自主商標品牌汽車白皮書發(fā)布 性價比權重高
2021-02-07 15:30:43
根據騰訊汽車24日發(fā)布的《2016中國自主品牌白皮書》，調查顯示，用戶選擇自主品牌的主要原因是價格、面值、品牌、口碑、性能等。其中，性價比仍然是用戶選擇自主品牌最重要的因素，但顯著的變化是“面值”的重要性超過產品性能，躍居第二。
“這與自主品牌汽車用戶的年輕化和女性比例的增加有很大關系。”騰訊汽車董事王解釋道。
調查數(shù)據顯示，2016年自有品牌擁有者最明顯的變化是女性擁有者比例的增加，比2015年增加了8個百分點，達到27%。自有品牌汽車新增用戶中，大部分是首次購車者，占86%?！半S著面值和駕駛質量的不斷提高，自主品牌已經俘獲了更多女性車主的心?！蓖醣硎?，從數(shù)據中可以看出，年入10萬元以上購買自主品牌的女性車主數(shù)量較多，這表明女性消費者的購買力相對較強，車型選擇范圍更廣。
值得注意的是，在所有有意買車的車主和用戶中，有39%愿意選擇自己的品牌。其中，首次購車人群中，愿意選擇自主品牌的車主比例為42.7%；然而，只有28%的人購買新車?，F(xiàn)有車輛為合資或進口品牌車主，第二次購車時只有13%會選擇自主品牌。
