數(shù)字傳播時(shí)代的品牌推廣該怎么做?
2021-02-07 15:33:41
日前，30多家企業(yè)負(fù)責(zé)人討論了數(shù)字傳播時(shí)代的品牌價(jià)值
視點(diǎn)1
在迅速裂變的數(shù)字傳播時(shí)代，如何塑造企業(yè)的品牌形象，延伸企業(yè)的品牌價(jià)值？近日，在重慶商會的組織下，30多家重慶知名商業(yè)企業(yè)在楊瀾金融中心重慶商業(yè)博物館舉辦了“2016重慶商業(yè)企業(yè)品牌交流大會”，分享優(yōu)秀企業(yè)的品牌營銷經(jīng)驗(yàn)，探討數(shù)字傳播時(shí)代企業(yè)的品牌價(jià)值和傳播渠道。
昨天的交流會分為主題案例分享和品牌建設(shè)交流兩部分。楊瀾金融控股公司董事長、重慶商會會長胡??；互動(dòng)營銷集團(tuán)董事長嚴(yán)；譚木匠控股前副總裁、李平戰(zhàn)略定位工作室總經(jīng)理李平；董亮，重慶娃哈哈集團(tuán)發(fā)展總監(jiān)；重慶青龍房屋開發(fā)有限公司市場總監(jiān)唐華參加了交流會。
“商會和《商賈》雜志期待與更多企業(yè)攜手，共同做大做強(qiáng)《商賈》這塊金字招牌。”重慶晨報(bào)品牌推廣總監(jiān)、重慶商會運(yùn)營總監(jiān)何亞平與眾多商界領(lǐng)袖分享了重慶商會和《重慶商業(yè)》雜志的品牌和資源。
“一個(gè)品牌的獨(dú)特性，當(dāng)它進(jìn)入消費(fèi)者心中時(shí)，它是第一位的”，“未來死去的企業(yè)，90%會因?yàn)槎嘣保芭c其想著明天需要選擇什么新媒體，不如想想產(chǎn)品的核心價(jià)值?！迸c用戶的真實(shí)需求相匹配，“新媒體不等于互聯(lián)網(wǎng)，今天之前的媒體叫舊媒體”...會上，各企業(yè)的品牌負(fù)責(zé)人給出了品牌營銷成功的精彩例子。與此同時(shí)，數(shù)字裂變時(shí)代下的未來品牌營銷渠道進(jìn)行了互換。這些前瞻性、精彩性、腳踏實(shí)地的觀點(diǎn)結(jié)合實(shí)際情況分析，讓很多與會企業(yè)的嘉賓都覺得很有益處。
楊瀾金融控股董事長、重慶商會會長胡丁表示，依托重慶商會平臺和重慶晨報(bào)的公信力，企業(yè)之間相互交流、分享品牌營銷經(jīng)驗(yàn)，效果非常好。
他說，品牌對企業(yè)很重要，在中國，娃哈哈的品牌價(jià)值幾十億幾十億。
消費(fèi)者需要真實(shí)的產(chǎn)品體驗(yàn)和生活
“任何廣告都不是消費(fèi)者所需要的。他們需要的是真實(shí)的產(chǎn)品體驗(yàn)和生活?！被?dòng)營銷集團(tuán)董事長嚴(yán)剛剛從國外回來，與大家分享他這兩年的所見所感所做所為。
顏說，互聯(lián)網(wǎng)是出路，但現(xiàn)在資本在這個(gè)出路收緊。十年前，很多企業(yè)也做微博，但是他們調(diào)查全國的房地產(chǎn)開發(fā)商，發(fā)現(xiàn)在這些企業(yè)中，萬達(dá)是唯一一家微博做得好的，但是幾乎沒有提到房地產(chǎn)。
他說，商業(yè)客戶使用的媒體工具瞬息萬變，企業(yè)資源有限，不能把所有資源都放在某個(gè)媒體平臺上?，F(xiàn)在有些人熱衷于兩件事。第一，文字一定要叫自媒體，但要在網(wǎng)絡(luò)名人中直播。“我們要問，它的商業(yè)效應(yīng)能持續(xù)多久？”企業(yè)不要把資源押在短期平臺上。與其想著明天需要找什么新媒體，不如想想產(chǎn)品核心價(jià)值與用戶真實(shí)需求的匹配度，多關(guān)注消費(fèi)者的真實(shí)需求。
