商標品牌是企業(yè)家品質(zhì)的表現(xiàn)
2021-02-07 15:30:42
9月20日，由《人民論壇》雜志主辦的2016(第二屆)中國自主品牌峰會在人民日報隆重舉行。領(lǐng)導、專家、企業(yè)家、著名商標品牌創(chuàng)始人的精彩發(fā)言，讓會外300名與會者和聽眾受益匪淺。
習近平總書記明確指出，“推動中國制造業(yè)在中國創(chuàng)造變革，把中國的速度轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊馁|(zhì)量，把中國的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊钠放啤?。還要求開發(fā)生產(chǎn)自己的品牌產(chǎn)品，“以品牌戰(zhàn)略帶動自主創(chuàng)新，以自主創(chuàng)新支撐品牌戰(zhàn)略”。2016年，政府提出了“增加品種、提高質(zhì)量、打造品牌”的要求。
為了落實中央和政府的品牌戰(zhàn)略，人民論壇中國百大自主品牌課題組對16000多家入圍企業(yè)和1000多家重點研究企業(yè)的基礎(chǔ)進行了全面深入的分析。在此次峰會上，《人民論壇》雜志主編賈發(fā)布了《2016中國自主品牌研究報告》。
在一整天的峰會中，我聽了領(lǐng)導、專家、企業(yè)家的發(fā)言，深刻體會到了品牌的意義。
國際行動理事會商務(wù)顧問、世界領(lǐng)導人論壇創(chuàng)始秘書長溫丹青在峰會上表示，自主品牌“是國家的印記，展示了國家的意志和力量，反映了一個國家的文化遺產(chǎn)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神?！?/p>
每個品牌都是中國文化和民族精神的體現(xiàn)，對企業(yè)參與國際競爭和國家經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義。打造每一個國際一流品牌，都可以為政府和企業(yè)增加國際話語權(quán)。
老話說得好，一店富三代。商標和品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)。好的店鋪和品牌對企業(yè)的生存和可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。北京全聚德、東來順、六必居這樣的百年店，富了三代以上！家電行業(yè)的海爾集團因為品牌的不斷迭代創(chuàng)新，貢獻了中國家電海外銷售額的82%，為全球企業(yè)制度創(chuàng)新提供了“中國計劃”。因此，海爾集團董事長兼首席執(zhí)行官張瑞敏被授予峰會最高榮譽“中國自主品牌特別貢獻獎”。
一個品牌不僅給企業(yè)本身帶來效益，也給人民帶來利益，帶來巨大的社會效益。君樂寶乳業(yè)總裁魏麗華在峰會上表示，君樂寶奶粉品牌的出現(xiàn)迫使外國奶粉在中國市場大幅降價，每年為在中國有寶寶的年輕父母節(jié)省500元。
玻利維亞前總統(tǒng)、世界銀行顧問、國際貨幣基金組織顧問豪爾赫·基羅加在峰會上發(fā)表講話說:“只有培育和造就一批世界知名的中國自主品牌，中國經(jīng)濟才能走向結(jié)構(gòu)更加合理的新的發(fā)展階段。中國高鐵，阿里巴巴，華為手機等。都是當代中國自主品牌的國際名片。
如何打造自主品牌也是本次峰會的重要內(nèi)容之一。
如果你想創(chuàng)造自己的品牌，企業(yè)家和每個企業(yè)的負責人都必須胸懷大志。企業(yè)家要立志把自己的企業(yè)做大做強，用自己的企業(yè)服務(wù)祖國、服務(wù)人民、服務(wù)社會，把自己的企業(yè)打造成百年老店?，F(xiàn)在很多企業(yè)目光短淺。他們目前只看到薄利多銷，急功近利。當他們靠得太近的時候，賺了錢就走，也沒有一直做下去的意思。這樣的企業(yè)是不會長久的。理論上，每一個企業(yè)和其他事物一樣，都有一個周期，這個周期有發(fā)生、發(fā)展、繁榮、最后衰落的全過程。但周期長周期短，創(chuàng)業(yè)者的任務(wù)是盡可能把繁榮階段延長到幾百年、幾百年。
企業(yè)的創(chuàng)始人、總裁、董事長或經(jīng)理對企業(yè)的發(fā)展起著決定性的作用，對企業(yè)管理、資本運營、生產(chǎn)營銷和全體員工都負有不可推卸的責任。什么是品牌？品牌是企業(yè)家和領(lǐng)導者自身素質(zhì)的表現(xiàn)。品牌是企業(yè)家素質(zhì)的品牌。沒有不好的員工，只有不稱職的管理者。所以，每一個創(chuàng)業(yè)者都要有責任感，有責任感的精神。
