外媒：華為要做全球高端品牌 放言5年內(nèi)超蘋(píng)果三星
2021-02-07 15:35:19
華為P9廣告(圖片來(lái)源網(wǎng))
據(jù)外媒報(bào)道，華為本月投放的廣告拉開(kāi)了P9一系列促銷(xiāo)活動(dòng)的序幕。華為已經(jīng)將自己定位為高端智能手機(jī)消費(fèi)品牌，進(jìn)行大力宣傳。
據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》4月28日?qǐng)?bào)道，斯嘉麗·約翰遜羨慕地盯著華為P9智能手機(jī)的雙鏡頭，該手機(jī)的金屬機(jī)身經(jīng)過(guò)噴砂處理。這位好萊塢明星為該產(chǎn)品做了廣告。
這家私人公司的智能手機(jī)銷(xiāo)量目前位居全球第三。華為曾大膽表示，五年后將超越蘋(píng)果和三星電子，成為全球第一。
與消費(fèi)設(shè)備相比，華為更出名的是電纜、路由器和交換機(jī)。它在2003年開(kāi)始生產(chǎn)更便宜的大眾手機(jī)，并為包括PCCW、沃達(dá)豐和移動(dòng)在內(nèi)的電信運(yùn)營(yíng)商生產(chǎn)手機(jī)。
華為成立于1987年，當(dāng)時(shí)是一家電話交換機(jī)制造商，后來(lái)逐漸發(fā)展成為一家業(yè)務(wù)廣泛的公司，擁有17萬(wàn)名員工，約占全球電信設(shè)備銷(xiāo)售額的三分之一。
然而，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)全球首席營(yíng)銷(xiāo)官?gòu)垥栽票硎?，華為希望不僅僅因?yàn)樵O(shè)備本身而出名。華為認(rèn)為其手機(jī)的技術(shù)質(zhì)量堪比市場(chǎng)領(lǐng)頭羊，但感覺(jué)缺乏品牌意識(shí)。為此，該公司在廣告活動(dòng)上投入巨資，如聘請(qǐng)約翰遜、演員亨利·卡維爾、模特凱莉·克勞斯和足球明星萊昂內(nèi)爾·梅西作為代言人。
華為也和其他品牌合作。P9配備高端相機(jī)公司徠卡的相機(jī)，華為的一款智能手表鑲嵌施華洛世奇寶石，華為的平板設(shè)備采用哈曼卡頓音效。
張曉云說(shuō):“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，打造高端品牌不僅僅是為了賺錢(qián)；也與我們自身的自我形象有關(guān)，與打造華為新的視覺(jué)表達(dá)方式有關(guān)?！?/p>
她說(shuō):“不同的是，現(xiàn)在我們決定建立一個(gè)品牌，而不僅僅是做一些廣告。”
外界對(duì)華為的廣告活動(dòng)看法不一。獨(dú)立戰(zhàn)略顧問(wèn)、蘋(píng)果前中國(guó)和亞洲市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主管尼克·阿諾德表示:“我不反對(duì)由你決定聘請(qǐng)代言人，但當(dāng)你有一系列迪卡普里奧廣告時(shí)——我認(rèn)為他們會(huì)了解你，但我也認(rèn)為頂級(jí)消費(fèi)者會(huì)想得更多。他們會(huì)想:‘如果沒(méi)有報(bào)酬，斯嘉麗約翰遜真的會(huì)選擇華為嗎？我對(duì)此表示懷疑。"
"許多公司使用名人，而不是有一個(gè)健全和堅(jiān)實(shí)的品牌概念."
北京智庫(kù)中國(guó)實(shí)驗(yàn)室(China Labs)創(chuàng)始人方興東表示，廣告活動(dòng)從根本上來(lái)說(shuō)并不重要:“重要的是它們會(huì)得到關(guān)注。但真正重要的是擁有一部有競(jìng)爭(zhēng)力的手機(jī)?！?/p>
但是，不考慮廣告效果，華為手機(jī)賣(mài)的還是不錯(cuò)的。華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)量堪比菜鳥(niǎo)小米，全球僅次于蘋(píng)果和三星。去年，華為智能手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)44%，達(dá)到1.08億部，成為中國(guó)第一家年出貨量超過(guò)1億部的公司。
這種快速發(fā)展甚至讓華為自己的高管也感到驚訝。今年早些時(shí)候，當(dāng)華為消費(fèi)業(yè)務(wù)CEO余承東預(yù)測(cè)華為手機(jī)銷(xiāo)量將在兩到三年內(nèi)位居全球第二，四到五年內(nèi)位居第一時(shí)，外界對(duì)此表示懷疑。
在華為最近的年度分析師會(huì)議上，當(dāng)被問(wèn)及余承東的目標(biāo)時(shí)，就連華為輪值首席執(zhí)行官徐志軍也表示:“到目前為止，中國(guó)還沒(méi)有一個(gè)面向消費(fèi)者的全球高端品牌。我們可能需要5-10年才能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。我們是有可能的(超過(guò)三星和蘋(píng)果)，但我們不確定能否實(shí)現(xiàn)?！?/p>
自2012年美國(guó)國(guó)會(huì)一個(gè)有影響力的委員會(huì)指控華為代表中國(guó)政府竊取機(jī)密(華為否認(rèn)了這一指控)以來(lái)，華為已被禁止在美國(guó)銷(xiāo)售其大型電信設(shè)備。此后，華為基本將重心轉(zhuǎn)移到歐洲和新興市場(chǎng)。
分析師表示，華為追求成為全球品牌意味著該公司有潛力擴(kuò)大其智能手機(jī)的利潤(rùn)率——除了市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者之外，智能手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)非常低。
野村證券(Nomura Securities)中國(guó)科技行業(yè)專家黃樂(lè)平表示，在智能手機(jī)領(lǐng)域，“擁有差異化產(chǎn)品將形成良性循環(huán)——你可以把價(jià)格定得更高，然后你可以投入更多資金進(jìn)行研發(fā)，從而進(jìn)一步擴(kuò)大差異化”。
他說(shuō):“品牌是一種逐漸積累起來(lái)的資產(chǎn)。到目前為止，沒(méi)有一家中國(guó)公司在這方面取得成功。”
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