“對所有營銷技巧說不，讓用戶提前體驗(yàn)真實(shí)環(huán)節(jié)，從而取代廣告?！鳖佭€表示，很多企業(yè)在品牌營銷上存在誤區(qū)，主要表現(xiàn)為:一是沒有真正的內(nèi)容；第二，做品牌營銷的人對技術(shù)不熟悉。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，創(chuàng)意催生技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)催生創(chuàng)意；第三，片面理解“情緒卷入”。營銷人員必須對產(chǎn)品和技術(shù)有感覺，這種感覺應(yīng)該融入到他們的內(nèi)心，而不是用這種感覺來愚弄消費(fèi)者。
視點(diǎn)2
品牌的獨(dú)特性進(jìn)入消費(fèi)者的心中
你是第一個(gè)
觀點(diǎn)3
選擇比努力更重要
“我們與重慶晨報(bào)合作了三年，‘重慶年度十大經(jīng)濟(jì)人物’評選，‘青龍行動(dòng)’是一個(gè)突出的品牌標(biāo)志?！鼻帻埛康禺a(chǎn)公司營銷總監(jiān)唐華說，有時(shí)候選擇伴侶比努力工作更重要。
她說，他們在選擇品牌合作時(shí)，其實(shí)注意了幾點(diǎn):一定要找到“共同價(jià)值觀”的合作伙伴，也就是“適合每一個(gè)家庭”，也就是品牌定位和市場形象相同或相近的合作伙伴?！八晕覀兝斫狻貞c年度十大經(jīng)濟(jì)人評選’的品牌形象，這是重慶主流媒體舉辦的行業(yè)盛會，也是為重慶經(jīng)濟(jì)人代言的奧斯卡金獎(jiǎng)。因此，我們認(rèn)為品牌形象是:代言重慶經(jīng)濟(jì)，與世界對話，是重慶經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)、先導(dǎo)和動(dòng)力。兩個(gè)能代表重慶，能說世界的元素相遇在一起，成為必然的選擇?！?/p>
“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你必須成為最好的公司之一，你必須帶頭，占據(jù)位置?！弊T木匠控股前副總裁、李平戰(zhàn)略定位工作室總經(jīng)理李平表示，阿里巴巴搶占了“B2B交易網(wǎng)站”在網(wǎng)絡(luò)市場的階梯地位；九陽做了豆?jié){機(jī)，美的做了電飯煲等小電器，即使海爾后來做了這些，海爾也總是很難煽動(dòng)九陽和美的在這些階梯崗位上。
他說，一個(gè)品牌的獨(dú)特性進(jìn)入消費(fèi)者的腦海，意味著“第一”。比如云南白藥一直是創(chuàng)可貼市場上創(chuàng)可貼最好的。而云南白藥針對創(chuàng)可貼在醫(yī)學(xué)上的獨(dú)特性，成功搶占了創(chuàng)可貼的市場份額。
“未來90%死掉的企業(yè)都在做加法，導(dǎo)致企業(yè)多元化?！彼f王老吉一開始放棄了很多選擇，比如果汁，最后選擇了涼茶飲料。香飄漂在做了奶茶之后，投資了房地產(chǎn)等其他領(lǐng)域?？吹胶髞碚呒磳②s上，他迅速切斷其他行業(yè)，專注于制作奶茶。
他說，一個(gè)成功的企業(yè)，就是專注于一個(gè)品類，成為一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者，然后再拓展第二個(gè)品牌。例如，在扶南成為堿性電池的領(lǐng)導(dǎo)者后，它將風(fēng)蘭一號燃?xì)庠铍姵赝葡蛄艘粋€(gè)新的類別，并售出了數(shù)億元。
