(qiáng)品牌營銷推廣，引導(dǎo)企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，明確市場定位，加強(qiáng)品牌規(guī)劃，積極開展?fàn)I銷推廣；完善信用體系，統(tǒng)籌利用現(xiàn)有資源，深化企業(yè)信用檔案和平臺建設(shè)，實(shí)現(xiàn)信用信息交流共享，通過市場實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰；優(yōu)化經(jīng)營環(huán)境，積極推進(jìn)品牌保護(hù)立法，加大執(zhí)法力度，為品牌建設(shè)提供法律保障。

關(guān)于消費(fèi)品行業(yè)“三產(chǎn)品”專項(xiàng)行動(dòng)，山東省政府辦公廳近日印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施消費(fèi)品行業(yè)“三產(chǎn)品”專項(xiàng)行動(dòng)營造良好市場環(huán)境的實(shí)施意見》(魯政辦〔2016〕43號)，明確提出要在消費(fèi)品領(lǐng)域大力開展“增加品種、提高質(zhì)量、打造品牌”專項(xiàng)行動(dòng)。加快紡織服裝、食品、家電、造紙、家具、醫(yī)藥等傳統(tǒng)優(yōu)勢消費(fèi)品供給升級，大力增加旅游裝備、文化體育等高端消費(fèi)品供給，努力擴(kuò)大智力、健康等新消費(fèi)品供給，培育一批消費(fèi)品品牌，提高消費(fèi)品行業(yè)供給水平和能力，滿足國內(nèi)消費(fèi)升級需求。

為了促進(jìn)各項(xiàng)任務(wù)的順利實(shí)施，確保各項(xiàng)目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)，《意見》從四個(gè)方面提出了政策保障措施。錢煥濤表示，《意見》提出要統(tǒng)籌相關(guān)專項(xiàng)資金支持品牌建設(shè)，獎(jiǎng)勵(lì)獲得國際、國內(nèi)知名品牌的企業(yè)。充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金作用，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，為企業(yè)提供基于品牌的商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等質(zhì)押融資。全面落實(shí)各類稅收優(yōu)惠政策，支持企業(yè)品牌發(fā)展。

同時(shí)要整合資源，加強(qiáng)品牌推廣的統(tǒng)籌規(guī)劃和系統(tǒng)推廣，支持品牌整體推廣，宣傳山東和山東人的品牌。定期舉辦“山東品牌日”等活動(dòng)，形成強(qiáng)大的品牌創(chuàng)建氛圍。建立評價(jià)指標(biāo)體系，深入開展政府質(zhì)量品牌工作評價(jià)，確保各項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)和措施落到實(shí)處。