給力轉(zhuǎn)型，浙江品牌釋放向上力量
2021-02-07 15:35:10
品牌有多強(qiáng)大？可口可樂(lè)的負(fù)責(zé)人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，即使全世界的可口可樂(lè)工廠一夜之間被燒毀，他也可以用可口可樂(lè)的品牌資產(chǎn)在第二天重建一座新的帝國(guó)大廈。如今，這樣的“品牌夢(mèng)”已不再是可口可樂(lè)的“專利”。在浙江，有跟得上上述目標(biāo)的企業(yè)。
如果說(shuō)前些年浙江企業(yè)還在糾結(jié)“為什么要賣8億襯衫進(jìn)口一個(gè)空 A380”這個(gè)問(wèn)題，那么今天，他們已經(jīng)找到了答案，正在努力實(shí)踐——其中，商標(biāo)品牌是關(guān)鍵詞。
一個(gè)事實(shí)是，自2006年建設(shè)“品牌大省”以來(lái)，浙江商標(biāo)的注冊(cè)、申請(qǐng)、保護(hù)和管理都在加快。增加產(chǎn)品附加值，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈向兩端不斷延伸，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)成為政府、企業(yè)等主體的共識(shí)。
當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，面對(duì)轉(zhuǎn)變發(fā)展模式的新要求，除了個(gè)體企業(yè)，品牌也被賦予了再造浙江經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)的重任。
2013年3月，浙江省省長(zhǎng)李強(qiáng)在浙江省政府全體會(huì)議上表示，浙江將著力打造名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品、教育名人的“三個(gè)工程”，深入實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略。因此，品牌一直是政府推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、增強(qiáng)地方經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要手段。
作為品牌建設(shè)的主管部門之一，浙江工商部門始終主動(dòng)創(chuàng)新，努力發(fā)揮“品牌推廣的推動(dòng)者”、“企業(yè)品牌創(chuàng)造的服務(wù)者”、“完善品牌培育機(jī)制的建設(shè)者”、“創(chuàng)新品牌載體的開(kāi)拓者”、“全社會(huì)品牌意識(shí)的倡導(dǎo)者”、“維護(hù)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展秩序的捍衛(wèi)者”等良好作用——
因此，我們可以看到，在各方的努力下，目前浙江已經(jīng)逐漸形成了一個(gè)良好的品牌發(fā)展環(huán)境，其中黨委和政府重視品牌，職能部門幫助創(chuàng)造品牌，企業(yè)爭(zhēng)取自主品牌，社會(huì)各方重視品牌，反對(duì)假冒、侵權(quán)和欺詐，自覺(jué)維護(hù)自己的權(quán)利。
在過(guò)去的“十二五”規(guī)劃中，在浙江商標(biāo)品牌建設(shè)交出的搶眼成績(jī)單上，品牌給浙江經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的向上力量也在不斷釋放和凸顯——
五年來(lái)，浙江企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)和使用得到普及，全國(guó)有效注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量從51.8萬(wàn)個(gè)增加到115萬(wàn)個(gè)，居全國(guó)第二；
知名品牌的培育和發(fā)展實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍?？偩终J(rèn)定的馳名商標(biāo)由195個(gè)增加到562個(gè)，省級(jí)著名商標(biāo)由2564個(gè)增加到3635個(gè)，居全國(guó)第一；
馬德里體系商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)數(shù)量達(dá)到4442個(gè)，海外注冊(cè)總數(shù)6.9萬(wàn)個(gè)，居中國(guó)第一...
有人說(shuō)浙江的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)和模式在中國(guó)有樣本意義。其借鑒意義和啟示在于“五個(gè)堅(jiān)持”:堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，不斷推進(jìn)品牌工作創(chuàng)新；堅(jiān)持政府推動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、部門協(xié)助的有機(jī)結(jié)合，動(dòng)用一切力量為品牌建設(shè)服務(wù)；堅(jiān)持品牌培育、識(shí)別、保護(hù)和品牌管理一體化運(yùn)作，不斷提高推進(jìn)品牌建設(shè)的工作水平；堅(jiān)持走法制化、制度化道路，促進(jìn)品牌建設(shè)健康有序發(fā)展；堅(jiān)持以消費(fèi)者判斷品牌，不斷提升浙江品牌的口碑。
五年來(lái)，浙江通過(guò)實(shí)踐證明了這一模式的有效性。現(xiàn)在站在新五年的起點(diǎn)上，依然是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)大省浙江謀求再次騰飛的新支點(diǎn)。畢竟，在復(fù)雜形勢(shì)的新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下，改變低成本擴(kuò)張而不是品牌主導(dǎo)的高附加值和知識(shí)型增長(zhǎng)，可能才是轉(zhuǎn)型真正需要的向上力量。
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