中國商標(biāo)品牌海外美譽(yù)度與日俱增
2021-02-07 15:30:51
日前，一則關(guān)于華為手機(jī)擋子彈的新聞，再次讓中國商標(biāo)品牌成為國內(nèi)外熱議的話題?！拔锩纼r廉”這個詞一直與中國這個被稱為“制造大國”、“世界工廠”的國家緊密聯(lián)系在一起。但隨著時代的發(fā)展變化，正在走向“制造強(qiáng)國”、“智力強(qiáng)國”的中國，已經(jīng)開始向世界提供質(zhì)量更好、理念更創(chuàng)新、技術(shù)文化含量更高的產(chǎn)品和服務(wù)。
得益于海外各級品牌的建設(shè)，中國品牌的口碑正在穩(wěn)步提升，成為中國經(jīng)濟(jì)的新名片。
中國手機(jī)風(fēng)靡全球
據(jù)英國《每日郵報》最近報道，41歲的Siradj abrahams在南非開普敦被劫匪近距離射殺。結(jié)果他胸袋里的一部華為手機(jī)替他擋了子彈，他活了下來。這款華為p8金屬機(jī)身手機(jī)在當(dāng)?shù)睾苡忻麣?。事?shí)上，由于質(zhì)量可靠、設(shè)計新穎、價格合理，近年來中國手機(jī)品牌在世界上的認(rèn)可度一直在提高。
知名通信集團(tuán)wpp旗下的市場研究公司華通羅明認(rèn)為，華為的業(yè)務(wù)在全球范圍內(nèi)發(fā)展強(qiáng)勁，其中智能手機(jī)業(yè)務(wù)已成為一個強(qiáng)大的增長引擎，全球消費(fèi)者越來越認(rèn)可和接受這個中國手機(jī)品牌。
近年來在中國異軍突起的小米手機(jī)，在海外也備受追捧。自2013年4月在香港和臺灣推出手機(jī)以來，小米先后進(jìn)入新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、印度、巴西等市場，并向南非、尼日利亞和墨西哥擴(kuò)張，在海外掀起了小米熱潮。
另一個中國手機(jī)品牌Oppo在非洲越來越受歡迎。Oppo于2014年7月在埃及開羅設(shè)立辦事處，2015年正式推出各種手機(jī)產(chǎn)品。截至目前，埃及的銷售網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)近2000家。
Oppo的手機(jī)以其獨(dú)特的青春、科技、時尚的賣點(diǎn)，迅速贏得了埃及消費(fèi)者的青睞，贏得了合作伙伴的信任。據(jù)當(dāng)?shù)赝ㄐ判袠I(yè)分析師介紹，oppo手機(jī)去年為埃及市場注入了一股蓬勃的新生力量，預(yù)計今年將成為埃及手機(jī)市場的中堅力量。
中國影視劇走進(jìn)了非洲人的家
初裝費(fèi)200美元，安裝調(diào)試費(fèi)50美元，每月節(jié)目收視費(fèi)至少47美元……在肯尼亞上班族優(yōu)素福的印象中，這是過去非洲數(shù)字或付費(fèi)電視的價格。
現(xiàn)在的肯尼亞人，只要花20塊錢買個機(jī)頂盒，每月至少花2.5塊錢買個節(jié)目包，就能看高質(zhì)量的數(shù)字電視節(jié)目。正是中國民營企業(yè)的四次創(chuàng)業(yè)給非洲人民帶來了這種利益。
“在肯尼亞首都，西達(dá)時報的名字幾乎是家喻戶曉，”優(yōu)素福說。這家中國民營企業(yè)成立于1988年，以其獨(dú)特而有效的經(jīng)營方式成功進(jìn)入非洲市場。
據(jù)西塔時代集團(tuán)肯尼亞公司ceo張介紹，經(jīng)過十多年的努力，西塔時代已經(jīng)在盧旺達(dá)、尼日利亞、南非、幾內(nèi)亞、坦桑尼亞等30個國家注冊成立了公司，在近20個國家運(yùn)營，用戶超過800萬。在思達(dá)時代，它已經(jīng)成為非洲發(fā)展最快、最具影響力的數(shù)字電視運(yùn)營商。
為了滿足越來越多的非洲人對中國影視劇的喜愛，思達(dá)在2011年成立了翻譯配音中心，用非洲主流語言翻譯配音中國優(yōu)秀影視劇并播出。在四大時代創(chuàng)辦的“中國影視”頻道播出的電視劇中，最受歡迎的是反映家庭、農(nóng)村和個人奮斗的生活劇。比如《媳婦的美好時光》播出的時候，在很多非洲國家都是熱情追捧的。
中國品牌正在拉近中國人和非洲人的情感距離。為什么隔著千河千山，文化習(xí)俗不同的非洲人會喜歡中國電視劇？張告訴記者，第一，因?yàn)檫@些父母的短篇小說與非洲人的生活相似；第二，隨著中國企業(yè)繼續(xù)進(jìn)入非洲，當(dāng)?shù)厝嗽絹碓娇释私庵袊?/p>
奧運(yùn)地鐵助力“品牌中國”
里約奧運(yùn)會期間，中國地鐵閃亮登場。里約地鐵公司奧運(yùn)地鐵項目經(jīng)理克里斯蒂亞諾·門多薩(Cristiano Mendoza)最近給中國CRRC長春鐵路客車有限公司(CRRC?？?發(fā)了一封感謝信，稱贊道:“這些現(xiàn)代化的列車不僅得到了里約地鐵公司的認(rèn)可，還得到里約居民以及來自世界各地的觀眾和運(yùn)動員的一致稱贊。”
作為中國高端制造設(shè)備“走出去”的成功范例，CRRC?？蓮?008年開始進(jìn)入巴西鐵路客車市場。到目前為止，已經(jīng)簽訂了五份城市軌道車輛供應(yīng)合同，合同總額超過58億元人民幣。
作為21世紀(jì)巴西里約熱內(nèi)盧軌道交通項目的重要組成部分，中國車輛成功為2014年世界杯和今年巴西里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會提供了高質(zhì)量的客運(yùn)服務(wù)。門多薩在感謝信中說:“奧運(yùn)會不僅展示了里約人民的熱情和寬容，也展示了中國制造業(yè)的實(shí)力?！?/p>
企業(yè)品牌往往難以脫離國家形象。比如全球消費(fèi)者經(jīng)常提到并青睞德國車、日本電器、美國電影等等。隨著中國經(jīng)濟(jì)和企業(yè)實(shí)力的提高，中國制造業(yè)正在建立全球品牌吸引力。CRRC等中國企業(yè)致力于解決世界交通問題，同時展現(xiàn)“品牌中國”的整體風(fēng)貌。
wpp資深高管羅斯認(rèn)為，就像過去美國公司在走向世界的過程中推動整個民族品牌的推廣和推廣一樣，中國企業(yè)的品牌建設(shè)和整個“品牌中國”也呈現(xiàn)出積極、正面的互動趨勢，前景樂觀。
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