品牌需要打造更需保護
2021-02-07 15:34:42
【/s2/】指南:【/s2/】國產(chǎn)眼鏡出口時3美元，貼上國外品牌標簽就變成300美元。莆田以制鞋能力著稱，但沒有自己的品牌。其假冒他人品牌的做法成為網(wǎng)絡(luò)打假的重災區(qū)。目前真正的難點在于改變知識產(chǎn)權(quán)保護薄弱、假貨泛濫的全國國際形象，打造“中國知識創(chuàng)造”的真正品牌。
中國制造的眼鏡出口要3美元，貼上外國品牌標簽就變成300美元。如何“走出去”西北五省的商標品牌，把“陜西制造”變成“陜西創(chuàng)造”？這是5月14日“一帶一路”商標品牌建設(shè)交流合作論壇的主要議題之一。(中國商報，5月15日)
3美元的眼鏡，貼上國外品牌的標簽就變成了300美元，兩者的價格差距是100倍，所以不難看出品牌的價值。其實這種“婚紗”已經(jīng)成為制造大國的常態(tài)。因為缺乏品牌后盾，只能為別人打工，永遠處于生產(chǎn)鏈的低端，只能獲得微薄的利潤。
在國際化的當下，低端人生產(chǎn)產(chǎn)品，高端人生產(chǎn)品牌。“一流企業(yè)定標準，二流企業(yè)做品牌，三流企業(yè)賣技術(shù)，四流企業(yè)做產(chǎn)品”是經(jīng)濟發(fā)展的普遍規(guī)律，也是許多跨國企業(yè)的成功實踐。當我們還在做產(chǎn)品的初級階段，其他人已經(jīng)過了做品牌的階段，走在行業(yè)標準引領(lǐng)和制定的前列。當整個行業(yè)的標準都被它主導的時候，它就擁有了一個難以比擬的巨大優(yōu)勢。
“去日本搶馬桶座”的對比說明，如果不能在品牌上有所突破，真正打造出一批自己的國際知名品牌，“中國制造”升級為“中國制造”總是有一定難度，制造業(yè)轉(zhuǎn)型也難以突破。自然，品牌的價值也體現(xiàn)在一些國內(nèi)知名企業(yè)身上，如華為、海爾等，成為國際潮流的領(lǐng)導者。在中國，很多曾經(jīng)的代工企業(yè)都沒有自主品牌。雖然他們的產(chǎn)品質(zhì)量不比國外差，但是很難有銷售市場，也沒有相應的利潤空。在這種情況下，它只能采取打假的方法來維持生產(chǎn)能力，但也帶來了產(chǎn)權(quán)糾紛，影響了“中國制造”的整體形象。在這種情況下，要求地方政府、企業(yè)和其他市場參與者，如大型互聯(lián)網(wǎng)公司，參與其中，幫助他們共同打造自己的品牌。
莆田以制鞋能力著稱，但沒有自己的品牌。其假冒他人品牌的做法成為網(wǎng)絡(luò)打假的重災區(qū)。在這種情況下，阿里巴巴推出了“中國智力創(chuàng)造”項目，幫助這些企業(yè)通過自己的技術(shù)手段創(chuàng)造品牌，不僅幫助了這些企業(yè)的發(fā)展，也實現(xiàn)了打假的源頭控制，取得了良性循環(huán)的效果。公共治理應采用這種模式。在政府的領(lǐng)導下，充分發(fā)揮市場本身的作用，將有助于打造一批真正的中國品牌。目前真正的難點在于改變知識產(chǎn)權(quán)保護薄弱、假貨泛濫的全國國際形象，打造“中國知識創(chuàng)造”的真正品牌。否則，如果只對個別產(chǎn)品進行品牌化、國際化，不提升全國的品牌形象，那么品牌戰(zhàn)略就成了無源之水。
如果沒有良好的市場競爭環(huán)境，就會降低企業(yè)創(chuàng)造品牌的積極性，使整個市場極度功利化。當然，品牌的創(chuàng)造離不開意識的提高和政策的補貼，但也離不開制度的完善和保護的加強，這樣品牌才能實現(xiàn)應有的價值溢出和長期增長。這樣就會有源源不斷的動力去打造和打造一個品牌。
