互聯(lián)網(wǎng)電視商標(biāo)品牌低價(jià)策略還能繼續(xù)嗎?
2021-02-07 15:31:37
(原標(biāo)題:互聯(lián)網(wǎng)電視品牌低價(jià)策略難以持續(xù)？)
上周，該報(bào)關(guān)于8月份面板價(jià)格上漲的報(bào)道引起了行業(yè)關(guān)注。中益康發(fā)布的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度以來，全球面板價(jià)格已見底。面板公司包括BOE、Innolux、AUO等。自第二季度以來，市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯的復(fù)蘇，他們的產(chǎn)品供不應(yīng)求。
上游面板漲價(jià)必然導(dǎo)致下游終端整體漲價(jià)的連鎖反應(yīng)。由于互聯(lián)網(wǎng)品牌電視過去專注于“低價(jià)”策略，面板價(jià)格占整體價(jià)格的70%以上，面板價(jià)格上漲可能會(huì)使這一策略不可持續(xù)。
今年上半年，面板價(jià)格觸底反彈
自去年以來，面板價(jià)格一直在持續(xù)下跌——以32英寸面板為例。2015年5月，32英寸面板的平均價(jià)格為87美元。到2016年初，平均價(jià)格下降了近60%。這種情況在今年第二季度開始好轉(zhuǎn)。據(jù)中意康統(tǒng)計(jì)，今年3月以來，LCD面板價(jià)格持續(xù)上漲。到8月份，32英寸面板的價(jià)格已經(jīng)達(dá)到68美元，其他產(chǎn)品的價(jià)格也在上漲。
同時(shí)，BOE、Innolux、AUO等廠商也聲稱，二季度以來市場(chǎng)明顯回升，供不應(yīng)求的局面再次出現(xiàn)。據(jù)說一些尺寸的供需會(huì)面臨吃緊的局面，尤其是32寸的面板供應(yīng)，48寸到55寸的型材供應(yīng)也會(huì)面臨吃緊的局面。
“金九銀十”是彩電的傳統(tǒng)銷售季。從電商818推廣，中秋假期到接下來的十一黃金周，廠商銷售的主力都是彩電。接下來，年底歐美的備貨開始升溫，也就是說今年下半年面板上游供應(yīng)緊張，而彩電終端需求明顯增加。中益康的綜合數(shù)據(jù)顯示，48寸至49寸彩電零售量同比增長(zhǎng)11.1%，55寸零售量同比增長(zhǎng)83.4%。
中意康黑電事業(yè)部總經(jīng)理彭先東告訴記者，今年3月，40英寸4K面板價(jià)格停留在79美元，到8月份，價(jià)格已飆升至100美元。主要有兩個(gè)因素:一是三星即將關(guān)閉以生產(chǎn)40寸為主的7代線，導(dǎo)致40寸面板供應(yīng)緊張。第二，65寸是今年的高增長(zhǎng)規(guī)模，中益康預(yù)計(jì)下半年的零售量有望達(dá)到250萬臺(tái)。隨著對(duì)65英寸面板需求的增加，臺(tái)灣工廠將增加這種尺寸的產(chǎn)量，這將不可避免地導(dǎo)致其他面板供應(yīng)的減少。
制造商不會(huì)直接提高價(jià)格或抓住機(jī)會(huì)升級(jí)結(jié)構(gòu)
鑒于面板價(jià)格上漲，彩電廠商包括康佳、TCL等。一些彩電經(jīng)銷商告訴記者，他們收到了一個(gè)商標(biāo)品牌的通知，要求提前進(jìn)貨。"現(xiàn)在訂購和儲(chǔ)存可以保證價(jià)格直到春節(jié)前后."另一位營(yíng)銷人員在接受記者采訪時(shí)表示，由于長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)和之前的面板價(jià)格下跌，彩電價(jià)格一直無法上漲，基本無利可圖。由于面板的成本在整個(gè)彩電的成本中占有很高的比例，所以面板的價(jià)格現(xiàn)在正在上漲?！安孰姀S商不能漲價(jià)?！?/p>
統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年彩電整體價(jià)格同比平均下降10%，廠商表示“賣彩電比賣白菜好”。行業(yè)觀察人士劉步塵告訴記者，彩電價(jià)格將在下半年上漲。雖然很難回到去年同期的水平，但2016年上半年彩電價(jià)格將會(huì)上漲。他指出，彩電廠商不應(yīng)該采取直接漲價(jià)的模式，而是應(yīng)該抓住產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)的機(jī)會(huì)，提高包括4K和smart在內(nèi)的中高端電視的比例，或者在推出新產(chǎn)品時(shí)提高定價(jià)。
