深圳品牌角力全球市場(chǎng)
2021-02-07 15:33:54
智能手機(jī)第一季度出貨量為2830萬部，同比增長64%，市場(chǎng)份額為8.5%，位居世界前三。這是華為今年一季度上交的成績單。日前，世界知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，華為逆勢(shì)而上，開始改寫全球手機(jī)市場(chǎng)。
華為是深圳品牌發(fā)展的縮影。近年來，深圳將品牌建設(shè)作為打造“深圳品質(zhì)”的重要組成部分，并在供給側(cè)的結(jié)構(gòu)改革中頻繁運(yùn)用品牌戰(zhàn)略。華為、騰訊、招商銀行、平安、萬科等品牌享譽(yù)全球，成為行業(yè)領(lǐng)袖。服裝、內(nèi)衣、鐘表、家具等傳統(tǒng)行業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，整體品牌影響力大幅躍升。目前，該市已累計(jì)注冊(cè)中國馳名商標(biāo)159個(gè)，連續(xù)多年位居副省級(jí)城市之首。
名企名品享譽(yù)全球
2013年3月5日，52輛通過一系列嚴(yán)格檢驗(yàn)的比亞迪E6純電動(dòng)汽車橫渡大洋，在倫敦投入出租車運(yùn)營，成為倫敦成立的第一支純電動(dòng)出租車車隊(duì)。從此，比亞迪電動(dòng)車大規(guī)模進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。如今，“比亞迪”這幾個(gè)字母頻頻出現(xiàn)在海外街頭，其中純電動(dòng)公交車穿梭于倫敦、巴黎、不來梅、波恩、馬德里、巴塞羅那、華沙、阿姆斯特丹、布魯塞爾等城市。在美國，比亞迪純電動(dòng)公交車馳騁在美國、加拿大、巴西、烏拉圭、智利、墨西哥等國家。比亞迪的新能源汽車讓世界上更多的人感受到深圳品牌的魅力。
企業(yè)品牌的魅力是城市品牌和整體形象的直接體現(xiàn)。深圳堅(jiān)持企業(yè)在品牌建設(shè)中的主導(dǎo)地位，努力完善提升企業(yè)及其產(chǎn)品質(zhì)量的支撐體系，加快建設(shè)全面支持企業(yè)和產(chǎn)品“走出去”的服務(wù)體系。在品牌戰(zhàn)略的推動(dòng)下，通信領(lǐng)域的華為和中興、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的騰訊、遺傳學(xué)領(lǐng)域的華大、金融領(lǐng)域的招商和平安、房地產(chǎn)領(lǐng)域的萬科和金地、醫(yī)療器械領(lǐng)域的邁瑞、彩電領(lǐng)域的創(chuàng)維和康佳等深圳品牌紛紛進(jìn)入全球市場(chǎng)。（
最新數(shù)據(jù)顯示，華為、中興產(chǎn)品已進(jìn)入140多個(gè)國家和地區(qū)；CIMC的登機(jī)橋和集裝箱產(chǎn)量多年來一直保持世界第一；邁瑞的顯示器產(chǎn)品產(chǎn)值世界第三；EVOC多年來一直位居世界第三；強(qiáng)生電氣、泰豐電機(jī)等企業(yè)占全球微電機(jī)產(chǎn)量的10%以上...在品牌效應(yīng)的支撐下，深圳企業(yè)已經(jīng)在國際市場(chǎng)上打下了“一片天空”。
優(yōu)勢(shì)行業(yè)成為標(biāo)桿
瑞士手表，法國香水，意大利皮鞋，德國啤酒...這些品牌現(xiàn)象告訴人們，行業(yè)品牌也是一張有吸引力的名片。近年來，深圳積極引導(dǎo)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群連鎖發(fā)展，重點(diǎn)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌的統(tǒng)籌規(guī)劃和流程控制，鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)開展國際品牌推廣合作?！吧钲谄放啤毙?yīng)傳遍全球，一批行業(yè)品牌凸顯了自己的領(lǐng)先地位。
