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今天，美國(guó)駐華大使館臨時(shí)代辦李主持召開(kāi)“商標(biāo):打造全球品牌”大使知識(shí)產(chǎn)權(quán)圓桌會(huì)議。國(guó)家工商行政管理局副局長(zhǎng)劉俊臣以及中國(guó)政府、工業(yè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門的代表等150多名嘉賓出席了會(huì)議。

本次圓桌會(huì)議為閉門會(huì)議，分為“共同打造和保護(hù)全球品牌”、“在中國(guó)注冊(cè)商標(biāo):新修訂商標(biāo)法下的新問(wèn)題和新策略”、“在中國(guó)實(shí)施您的商標(biāo):通過(guò)合作制定有效策略”三個(gè)議題。

十多年來(lái)，大使知識(shí)產(chǎn)權(quán)圓桌會(huì)議一直是美國(guó)大使館與中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作最重要的活動(dòng)。這次為期一天的會(huì)議以商標(biāo)為主題，是過(guò)去一年舉行的第三次圓桌會(huì)議。2015年圓桌會(huì)議的主題是版權(quán)、專利和商業(yè)秘密。

美國(guó)在中國(guó)的外國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)和注冊(cè)中居首位

會(huì)議期間，國(guó)家工商行政管理局副局長(zhǎng)劉俊臣指出，隨著中美投資和貿(mào)易的深入發(fā)展，大量美國(guó)品牌成為中國(guó)消費(fèi)者和生產(chǎn)者的喜愛(ài)。近年來(lái)，美國(guó)在中國(guó)的外國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)和注冊(cè)數(shù)量一直位居第一。僅2015年，中國(guó)就提交了36，877件商標(biāo)申請(qǐng)和30，781件注冊(cè)商標(biāo)。

此外，劉俊臣還表示，國(guó)家工商行政管理局將進(jìn)一步完善商標(biāo)注冊(cè)管理和商標(biāo)經(jīng)營(yíng)權(quán)的保護(hù)，為包括美國(guó)企業(yè)在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外企業(yè)創(chuàng)造公平競(jìng)爭(zhēng)、公開(kāi)透明的品牌發(fā)展環(huán)境。2015年，在SAIC查處的6407起侵犯港澳臺(tái)及外國(guó)商標(biāo)注冊(cè)人權(quán)利的案件中，涉及美國(guó)商標(biāo)的案件有2078起，占總數(shù)的三分之一。

中國(guó)是世界上商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量最多的國(guó)家，但品牌國(guó)際化程度不高

“打造全球品牌是為了促進(jìn)投資和貿(mào)易，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化，保護(hù)商標(biāo)品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保護(hù)智慧、發(fā)明和創(chuàng)新?！眲⒖〕荚谥髦及l(fā)言中指出，在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的艱難背景下，這對(duì)企業(yè)和政府部門，特別是對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)階段。

中國(guó)已經(jīng)成為商標(biāo)大國(guó)。據(jù)報(bào)道，2015年，中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)數(shù)量為287.6萬(wàn)件，連續(xù)14年位居世界第一。截至2015年底，我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)累計(jì)超過(guò)1800萬(wàn)件，注冊(cè)商標(biāo)累計(jì)超過(guò)1200萬(wàn)件，注冊(cè)商標(biāo)有效數(shù)量超過(guò)1000萬(wàn)件，實(shí)現(xiàn)三個(gè)“過(guò)千萬(wàn)件”。

中國(guó)企業(yè)的國(guó)際品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)。2015年，國(guó)內(nèi)申請(qǐng)人通過(guò)馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)系統(tǒng)在國(guó)外申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)2321件，同比增長(zhǎng)8.5%，在馬德里聯(lián)盟排名第六。

商標(biāo)品牌資本化的運(yùn)作能力不斷增強(qiáng)。2015年共受理商標(biāo)質(zhì)押登記申請(qǐng)1175件，同比增長(zhǎng)55%，幫助企業(yè)融資343億元。其中，寧波東錢湖投資發(fā)展有限公司以“東錢湖”商標(biāo)為質(zhì)押，獲得融資2億元，為當(dāng)年浙江省最高。

全球品牌價(jià)值持續(xù)上升。目前，世界最有價(jià)值品牌名單中有14家中國(guó)企業(yè)，而10年前只有一家。總的來(lái)說(shuō)，品牌價(jià)值比10年前增加了1000%左右。

雖然中國(guó)的商標(biāo)品牌發(fā)展取得了巨大成就，但劉俊臣強(qiáng)調(diào)，我們也應(yīng)該看到與發(fā)達(dá)國(guó)家相比的差距:

首先，國(guó)內(nèi)國(guó)際知名商標(biāo)品牌少，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有待提升。2015年，在世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2015年世界500強(qiáng)品牌榜單中，美國(guó)占228席，排名第一；英國(guó)排名第二，有44個(gè)品牌；日本和中國(guó)在第二陣營(yíng)，分別有37和31個(gè)品牌。

第二，中國(guó)雖然已經(jīng)是商標(biāo)大國(guó)，但是商標(biāo)含金量不高。每1000億美元的GDP，美國(guó)是由2175個(gè)商標(biāo)創(chuàng)造的，而中國(guó)是由12071個(gè)商標(biāo)創(chuàng)造的。換句話說(shuō)，美國(guó)每個(gè)商標(biāo)的實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益是中國(guó)的6倍。這說(shuō)明我國(guó)商標(biāo)創(chuàng)作效率較弱。

第三，中國(guó)品牌國(guó)際化程度不高。雖然中國(guó)的商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量居世界第一，但只有4%的人出國(guó)尋求商標(biāo)保護(hù)，96%的中國(guó)申請(qǐng)人在中國(guó)尋求注冊(cè)。與中國(guó)相比，瑞士有75%，美國(guó)有40%是國(guó)際商標(biāo)。這表明中國(guó)自主品牌開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的意識(shí)和能力有待提高。