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首先，盡量選擇原創(chuàng)或隱喻性標(biāo)志作為商標(biāo)。

選擇原創(chuàng)或隱喻標(biāo)記作為商標(biāo)，可以增強(qiáng)商標(biāo)的自我保護(hù)和價(jià)值。一個(gè)好的商標(biāo)有很多因素，但最突出的特征是第一個(gè)。所謂引人注目，是極其明顯的。如杜撰的詞語，它沒有特定的含義，沒有獨(dú)創(chuàng)性，與商品或服務(wù)沒有聯(lián)系，它的使用在任何商品或服務(wù)中都是絕對(duì)顯著的。一提到“柯達(dá)”這樣的商標(biāo)，人們就會(huì)想到同樣的東西——膠卷。然而，當(dāng)用任何一個(gè)詞來指代一個(gè)非原創(chuàng)商標(biāo)時(shí)，比如“長城”，人們可能不知道它是什么意思，因?yàn)橛小伴L城”電器、酒、酒店等數(shù)百個(gè)“長城”商標(biāo)。這就是原創(chuàng)和非原創(chuàng)的區(qū)別。原logo容易注冊(cè)，能給消費(fèi)者留下深刻印象。同時(shí)，法律還禁止復(fù)制、模仿他人的原商標(biāo)，可以得到有效保護(hù)。

在特定商品或服務(wù)上使用隱含的詞語作為商標(biāo)也是明智的。因?yàn)樗鼘?duì)商品或服務(wù)的某些特性有一定的隱喻作用，可以讓人聯(lián)想到，比如農(nóng)藥上的“最后的晚餐”。這樣的商標(biāo)具有創(chuàng)造性和意義，也是企業(yè)文化內(nèi)涵的體現(xiàn)。另外，一個(gè)暗示性的聯(lián)想符號(hào)不能隱喻所有商品或服務(wù)，必須有針對(duì)性地使用，否則會(huì)適得其反。如果在餐飲服務(wù)中使用“最后的晚餐”這個(gè)商標(biāo)，會(huì)讓人們不再期待。因此，使用隱含商標(biāo)可以防止他人將您的商標(biāo)復(fù)制到其他商品或服務(wù)上，從而避免生產(chǎn)來源的混亂。

其次，要及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。

一方面，通過及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，可以盡快獲得商標(biāo)專用權(quán)。因?yàn)槲覈虡?biāo)法確定了注冊(cè)原則，即注冊(cè)可以創(chuàng)造權(quán)利，限制他人使用你的商標(biāo)。另一方面可以防止域名搶注。因?yàn)槲覈虡?biāo)法也確定了先申請(qǐng)的原則，并且針對(duì)國內(nèi)外不時(shí)發(fā)生搶注他人商標(biāo)的情況，只有盡快及時(shí)申請(qǐng)自己商標(biāo)的注冊(cè)，才能避免錯(cuò)失良機(jī)。

要及時(shí)申請(qǐng)，必須有很強(qiáng)的商標(biāo)意識(shí)，注意兩個(gè)問題:一是正確理解商標(biāo)法的自愿注冊(cè)原則。因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)是一種民事權(quán)利，我國采取自愿注冊(cè)的原則，但絕不是引導(dǎo)企業(yè)不申請(qǐng)注冊(cè)就使用商標(biāo)。第二，要警惕思想狀況，保守商標(biāo)申請(qǐng)秘密。如果你想不到自己構(gòu)思并使用了一個(gè)商標(biāo)，別人也不會(huì)急著注冊(cè)，高枕無憂。同時(shí)，不要隨意向同行業(yè)相關(guān)人員透露正在委托申請(qǐng)的商標(biāo)事宜，以防說話人無意，聽話人有心，他人利用的時(shí)間差空，提前去商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)，導(dǎo)致自己的注冊(cè)申請(qǐng)被拒。

再次，要盡最大努力獲得相關(guān)國家或地區(qū)的商標(biāo)專用權(quán)。

作為世貿(mào)組織成員，中國已進(jìn)入世界經(jīng)濟(jì)一體化的新環(huán)境。面對(duì)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)要發(fā)展壯大，必須在國際市場上競爭，商標(biāo)是企業(yè)參與市場競爭的利器。有遠(yuǎn)見的企業(yè)家首先應(yīng)該通過相關(guān)渠道獲得這些國家或地區(qū)的商標(biāo)專用權(quán)，從而實(shí)現(xiàn)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略。比如，海爾集團(tuán)近年來在100多個(gè)國家和地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)了數(shù)千個(gè)計(jì)件商標(biāo)，為其產(chǎn)品進(jìn)入廣闊的國際市場奠定了法律保護(hù)基礎(chǔ)。

此外，要及時(shí)建立主要和集團(tuán)商標(biāo)制度。

對(duì)于大型企業(yè)來說，主要商標(biāo)，或一般商標(biāo)，應(yīng)在成立時(shí)確定。主商標(biāo)應(yīng)該是突出的商標(biāo)，應(yīng)該在多個(gè)類別和國外注冊(cè)，是企業(yè)形象的體現(xiàn)。一個(gè)有活力的企業(yè)必須根據(jù)市場需求不斷推出新產(chǎn)品，此時(shí)就要確定集團(tuán)商標(biāo)或子商標(biāo)。群體商標(biāo)可以使用暗示性標(biāo)志來隱喻系列產(chǎn)品中特定產(chǎn)品的不同風(fēng)格和特點(diǎn)。比如美的集團(tuán)的主要商標(biāo)是“美的”，其集團(tuán)商標(biāo)分別是空，如“酷星、健康星、超靜星、智慧星”等。主商標(biāo)和群商標(biāo)的同時(shí)使用，就像明月相伴的星星，相得益彰。

同時(shí)要科學(xué)編織商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)。

當(dāng)你的品牌出名后，有些人在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，會(huì)在類似的商品上使用類似的商標(biāo)或你的商標(biāo)作為自己的商品名，進(jìn)行“攀親”、“搭便車”。為了有效防止他人侵權(quán)，需要從商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)開始，逐步編織起堅(jiān)實(shí)的自我保護(hù)網(wǎng)。第一，應(yīng)當(dāng)選擇申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)指定使用的商品，即盡可能為指定類別中的每個(gè)類似群體選擇一種或幾種合適的商品，以防止他人以相同或類似的商標(biāo)在該類別中申請(qǐng)注冊(cè)；二是圍繞自己的主要商標(biāo)注冊(cè)一些類似的商標(biāo)，比如泡泡糖上的“大”商標(biāo)，還有很多“日?！?、“太大”、“大”、“老婆”等商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。這些被稱為聯(lián)合商標(biāo)；第三，如果條件允許，可以在相關(guān)或者所有類別中注冊(cè)自己的主要商標(biāo)，實(shí)行全方位保護(hù)。這些被稱為防御性商標(biāo)；第四，以自己的商品名稱作為商標(biāo)或者以商標(biāo)作為域名注冊(cè)可以得到雙重保護(hù)。

充分利用商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)策略，可以事半功倍，為商標(biāo)確認(rèn)和后續(xù)的一系列商標(biāo)工作打下良好的基礎(chǔ)，有利于商標(biāo)的升值和成名。