以手機(jī)行業(yè)為例。目前，全球每10部手機(jī)中就有6部以上來自深圳；在中國五大智能手機(jī)中，華為、中興和酷派與三星和蘋果并駕齊驅(qū)。據(jù)國際權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)，全球智能手機(jī)出貨量前十，深圳企業(yè)占據(jù)三席。尤其是在歐美高端市場(chǎng)，今年以來深圳手機(jī)旋風(fēng)不斷，華為、中興、TCL、酷派等深圳品牌紛紛獲得成功。在全球最完整的生產(chǎn)基地之一深圳，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈正在加速向高端升級(jí)。在這些代表行業(yè)形象的品牌企業(yè)背后，有1000多家企業(yè)在深圳從事通信產(chǎn)品的生產(chǎn)和研究，深圳是世界上最大的智能終端制造基地。
類似的情況也在服裝、家具、鐘表等具有優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)行業(yè)上演。這些行業(yè)通過自主創(chuàng)新增加附加值，通過自主品牌拓展市場(chǎng)，創(chuàng)造了從“代工”到“品牌”的傳奇。水貝飾品、深圳家具、橫崗眼鏡、深圳女裝等。已經(jīng)成為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。以女裝為例。目前，深圳有1000多個(gè)自主品牌的女裝，其中包括100多個(gè)國內(nèi)知名品牌。從過去的簡單制造，到設(shè)計(jì)、樣衣手感、品牌推廣，所有環(huán)節(jié)都符合國際標(biāo)準(zhǔn)。新車型周期從兩個(gè)月縮短到兩周，一兩天就要推出新車型，年出口額超過100億美元。
品牌成為質(zhì)量的新引擎
深圳始終堅(jiān)持把創(chuàng)新放在關(guān)系到城市長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略位置。創(chuàng)新成為深圳最響亮、最當(dāng)之無愧的城市品牌。
城市品牌的建立，激活了深圳創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的各種元素，為打造“深圳品質(zhì)”注入了新的活力。自深圳獲得聯(lián)合國“設(shè)計(jì)之都”稱號(hào)以來，深圳設(shè)計(jì)的國際化指數(shù)持續(xù)攀升，國際設(shè)計(jì)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)先后落到深圳設(shè)計(jì)師手中。2015年，深圳在德國“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”和“iF獎(jiǎng)”這兩個(gè)最著名的工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)中斬獲頗多，占全國獎(jiǎng)項(xiàng)總數(shù)的一半。深圳設(shè)計(jì)的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美，“深圳創(chuàng)意”國際驚艷。
在創(chuàng)新城市品牌的影響下，世界第一條超材料生產(chǎn)線、國家基因庫等大型科研項(xiàng)目落戶深圳，以科研產(chǎn)業(yè)化為重點(diǎn)的新科研機(jī)構(gòu)和創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn)。今天的深圳，已經(jīng)成為海內(nèi)外人才想來、有能力、留得住的舞臺(tái)，成千上萬的“孔雀工程”團(tuán)隊(duì)成員和高層次人才前來“打造夢(mèng)想”。
標(biāo)準(zhǔn)決定質(zhì)量，質(zhì)量塑造品牌，品牌提升聲譽(yù)，聲譽(yù)贏得市場(chǎng)。國務(wù)院參事張剛給深圳發(fā)消息說:“中國已經(jīng)成為世界上發(fā)展最快的國家之一，GDP躍居世界第二，但缺乏世界頂級(jí)品牌，不是品牌強(qiáng)國。中央政府把發(fā)展自主品牌作為一項(xiàng)重要的國家戰(zhàn)略。深圳作為一個(gè)先鋒城市，應(yīng)該在其中發(fā)揮應(yīng)有的作用?！?/p>
深圳人很清楚，每一個(gè)優(yōu)秀的民族品牌背后都有很多名牌。深圳在爭創(chuàng)國際名牌的競(jìng)爭中不會(huì)懈怠。國家戰(zhàn)略的實(shí)施，深圳不會(huì)缺席。
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