Nike繼續(xù)壓制LV 衛(wèi)冕全球最具價值服飾品牌
2021-02-07 15:34:01
運動品牌耐克在世界最有價值品牌排行榜上獲得最有價值服裝品牌稱號，該稱號由世界最大通信集團WPP公司的市場研究機構(gòu)米爾沃德布朗華通羅明獲得。同時，路易威登連續(xù)第二年獲得行業(yè)亞軍，該品牌此前已經(jīng)連續(xù)九次奪冠。Zara，Inditex SA (ITX)最大的品牌。MC)印第紡織集團，繼續(xù)名列最有價值的服裝品牌之列。
耐克是世界上最有價值的服裝品牌
運動品牌耐克在世界最有價值品牌排行榜上獲得最有價值服裝品牌稱號，該稱號由世界最大通信集團WPP公司的市場研究機構(gòu)米爾沃德布朗華通羅明獲得。同時，路易威登連續(xù)第二年獲得行業(yè)亞軍，該品牌此前已經(jīng)連續(xù)九次奪冠。Zara，Inditex SA (ITX)最大的品牌。MC)印第紡織集團，繼續(xù)名列最有價值的服裝品牌之列。
在“2016年品牌百強最具價值全球品牌”榜單中，服裝表現(xiàn)強勁，上市品牌的整體品牌價值飆升14%，至1139億美元，其中耐克品牌的品牌價值在2016年飆升26%，至374.42億美元，其競爭對手安德瑪·安第馬(·安第馬)首次躋身服裝榜單前10名。
在Brandz的最有價值服裝品牌排行榜中，前三名的位置并沒有改變，而耐克、Zara、H&M繼續(xù)位列前三，而美國運動品牌安德瑪·安德瑪在過去一年表現(xiàn)出色，首次進(jìn)入榜單時占據(jù)第四位。服裝榜單前10名基本被快時尚和運動品牌占據(jù)，而唯一一個進(jìn)入榜單的美國品牌拉爾夫勞倫則嚴(yán)重貶值38%，明年很難留在榜單上。
由于2016年Brandz百強最具價值全球品牌榜單的門檻是104.4億美元，實際上只有服裝榜單前10名進(jìn)入了總榜單。
由于整體奢侈品市場持續(xù)疲軟，2016年Brandz在奢侈品行業(yè)的品牌價值下降5%，至997億美元，2015年也下降了6%。米爾沃德·布朗·華通·羅明表示，中國、俄羅斯和巴西的奢侈品市場都出現(xiàn)了不同程度的下滑，美元走強也導(dǎo)致游客在美國市場的消費疲軟。
榜單前三名仍由路易威登、愛馬仕和古馳古馳占據(jù)，只有這三個品牌進(jìn)入總榜單。
個人護(hù)理品類巴黎歐萊雅也繼續(xù)占據(jù)第一位，品牌價值235.34億美元，高露潔和吉列分別位列第二和第三。然而，歐萊雅(OREP。PA)巴黎歐萊雅巴黎歐萊雅集團目前正在經(jīng)歷一場全球風(fēng)暴。
“2016年Brandz百強最具價值全球品牌”榜單前10名依然被科技公司占據(jù)，其中蘋果蘋果和谷歌谷歌輪流坐莊。今年谷歌谷歌以2291.98億美元的BrandZ品牌價值重回榜首；蘋果蘋果的品牌價值下降了8%，排名第二，因為其瘋狂的iPhone產(chǎn)品逐漸失去了在中國市場的吸引力。微軟微軟依然排第三。
美國電子商務(wù)巨頭Amazon.com亞馬遜的表現(xiàn)最為強勁。2016年Brandz品牌價值飆升55%，導(dǎo)致排名上升7位至第7位。Brandz品牌價值989.88億美元，而排名前十的唯一傳統(tǒng)零售企業(yè)麥當(dāng)勞繼續(xù)排名第九。
排名最高的中國公司是騰訊騰訊，它有兩大社交應(yīng)用，QQ和微信微信。連續(xù)兩年排名第11。2016年，Brandz品牌價值上漲1.1%，至849.45億美元；騰訊的合作伙伴和投資組合JD.com·JD.COM也在2016年首次上榜，以104.96億美元的收入排在百強榜單的倒數(shù)第二位。去年，品牌在JD.com JD.COM的品牌價值飆升了37%。
品牌價值排名方面，品牌咨詢公司Interbrand每年下半年公布的“全球最佳品牌”與BrandZ的榜單相同。