要想打造自己的品牌，必須借助文化支撐。文化是企業(yè)的靈魂，是推動企業(yè)發(fā)展的引擎。中國傳統(tǒng)商業(yè)之路承載著中國傳統(tǒng)文化。但是，現(xiàn)在有些企業(yè)只看到錢卻沒看到。他們只知道賺錢不知道服務(wù)。南京夫子廟小吃是南京的大品牌，但這十幾二十年來并沒有堅持原有的企業(yè)文化，只有美食沒有文化。如果你提前定了餐飲標準，在你的客人到來之前，菜已經(jīng)上齊了，客人來了，菜都涼了。而且，服務(wù)人員沒有笑，沒有冰一樣冷，還面無表情。本來每種零食都有它的來歷和故事，但是服務(wù)人員沒有介紹。上完每一桌菜，他們就聚在一起聊天。事實上，南京田字寺能吸引游客和食客的是文化。就一個人吃飯而言，哪里吃不到？哪里不能吃？另外去年夏天去滿洲里旅游，整個國家級景區(qū)只有商品，沒有文化氛圍，所以買不到介紹呼倫貝爾風情園林的書。后來才知道，整個國家景區(qū)都是商人承包的。難怪，連國家都可以賣，還能有什么文化？所以游客只能聞到銅的味道。
如果你想創(chuàng)造自己的品牌，你必須嚴格遵守商業(yè)原則，腳踏實地。在中華人民共和國成立之前，一些成功的民族資本家，如榮德生、榮景宗和胡厥文都是這樣做的。新中國成立之初，毛澤東主席曾對黃炎培說，中國歷史上有四個人是不能忘記的:張之洞，從事重工業(yè)；張騫從事紡織行業(yè)；盧作孚從事運輸業(yè)；化學工業(yè)中的范旭東。為什么不能忘記他們，因為他們對于民族企業(yè)的發(fā)展，對于為國經(jīng)商的精神，對于嚴格遵守商業(yè)原則，都是值得尊敬和向世界學習的。
我們可以看到北京幾百年的老字號是如何打造自己的品牌的。他們重視商業(yè)信譽和質(zhì)量。北京六必居醬園有六大必備要求:“粟米須齊，耕者須實，陶須凈，溫須好，春須香”。東來順酒家始建于清光緒二十九年(1903年)，以重客、善待他人、賺錢為經(jīng)營原則為顧客服務(wù)。當時教會的格言是:“能來店里站一站的都是命運之人；能來我們店的都是對我們很有好感的人。能來我們店里吃飯的都是照顧我們的?！睎|來順視客戶為親人、恩人、財神。全聚德烤鴨店創(chuàng)建于清朝同治三年(1864年)，目前在中國有80多家企業(yè)，年銷售烤鴨500多萬只，接待客人500多萬人，品牌價值110多億元。也正是因為嚴格遵守商業(yè)原則，才延續(xù)了百年。建于清咸豐三年(1853年)，歷久彌新的線內(nèi)布鞋被列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，因為它們守信用，不騙不騙。清順治八年(1651年)創(chuàng)立的北京王麻子剪刀，清咸豐三年(1853年)創(chuàng)立的紅鼻樓酒樓，Xi安的老孫家酒樓，都有自己的特色和品牌。還有著名的北京同仁堂藥店，始建于1669年。它有一個著名的聯(lián)想:“雖然加工復雜，但你不敢省力，而味道昂貴，你不敢減少物質(zhì)資源”。對聯(lián)中的兩個“不敢”表示對顧客的敬畏。由于認真細致的文化精神，今天中國有1200多家商店。
想要打造自己的品牌，就要不斷創(chuàng)新。李克強總理在政府工作報告中呼吁“大眾創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新”?，F(xiàn)在國內(nèi)的名企雖然已經(jīng)出名了，但也需要創(chuàng)新，這是企業(yè)的生命。在這次峰會上，央視品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗表示，一些國產(chǎn)品牌正在老化，如果不更新，消費者將會拋棄它們。品牌專家告誡創(chuàng)業(yè)者，市場會給創(chuàng)業(yè)者一個眼神，消費者會給創(chuàng)業(yè)者的試卷打分。
想打造自己的品牌，媒體要給力。任何產(chǎn)品的推廣，任何品牌的創(chuàng)造，都離不開宣傳。因此，媒體，尤其是主流媒體，在打造中國自主品牌方面有著光榮的責任，因為打造中國自主品牌是國家戰(zhàn)略，是全民族的大事。人民日報副社長張建星在峰會上發(fā)表講話說:“全面生動地報道中國品牌故事，引導中國消費者支持高品質(zhì)的國產(chǎn)產(chǎn)品，為中國品牌走向世界創(chuàng)造更好的國際國內(nèi)消費環(huán)境和輿論氛圍，是人民日報等中央媒體的重要責任和歷史使命”。只要政府、人民和各界共同努力，就能創(chuàng)造出更多的中國自主品牌。
百年老店和百年老店都不是暴發(fā)戶，一步一步的跌宕起伏。任何品牌的出現(xiàn)和持續(xù)發(fā)展，都是創(chuàng)業(yè)者素質(zhì)的再現(xiàn)。沒有無緣無故的成功，也沒有無緣無故的沒落。我們希望每一個企業(yè)家都能肩負起現(xiàn)在的重任，有自己品牌的戰(zhàn)略意識，走向世界為國家爭光，把自己的企業(yè)建設(shè)成百年品牌，不僅造福中國人民，也造福全人類。
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