三只松鼠和零食俠 或因注冊商標(biāo)在法庭開戰(zhàn)
2021-02-07 15:31:53
三只松鼠和點心人無法避免的商標(biāo)搶劫
“百度和谷歌的距離是一百只抄襲狗。”8月3日下午發(fā)布的這條微博，迅速轉(zhuǎn)發(fā)到了上萬條。微博用戶@林兵·賓利是一名插畫師。如果不是有朋友提醒，他可能永遠(yuǎn)不會知道自己的作品被百度抄襲了。
百度迅速回應(yīng)，表示將嚴(yán)肅處理此事，并深表歉意。百度希望當(dāng)面道歉，以求理解和妥善解決。從結(jié)局來看，這是原作者的勝利。
抄襲時有發(fā)生，不只是百度。抄襲的范圍也很廣，不限于插畫。8月7日，來自成都的企業(yè)家趙若琛告訴《經(jīng)濟觀察報》，知名零食品牌三只松鼠涉嫌抄襲和惡意注冊其公司商標(biāo)。出乎意料。
趙若塵是成都小吃人科技有限公司的創(chuàng)始人，80后青年企業(yè)家，曾就讀于密歇根州立大學(xué)。在2015年7月創(chuàng)辦小吃人電商平臺之前，他有過兩次短暫的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。
要不是朋友提醒，趙若塵可能意識不到事情的嚴(yán)重性。趙若塵了解到，今年4月1日，國內(nèi)最大的堅果電商企業(yè)三松鼠提交了注冊申請。三只松鼠提交的商標(biāo)不僅在文字上與成都小吃人科技有限公司長期使用的商標(biāo)相同，而且在圖案設(shè)計上也有一定的相似性。
三只松鼠不僅“藏”堅果，還“藏”了零食人的所有商標(biāo)。對于零食人創(chuàng)始人趙若塵來說，不管三只松鼠有沒有惡意，這都是他在創(chuàng)業(yè)道路上無法回避的一個大坑。和很多掉進坑里的創(chuàng)業(yè)者一樣，他們都為自己的粗心付出了不必要的代價。
創(chuàng)業(yè)路上的商標(biāo)坑
中國商標(biāo)注冊有45類。由于申請流程復(fù)雜，創(chuàng)業(yè)公司通常會委托專業(yè)機構(gòu)代為辦理。包括公務(wù)費，每個商標(biāo)注冊申請的費用在1600到3000元左右，均價2000元。
商標(biāo)的構(gòu)成要素主要包括中文、字母和數(shù)字。在申請實踐中，一次申請中文、字母、圖形等組合商標(biāo)存在一定的審計風(fēng)險。如果三個要素中的任何一個沒有通過考試，申請將被整體拒絕。從申請到駁回，最快時間3個月，最慢時間18個月，視商標(biāo)總局處理速度而定。被駁回后再申請，商標(biāo)可能已經(jīng)被他人注冊了。
為了提高商標(biāo)申請的批準(zhǔn)率，有經(jīng)驗的機構(gòu)通常會提交三種不同的商標(biāo)中文、字母和圖形申請。如果同時申請1至45種中文、字母、圖形商標(biāo)，所需費用至少為20萬元(含公務(wù)費、代理費)。
在創(chuàng)業(yè)之初，零食人為了節(jié)約成本，并沒有在每一個品類申請商標(biāo)注冊。趙若塵告訴《經(jīng)濟觀察報》記者。
2015年6月29日，趙若塵提交了《零食人》第35個單詞標(biāo)記的注冊申請。35類商標(biāo)的使用范圍包括:廣告、在零售目的的傳播媒體上展示商品、通過網(wǎng)站提供商業(yè)信息、進出口代理等。
創(chuàng)業(yè)初期，趙若塵覺得注冊第35個字標(biāo)就夠了。零食人目前是以進口零食為主的垂直電商公司。其商業(yè)模式主要是精選海外進口爆款零食，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上銷售。目前不從事生產(chǎn)。2015年創(chuàng)業(yè)之初，零食人的線上業(yè)務(wù)主要是通過微信微信官方賬號進行的。今年4月，零食人在蘋果應(yīng)用商店發(fā)布了自己的在線應(yīng)用。
但在得知今年4月份有3只松鼠從1日至45日申請注冊“零食人”商標(biāo)后，趙若塵不知所措。雖然趙若塵比三只松鼠提前10個月提交申請，現(xiàn)在已經(jīng)成功進入公示期，但大部分商品類別的商標(biāo)申請并沒有及時提上日程。
趙若塵認(rèn)為，三只松鼠的行為無異于完全封殺了零食人的品牌。受影響最大的是零食人品牌空的想象力。一旦三只松鼠成功申請35類以外的商標(biāo)，無疑將對零食人的品牌價值造成致命打擊。如果零食人以后想用積累的品牌價值做一些延伸嘗試，會發(fā)現(xiàn)處處都有限制。
首先，快餐俠周邊產(chǎn)品的開發(fā)會遇到障礙。雖然零食人目前的業(yè)務(wù)只是在線銷售零食，但是通過長期的在線運營，零食人的動漫形象逐漸具有了一定的IP屬性，形成了一定的用戶認(rèn)知。如果趙若塵的公司未來打算推出與零食人IP相關(guān)的周邊產(chǎn)品，可能會面臨一定的法律風(fēng)險。
其次，如果零食人打算自己生產(chǎn)零食，直接使用零食人的商標(biāo)會有爭議。一般實體商家更傾向于代理品牌爭議較少的產(chǎn)品。這種糾紛會讓零食人生產(chǎn)的零食更難在實體商家落戶。
