這些國內(nèi)快時尚品牌風光不再
2021-02-07 15:32:32
高庫存、固化的品牌形象和外部影響
個人資料圖片
不要走老路——曾幾何時，米邦威風靡街頭，甚至成為許多年輕人的QQ簽名。但現(xiàn)在，在銀川鼓樓步行街和新華商圈，進入真維斯、本尼路、米邦威等品牌店。，各種打折宣傳聲音層出不窮。
這些品牌因為風格單一、推廣緩慢的缺點，正在淡出人們的視野。一些品牌不愿意通過電商和推出新品牌來尋找出路。
國產(chǎn)服裝品牌只能是回憶？
十幾年前30歲的劉智第一次見到本尼路的時候，他還在上初中。當時新百東方紅只有一家店，第一次穿的是品牌夾克，同學們都很羨慕。劉志說，之后很長一段時間，他熱衷于這個品牌，款式時尚，質(zhì)量好，穿一件衣服好幾年都沒問題。
上了高中后，米邦威、真維斯和馬森等品牌在新華街如雨后春筍般涌現(xiàn)，受到人們的追捧?？鞎r尚品牌的消費時代來了。
快時尚品牌的一個特點就是把超市的概念和服裝結(jié)合起來，在這些店里消費的選擇很多。喜歡的話可以去試衣間試試，選好之后到收銀臺結(jié)算。市民孫先生說，當時銀川這些品牌服裝店都比較小。有一次他出差到鄭州步行街，看到一個三層的營業(yè)面積約幾千平方米的馬森店，像一個大超市，這讓他非常震驚。
然而，這種繁榮并沒有持續(xù)很久。2010年后，隨著電子商務的沖擊和Zara、H&M、優(yōu)衣庫等國外快時尚品牌的進入，國內(nèi)服裝品牌的運營受到了很大沖擊。米茨邦威公司2013年年報顯示，該公司在全國擁有近5000家直營店和加盟店，比2012年減少了200多家。不久前，位于王府井步行街的其在北京最大的旗艦店關(guān)門告別。
電商+推新品牌拉潮
在解放街的真維斯店，記者了解到，這家店3年前有4個營業(yè)區(qū)，由于線下客流量逐年減少，不得不減少營業(yè)面積，目前營業(yè)面積減少了一半。
米邦威2015年財務報告顯示，由于特許經(jīng)營渠道調(diào)整滯后，公司主營業(yè)務收入同比下降4.99%，年度凈利潤出現(xiàn)虧損。
至于線下店鋪經(jīng)營困難，某大型商場一位未透露姓名的負責人告訴記者，庫存過高、品牌形象固化的困擾，影響了國內(nèi)服裝品牌的發(fā)展。
這使得國內(nèi)服裝企業(yè)不得不考慮一個突破口。記者從米邦威2015年財報中了解到，其兩大童裝品牌Moomoo和Mixidi在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務方面進入良性軌道，實現(xiàn)銷售收入同比增長123%。旗下另一個品牌美城(ME&CITY)憑借其對消費群體的準確定位，成為公司快速增長的新亮點，有效實現(xiàn)銷售收入同比增長26%。
對于銀川的實體商戶，也通過與Feifan.com等商業(yè)聯(lián)盟合作，通過電子商務實現(xiàn)線上消費和線下消費，努力尋找出路。
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