福布斯：中國(guó)制造業(yè)從山寨遍地到自主品牌林立
2021-02-07 15:34:30
5月23日，福布斯網(wǎng)站發(fā)表題為《中國(guó)品牌的革命性崛起》的評(píng)論文章，稱一大批曾經(jīng)是代工廠商的中國(guó)廠商，通過(guò)加強(qiáng)研發(fā)和引進(jìn)人才，成為具有自主品牌和自主創(chuàng)新能力的高新技術(shù)企業(yè)。
除了這些廠商自己看到了市場(chǎng)走勢(shì)，以歐洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)為代表的國(guó)際市場(chǎng)的縮小也是這些廠商變化的原因之一。在分析這些企業(yè)轉(zhuǎn)型的原因時(shí)，文章還稱贊了中國(guó)政府的作用，這是相當(dāng)令人驚訝的。
《觀察者網(wǎng)絡(luò)》全文翻譯如下:
當(dāng)中國(guó)剛剛成為世界工廠時(shí)，制造商只能做代工生產(chǎn)、來(lái)料加工或品牌代工貿(mào)易。當(dāng)時(shí)的世界市場(chǎng)充斥著劣質(zhì)的山寨貨，無(wú)名的小家電，來(lái)自中國(guó)的低價(jià)紡織品。
然而，今天的中國(guó)制造業(yè)卻是另一番景象。制造商在不斷提高生產(chǎn)效率的同時(shí)，選擇更加注重促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)高端產(chǎn)品，打造自己的品牌。
這種轉(zhuǎn)變不僅促進(jìn)了中國(guó)商業(yè)模式和發(fā)展理念的飛躍，也重新定義了“中國(guó)制造”。
那么，這種變化是如何發(fā)生的呢？
在北京的小米體驗(yàn)店，服務(wù)人員正在等待顧客
老坑工業(yè)區(qū)位于深圳最遠(yuǎn)的郊區(qū)平山新城，那里有一棟亮粉色的小樓，是電子散熱設(shè)備制造商深圳高宇電子科技有限公司的廠房。
高宇電子在周邊一堆規(guī)模相近的小公司中并不顯眼，但它目前正在經(jīng)歷的變化，可以算是周邊無(wú)數(shù)小企業(yè)的縮影。
15年前，高宇電子成立時(shí)，規(guī)模較小，主要為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)生產(chǎn)冷卻風(fēng)扇。
"最初，我們?yōu)槿A強(qiáng)北組裝的電腦生產(chǎn)DC風(fēng)扇和加熱槽."高宇的銷售經(jīng)理于先生告訴我他老板的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。
后來(lái)高宇電子繼續(xù)成長(zhǎng)，開(kāi)始供應(yīng)思科、谷歌、富士康。隨著產(chǎn)品實(shí)力的不斷增強(qiáng)，高宇電子開(kāi)始不滿足于在產(chǎn)品質(zhì)量上超越其他廠商，而是選擇在2014年發(fā)布自己的自主品牌Ecotherm。
Ecotherm的辦公室在高淳電子廠旁邊
目前，高宇電子自主研發(fā)的部分高科技產(chǎn)品將貼上Ecotherm商標(biāo)，包括DC風(fēng)扇等各種智能產(chǎn)品，斷電后仍會(huì)繼續(xù)運(yùn)行。
此外，在高宇電子的200名員工中，有20名是專注于研發(fā)的高級(jí)工程師。
在過(guò)去的10到20年里，中國(guó)的每個(gè)制造部門都在挖掘潛力，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量。其中大部分廠商都是從合同貿(mào)易開(kāi)始的。后來(lái)，他們開(kāi)始開(kāi)發(fā)更復(fù)雜的技術(shù)，成為原創(chuàng)設(shè)計(jì)制造商。這意味著他們開(kāi)始獨(dú)立控制設(shè)計(jì)和制造的整個(gè)過(guò)程，并在用于零售的產(chǎn)品上印刷自己的品牌名稱。
“整個(gè)行業(yè)都在經(jīng)歷這樣的變化，”深圳著名創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)始人大衛(wèi)·李說(shuō)?！斑@些工廠從原始設(shè)備制造商(OEM)轉(zhuǎn)變?yōu)樵荚O(shè)計(jì)制造商已經(jīng)有很長(zhǎng)一段時(shí)間了，尤其是在過(guò)去的十年里，每個(gè)行業(yè)都經(jīng)歷了巨大的變化，從紡織品到鞋子，然后從時(shí)尚到電子產(chǎn)品。
此前，由于歐洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的需求有所下降。按照李國(guó)寶的說(shuō)法，這實(shí)際上是對(duì)中國(guó)制造商的一種刺激。這些廠商在這場(chǎng)危機(jī)中醒悟過(guò)來(lái)，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題嚴(yán)重，依賴外部設(shè)計(jì)的弊端顯而易見(jiàn)。因此，他們開(kāi)始尋求改變，解決辦法之一就是開(kāi)始穿上自己品牌的盔甲，扼殺當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
這是中國(guó)制造商創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)的開(kāi)始。很快，被稱為制造業(yè)王國(guó)的中國(guó)開(kāi)始在各個(gè)工業(yè)子行業(yè)發(fā)生變化。曾經(jīng)的山寨工廠只想讓他們的包看起來(lái)更像古馳的正品。如今，那些曾經(jīng)每天向世界交付數(shù)百萬(wàn)部無(wú)名手機(jī)的廠商，已經(jīng)成為科技園的創(chuàng)新領(lǐng)袖。
“傳統(tǒng)的原始設(shè)備制造商已經(jīng)看到了世界市場(chǎng)需求的下降和利潤(rùn)的下降，”上海一家市場(chǎng)研究公司的負(fù)責(zé)人馬克·坦納解釋說(shuō)?！斑@些不斷變化的制造商從小米、海爾或聯(lián)想的成功故事中尋找靈感，希望像這些成功的公司一樣獲得利潤(rùn)和市場(chǎng)?！?/p>
作為制造業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，這種轉(zhuǎn)型不僅可以成功證明它是一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻的正確應(yīng)急計(jì)劃，而且可以在國(guó)際和本地市場(chǎng)上贏得雙贏。
從事計(jì)算機(jī)源代碼開(kāi)發(fā)的研發(fā)工程師Bunnie Huang說(shuō):“擁有自己品牌的產(chǎn)品，可以賺取美國(guó)品牌OEM的十倍利潤(rùn)?！?。"因此，自主研發(fā)產(chǎn)品的品牌價(jià)值非常顯著."