一位不愿透露姓名的投資者認(rèn)為，如果三只松鼠成功注冊了零食人商標(biāo)，可能會誤導(dǎo)消費者對零食人品牌形象的認(rèn)知。大公司往往享有更多的話語權(quán)和影響力。一旦發(fā)生品牌糾紛，公眾更容易質(zhì)疑小公司的行為和動機。畢竟有投機嫌疑。小公司很有可能被指責(zé)造假，這個比較難辯。另外，如果零食人后續(xù)發(fā)展良好，一旦三只松鼠打算收購公司，商標(biāo)優(yōu)勢可能成為三只松鼠的重要籌碼。
“零食人已咨詢專業(yè)法人，準(zhǔn)備訴諸法律程序，并將盡一切努力維護零食人的合法權(quán)益?！壁w若塵說道?！督?jīng)濟觀察報》記者聯(lián)系了三只松鼠，希望他們能對此事件做出回應(yīng)。三只松鼠承認(rèn)了申請零食人商標(biāo)注冊的事實，并表示在申請商標(biāo)注冊之前，并不知道有零食人這樣的公司?！白銎放撇挥米陨虡?biāo)，也不用推出這個商標(biāo)的產(chǎn)品。你可以做點別的?！比凰墒蟮墓P(guān)經(jīng)理印相說。
創(chuàng)業(yè)時必須提前做好計劃
聞仲律師事務(wù)所律師王國華認(rèn)為，從版權(quán)的維度很難判斷這三只松鼠真的抄襲了《零食人》。但就商標(biāo)而言，屬于同一商標(biāo)。如果你的商標(biāo)被他人使用，這種情況叫使用同一商標(biāo)，涉及侵權(quán)。但本案與使用同一商標(biāo)無關(guān)，爭議在于商標(biāo)注冊本身。
目前，趙若塵的公司首先使用了零食人商標(biāo)，并于去年開業(yè)之初開始商標(biāo)申請，但未能及時申請相關(guān)類別的所有商標(biāo)注冊。三只松鼠沒有先使用零食人商標(biāo)，但今年他們申請注冊了零食人1到45類的所有商標(biāo)。
商標(biāo)申請時間較長，通常需要一年以上的時間進行審查。目前，雙方的商標(biāo)申請仍在審查中。
然而，在中國，申請注冊1至45類的所有商標(biāo)并不是一種普遍現(xiàn)象。即使是上市公司，即使是大型跨國公司，也很難同時覆蓋1到45類的所有商品。
“商標(biāo)注冊后未投入使用的，有被撤銷注冊的風(fēng)險。法律不允許急于注冊一個被他人使用并有一定影響的商標(biāo)。法律還保護以前使用的商標(biāo)。在零食人的案例中，很難判斷是否存在惡意搶注。當(dāng)然也不能排除三只松鼠惡意蹲下小吃人商標(biāo)的可能性?！甭蓭熗鯂A告訴《經(jīng)濟觀察報》記者。
但趙若塵的公司先申請注冊為零食人第35個字標(biāo)，作為零食電商平臺，其核心業(yè)務(wù)不會受到影響。如果快餐男創(chuàng)始人趙若晨當(dāng)初申請快餐男可能涉及的所有商標(biāo)類別的注冊，現(xiàn)在也不會這么被動了。對于公司未來的業(yè)務(wù)發(fā)展，創(chuàng)始人應(yīng)該在創(chuàng)業(yè)之初就做出詳細(xì)的規(guī)劃。對于任何一家創(chuàng)業(yè)公司來說，商標(biāo)注冊都是一件不容忽視的大事。
王國華律師建議，從實踐經(jīng)驗來看，并不需要將所有商標(biāo)都注冊在1至45類，通常申請注冊在5至10類就足夠了。
在如今的創(chuàng)業(yè)環(huán)境下，惡意搶注的案例并不少見，甚至有些公司專門囤積商標(biāo)。2014年，瑞馳公司起訴滴滴打車商標(biāo)侵權(quán)。據(jù)公開報道，瑞馳公司于2013年11月獲準(zhǔn)注冊“迪迪”字樣。然而，早在2012年6月，北京小菊科技有限公司就成立了，并于9月份推出了產(chǎn)品。最后，法院認(rèn)定，小菊公司使用“滴滴打車”的圖形標(biāo)識并未侵犯瑞馳公司三個注冊商標(biāo)的專有權(quán)，該公司的主張不能成立。此案可能是“滴滴打車”的虛驚一場，但細(xì)看瑞馳公司數(shù)百個商標(biāo)注冊名單，除了“滴滴”之外，還包括“滴滴”、“皇太極”、“閃租”、“微課”、“快工”、“送餐”、“紅高粱”等商標(biāo)。從某種意義上說，瑞馳這樣的公司讓創(chuàng)業(yè)者難以防范和回避。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，近年來內(nèi)容創(chuàng)業(yè)越來越受歡迎，許多媒體成為資本的寵兒。但從去年開始，微信官方賬號中近100個自媒體商標(biāo)被一家名為火媒的公司注冊，涉及到“二更”、“毒舌電影”、“一金夜游顏公子”、“渾子月”、“財經(jīng)八卦天后”等知名自媒體品牌?！盎鹈健钡姆ǘù砣耸侵靶屈S圣依的丈夫楊紫。消息在今年5月份傳出，自媒體創(chuàng)業(yè)圈一片嘩然。
在這個大眾創(chuàng)業(yè)的時代，創(chuàng)業(yè)者充滿激情，也不乏優(yōu)秀的商業(yè)運營能力。然而，面對復(fù)雜的法律程序，企業(yè)家往往因為粗心大意而埋下許多隱患。如果創(chuàng)業(yè)之初不能妥善解決，公司未來的發(fā)展會越來越受到束縛。所以，防患于未然也是創(chuàng)業(yè)者必須具備的能力。
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