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兩年前，我去上海出差，路過(guò)一個(gè)十字路口，看到有人喊賣傘。我抬頭說(shuō):“天氣晴朗空，不應(yīng)該下雨嗎？”？所以他繼續(xù)前進(jìn)。然而，僅僅五分鐘后，風(fēng)雨突然爆發(fā)。這時(shí)，我拿著一大摞文件快步跑回路口。然而，那些雨傘已經(jīng)被一個(gè)空搶購(gòu)一空。

好像晴天就要買傘了！

目前中國(guó)品牌的成長(zhǎng)處于“太陽(yáng)升起”的階段，幾乎每次都會(huì)有好消息傳來(lái)。例如，最近，根據(jù)俄羅斯分析師Avtostat的數(shù)據(jù)，今年前五個(gè)月，中國(guó)汽車在俄羅斯市場(chǎng)的銷量達(dá)到13300輛，同比增長(zhǎng)9%。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)IC Insights發(fā)布的最新報(bào)告，2016年中國(guó)手機(jī)廠商出貨量爆發(fā)，全球12強(qiáng)中有8家。英國(guó)造船和航運(yùn)分析機(jī)構(gòu)克拉克森(Clarkson)也發(fā)布報(bào)告稱，從今年年初到4月底，全球造船市場(chǎng)114艘船的訂單中，有59艘被中國(guó)造船公司搶走，市場(chǎng)份額超過(guò)韓國(guó)和日本成為第一...

當(dāng)時(shí)代的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、形勢(shì)的演變把中國(guó)品牌放在最前沿時(shí)，作為冉冉在世界經(jīng)濟(jì)中的后起之秀，中國(guó)品牌需要審視自己面臨的問(wèn)題，為未來(lái)可能出現(xiàn)的困難做好準(zhǔn)備和規(guī)劃——只有當(dāng)陽(yáng)光普照時(shí)，才能更好地支撐未來(lái)。

我們需要清醒地認(rèn)識(shí)到，當(dāng)世界進(jìn)入“品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代”時(shí)，中國(guó)品牌仍然處于弱勢(shì)地位，存在許多隱憂。從國(guó)際市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，目前發(fā)達(dá)國(guó)家20%的強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)80%的市場(chǎng)份額。在聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)的440種重要工業(yè)產(chǎn)品中，中國(guó)以281種產(chǎn)品的產(chǎn)量位居世界第一。但在國(guó)際品牌集團(tuán)發(fā)布的2015年全球百?gòu)?qiáng)品牌榜單中，只有華為和聯(lián)想入圍中國(guó)，分別排在第88位和第100位，排名較低。這說(shuō)明中國(guó)的制造業(yè)優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)沒(méi)有轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，作為消費(fèi)者心目中的“指南針”，品牌的根本價(jià)值應(yīng)該體現(xiàn)在消費(fèi)上。根據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，2015年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為30.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.7%。消費(fèi)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到66.4%，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一推動(dòng)力。然而，隨著中國(guó)產(chǎn)能過(guò)剩，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品大量積壓，中國(guó)消費(fèi)者大量購(gòu)買外國(guó)商品，海外購(gòu)物方興未艾，跨境電商盛行，甚至日本馬桶座被搶購(gòu)一空，而許多中國(guó)品牌缺乏興趣。這值得我們反思。為什么消費(fèi)者如此不信任國(guó)產(chǎn)品牌？

如今，在消費(fèi)主導(dǎo)的新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)告別了過(guò)去的價(jià)格主導(dǎo)模式，轉(zhuǎn)向品牌導(dǎo)向、個(gè)性化、高附加值的創(chuàng)造主導(dǎo)模式。只有不斷創(chuàng)新，才能適應(yīng)世界市場(chǎng)的發(fā)展，這是我們所缺乏的。

應(yīng)該說(shuō)，世界級(jí)中國(guó)品牌的建設(shè)已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了從無(wú)到有的轉(zhuǎn)型，高鐵、核電、智能手機(jī)也成為中國(guó)品牌的典范和“增長(zhǎng)極”。然而，面對(duì)中國(guó)品牌的整體形勢(shì)，我們需要增強(qiáng)對(duì)問(wèn)題和危機(jī)的認(rèn)識(shí)。畢竟一兩個(gè)行業(yè)支撐不了中國(guó)品牌的大旗，形成全方位的“中國(guó)品牌集群”是我們的目標(biāo)。

白天空不會(huì)總是陽(yáng)光明媚。對(duì)于目前發(fā)展勢(shì)頭較好的中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，準(zhǔn)備好雨傘才能遠(yuǎn)行。