事實(shí)上，最近上市的新彩電產(chǎn)品已經(jīng)包括了高規(guī)格、高價(jià)格的產(chǎn)品。在怡康上周(8月1日~ 7日)監(jiān)測(cè)的新產(chǎn)品中，某傳統(tǒng)品牌的40寸4K新產(chǎn)品均價(jià)為2999元，比40寸產(chǎn)品平均單價(jià)高出近1000元。
互聯(lián)網(wǎng)電視品牌可能面臨洗牌
而面板漲價(jià)的壓力傳遞到整機(jī)企業(yè)的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)品牌將受到最嚴(yán)重的影響。目前中小板價(jià)格漲幅比較大，比如40寸，43寸?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌的產(chǎn)品線大多涵蓋這兩種尺寸，40寸或43寸是部分品牌的主要尺寸。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，互聯(lián)網(wǎng)品牌雖然不依賴硬件盈利，但在價(jià)格上追求“低利潤(rùn)”、“零利潤(rùn)”、“負(fù)利潤(rùn)”，但供應(yīng)鏈中成本上升帶來的壓力也不小。尤其是對(duì)于內(nèi)容盈利模式還不成熟的互聯(lián)網(wǎng)品牌，以上兩種尺寸，無論哪個(gè)尺寸以999元的低價(jià)沖擊市場(chǎng)，都會(huì)帶來內(nèi)傷。如果內(nèi)容不盈利，互聯(lián)網(wǎng)品牌的低價(jià)模式將難以維持，甚至面臨洗牌。
行業(yè)聲音
面板產(chǎn)業(yè)鏈迎來攀升期
R&D實(shí)力將成為企業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)
雖然面板產(chǎn)業(yè)鏈從第二季度開始明顯復(fù)蘇，但全球面板行業(yè)依然樂觀。面板行業(yè)的整體動(dòng)蕩也蔓延到了上游柔性印刷電路板領(lǐng)域。該領(lǐng)域龍頭企業(yè)商大電子董事長(zhǎng)李小華日前接受媒體采訪時(shí)直言不諱地表示，全球面板行業(yè)正處于“U型”發(fā)展區(qū)間，但目前的下行趨勢(shì)即將結(jié)束，面板產(chǎn)業(yè)鏈將迎來艱難的攀升期。
李小華表示，面板行業(yè)本身正在進(jìn)行新一輪升級(jí)，新技術(shù)、新產(chǎn)品和新需求將會(huì)成熟，這將帶動(dòng)面板行業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域新一輪的跨越式增長(zhǎng)。但在此之前，無論是面板行業(yè)還是相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)，都要提前做好規(guī)劃，在市場(chǎng)紅利到來之前做好充分準(zhǔn)備。
他認(rèn)為，這一輪升級(jí)對(duì)中國(guó)企業(yè)尤為重要，是中國(guó)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中扭轉(zhuǎn)局面的千載難逢的機(jī)會(huì)?！皠趧?dòng)密集型時(shí)代正逐漸被資本和技術(shù)密集型時(shí)代所取代。中國(guó)企業(yè)必須抓住這一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端甚至頂端，必須早日實(shí)現(xiàn)技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新的突破?！?/p>
李小華說，電子制造業(yè)是一個(gè)高技術(shù)、高人才的產(chǎn)業(yè)。從日韓的工業(yè)流程可以看出，核心技術(shù)是企業(yè)立足的關(guān)鍵?！罢莆蘸诵募夹g(shù)之路不易。從短期來看，R&D投資確實(shí)與企業(yè)利益呈負(fù)相關(guān)。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，R&D實(shí)力是未來增長(zhǎng)的基礎(chǔ)和發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是產(chǎn)品增加附加值的最佳途徑。”
上一篇：為什么暢銷國(guó)外的自有商標(biāo)品牌在國(guó)內(nèi)遭冷遇？
下一篇：徐琳:商標(biāo)圖樣的著作權(quán)保護(hù)之困境與出路
