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以手機(jī)技術(shù)為代表的科技創(chuàng)新正在飛速發(fā)展。企業(yè)需要不斷投資研發(fā)，掌握世界技術(shù)潮流，才能跟上市場(chǎng)變化的步伐

諾基亞、索尼愛(ài)立信、喬尼、伯德...最近有媒體斷定，那些年我們一起追的很多手機(jī)品牌現(xiàn)在都不為人知了。有的手機(jī)商標(biāo)品牌工廠倒閉，裁員大；有的公司低調(diào)轉(zhuǎn)型，銷(xiāo)聲匿跡。整個(gè)手機(jī)行業(yè)的興衰，體現(xiàn)了“創(chuàng)新”在市場(chǎng)中的重要作用。

和很多競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)一樣，智能手機(jī)市場(chǎng)變化非?？欤徊恍⌒木陀锌赡苈湓诤竺嫦?。諾基亞，和功能機(jī)時(shí)代一樣強(qiáng)大，連續(xù)14年占據(jù)全球市場(chǎng)份額第一，但在智能機(jī)時(shí)代卻犯了戰(zhàn)略錯(cuò)誤，短短三年就崩潰了。國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)也是如此。據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，2013年注冊(cè)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商有700多家，但市場(chǎng)上銷(xiāo)售的手機(jī)品牌不到20個(gè)。僅2015年，就有136個(gè)手機(jī)品牌死亡。在這些倒下的國(guó)產(chǎn)品牌中，有很多曾經(jīng)的“明星”企業(yè)，曾經(jīng)戴著市場(chǎng)的皇冠，卻最終離開(kāi)了市場(chǎng)。

企業(yè)要想在市場(chǎng)上立于不敗之地，必須依靠創(chuàng)新，如技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、銷(xiāo)售模式創(chuàng)新等手段。審視國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的失敗教訓(xùn)，缺乏持續(xù)創(chuàng)新是主要因素。比如依托一款流行的“舞動(dòng)手機(jī)”的淘手機(jī)，登頂后R&D投入不足，未能持續(xù)創(chuàng)新。反而盲目多元化，最終走上股權(quán)轉(zhuǎn)讓之路。另一方面，處于市場(chǎng)前沿的國(guó)產(chǎn)品牌現(xiàn)在擁有獨(dú)特的創(chuàng)新能力。比如小米在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的手機(jī)創(chuàng)新，顛覆了傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式，創(chuàng)造性地推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售，大力降低營(yíng)銷(xiāo)成本，為消費(fèi)者提供低成本的手機(jī)?，F(xiàn)在這種銷(xiāo)售模式廣受追捧，很多手機(jī)品牌也紛紛效仿。

以手機(jī)技術(shù)為代表的科技創(chuàng)新正在飛速推進(jìn)。企業(yè)需要不斷投入研發(fā)，掌握世界技術(shù)動(dòng)態(tài)，才能跟上市場(chǎng)變化的步伐。以前的國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)大多缺乏技術(shù)沉淀，熱衷于模仿和“抄襲”國(guó)外品牌手機(jī)，喜歡打價(jià)格戰(zhàn)，靠所謂的“物美價(jià)廉”搶占市場(chǎng)。這可能會(huì)在市場(chǎng)發(fā)展初期贏得一席之地，但在市場(chǎng)進(jìn)入“紅?！睜顟B(tài)后，很難支撐企業(yè)走到最后。在這方面，華為已經(jīng)走上了成功之路。通過(guò)不斷投入巨資，專(zhuān)注于通信技術(shù)的研發(fā)，并獲得大量注冊(cè)專(zhuān)利，華為在通信領(lǐng)域布局?，F(xiàn)在已經(jīng)在芯片和基帶方面取得突破，開(kāi)始用自主研發(fā)的芯片生產(chǎn)手機(jī)，并向蘋(píng)果收取授權(quán)費(fèi)。強(qiáng)大而持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，保證了華為在手機(jī)行業(yè)站穩(wěn)腳跟，成為國(guó)產(chǎn)品牌的領(lǐng)頭羊，讓人們看到了中國(guó)品牌崛起于世界的希望。

國(guó)產(chǎn)品牌在手機(jī)行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，對(duì)其他行業(yè)也是一種啟發(fā)。秉持創(chuàng)新精神，敢于沉下心來(lái)，認(rèn)真做事，不斷投入資源開(kāi)發(fā)創(chuàng)新，才能在未來(lái)煥發(fā)青春，獲得市場(chǎng)認(rèn)可。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成為“世界工廠”，同時(shí)也誕生了一大批優(yōu)秀的企業(yè)和品牌。目前，中國(guó)品牌在各個(gè)領(lǐng)域都有所暴露，有些甚至成為細(xì)分市場(chǎng)的霸主，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力大大增強(qiáng)。但總體來(lái)說(shuō)，中國(guó)品牌與國(guó)外品牌相比，在創(chuàng)新有限、品牌口碑低、消費(fèi)者信任度弱等各方面仍有較大差距，這些不足包含空的提升。

國(guó)務(wù)院最近發(fā)布的《國(guó)家科技創(chuàng)新十三五規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)，要大力推進(jìn)以科技創(chuàng)新為核心的綜合創(chuàng)新，形成更加依靠創(chuàng)新、發(fā)揮先發(fā)優(yōu)勢(shì)的主導(dǎo)發(fā)展。創(chuàng)新是最具競(jìng)爭(zhēng)力的因素。中國(guó)品牌要想做大做強(qiáng)，必須堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，認(rèn)真傾聽(tīng)消費(fèi)者的聲音，把握市場(chǎng)發(fā)展的脈絡(luò)。通過(guò)精益求精的“工匠精神”，努力生產(chǎn)出最優(yōu)質(zhì)的商品，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與品質(zhì)的完美融合，從而獲得最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。