美怪獸飲料入華 商標已遭中國廠家搶注
2021-02-07 15:32:24
昨天記者獲悉，美國第二大能源飲料公司，國內(nèi)消費者俗稱“Monster飲料”，以Monster飲料命名，通過可口可樂平臺將該產(chǎn)品帶到中國?！肮肢F”商標被中國廠商注冊，生產(chǎn)出包裝和功能非常相似的產(chǎn)品，有點尷尬。美國的“怪獸”在中國不得不被命名為“鬼爪”。
2002年上市的鬼爪一直是紅牛在北美的競爭對手。類似于紅牛的營銷策略，但“鬼爪”更有品味，包裝更受年輕人歡迎。這次進入中國后，不僅面臨紅牛和樂虎的挑戰(zhàn)，還面臨如何應對已經(jīng)提前注冊怪獸商標的中國版怪獸飲料，其產(chǎn)品定位和外觀與鬼爪相似。
早在今年2月，美國怪獸飲料董事長兼CEO就表示希望在第二季度實現(xiàn)怪獸飲料在中國上市。但怪獸飲料在國內(nèi)并沒有出現(xiàn)很長時間，市場上卻發(fā)現(xiàn)了明斯特飲料(上海)有限公司推出的一款怪獸能量飲料，在包裝外觀和功能推廣上與美國怪獸飲料非常相似，并已申請商標注冊。上海明斯特飲料公司的工作人員告訴媒體，怪獸飲料確實是其公司的產(chǎn)品，生產(chǎn)基地在山東和福建，與美國的怪獸飲料公司無關(guān)。
2015年，可口可樂向怪獸飲料投資21.5億美元，收購其16.7%的股份，成為怪獸的主要股東之一。
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