當(dāng)我走進(jìn)深圳最大的電子產(chǎn)品生產(chǎn)中心華強(qiáng)北時(shí)，到處都是各種創(chuàng)新品牌，如米萊、天瀚、海、一號(hào)，都在為成為下一個(gè)華為做準(zhǔn)備。
波蘭羅茲:華為手機(jī)的廣告幾乎占據(jù)了一棟建筑的一側(cè)
中國(guó)中央政府在這一變化過(guò)程中也發(fā)揮了非常積極的作用。具體措施包括:高層官員肯定和鼓勵(lì)此類創(chuàng)新變革，并在公開(kāi)講話中為這些創(chuàng)新型小企業(yè)發(fā)聲；國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人視察創(chuàng)業(yè)基地和制造工廠，制定企業(yè)財(cái)稅優(yōu)惠政策，引導(dǎo)公眾通過(guò)國(guó)有媒體支持國(guó)內(nèi)產(chǎn)品，遠(yuǎn)離國(guó)外同類產(chǎn)品；此外，中央政府將直接向創(chuàng)新型企業(yè)批發(fā)創(chuàng)業(yè)資金。
坦納說(shuō):“中央政府支持國(guó)內(nèi)品牌創(chuàng)新的原因有很多，其中最重要的是它可以為中國(guó)人帶來(lái)高質(zhì)量的就業(yè)，讓中國(guó)品牌在海外出名。”“北京對(duì)人們購(gòu)買日本馬桶蓋和電飯煲非常不滿，所以他們希望自己的品牌變得更強(qiáng)大。在最近提出的時(shí)髦詞中，它是為了推動(dòng)‘供應(yīng)方’改革?！?/p>
深圳華強(qiáng)北:中國(guó)本土品牌OPPO和小米的零售店與蘋果授權(quán)店相鄰
李娜是深圳工業(yè)設(shè)計(jì)院的服裝設(shè)計(jì)師。作為代工企業(yè)改革創(chuàng)新的直接見(jiàn)證者，她告訴我，一個(gè)曾經(jīng)的大型代工向她發(fā)出邀請(qǐng)，希望她能為這家廠商設(shè)計(jì)出自己品牌的服裝。起初，她對(duì)此感到困惑，因?yàn)檫@家工廠每年為西方名牌生產(chǎn)數(shù)百萬(wàn)件服裝。
對(duì)此，廠商解釋說(shuō):“我們必須改變自己的模式?！?/p>
“現(xiàn)在，當(dāng)?shù)卣f(shuō)你需要有自己的品牌，”李娜說(shuō)?！澳悴荒苁褂脟?guó)外的設(shè)計(jì)，從Zara到H&M，你所做的只是復(fù)制它們，然后在這里以更低的價(jià)格出售。不允許繼續(xù)這樣做。你必須建立自己的品牌?！?/p>
雖然，目前在中國(guó)，政府還沒(méi)有出臺(tái)任何政策要求工廠擁有自主品牌，但是中國(guó)政府的影響力和引導(dǎo)能力特別強(qiáng)。“雖然沒(méi)有法律，但政府正在推動(dòng)這件事的發(fā)展，”李娜說(shuō)?！叭绻苿?dòng)，相信我，相關(guān)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)一定會(huì)聽(tīng)的?！?/p>
對(duì)于Ecotherm這類野心勃勃的小品牌來(lái)說(shuō)，可供參考的成功例子實(shí)在太多了。比如華為是全球最大的電信基礎(chǔ)設(shè)施提供商，聯(lián)想是全球最暢銷的筆記本電腦品牌，海爾是全球最具活力的家電制造商之一，全球十大智能手機(jī)品牌中有七個(gè)來(lái)自中國(guó)。
上一篇：再傳奇的品牌也不是上帝，說(shuō)復(fù)活就能復(fù)活
下一篇：BBC:曼聯(lián)或向切爾西購(gòu)買穆里尼奧商標(biāo)
