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商標作為一項重要的知識產(chǎn)權(quán)，體現(xiàn)了一個企業(yè)、一個城市乃至一個國家的經(jīng)濟實力、發(fā)展水平和整體形象。尤其是馳名、著名、馳名商標，不僅是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是社會的資源和財富。

近年來，寧波市圍繞“品牌教育、品牌使用、品牌保護”三個重點，加快自主商標培育，嚴厲打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和生產(chǎn)銷售假冒偽劣商品行為，推進創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，增強寧波企業(yè)和產(chǎn)品在國際國內(nèi)市場的競爭力，推動我市商標品牌戰(zhàn)略的實施。

“十二五”期間，全市注冊商標數(shù)量達到14.1萬個，其中境外商標1.2萬多個，地理標志商標26個。三項數(shù)據(jù)較2010年分別增長約120%、70%和40%；全國馳名商標77個，省級馳名商標592個，寧波市馳名商標1264個，分別比2010年增長近250%、60%和50%。此外，海外(馬德里)商標和地理標志商標數(shù)量居全省首位。

品牌培育引領(lǐng)品牌綻放

創(chuàng)造品牌是品牌經(jīng)濟發(fā)展的支撐。近年來，寧波進一步完善了馳名、著名、馳名商標三級培育機制，進一步激發(fā)了企業(yè)創(chuàng)建馳名商標的積極性。寧波每年都會在馳名、著名、知名商標培育庫中保留30、60、90個列入的商標。其中，在監(jiān)管部門的精心指導(dǎo)和企業(yè)的積極參與下，寧波市知名商標認定工作取得了顯著成效，從2010年的22個增加到2015年的77個，不僅實現(xiàn)了商標創(chuàng)作數(shù)量的飛躍，也提高了商標品牌建設(shè)的水平和水平。目前，馳名商標數(shù)量已從全省第四躍升至第二。

在商標培育工作中，市場監(jiān)督管理部門把握寧波特色，在國際注冊和地理標志商標方面做出創(chuàng)新舉措。市場監(jiān)督管理部門推動國家工商行政管理局商標局與寧波市政府簽署《支持寧波企業(yè)商標國際注冊和海外維權(quán)備忘錄》(以下簡稱《備忘錄》)，開展商標國際注冊和海外維權(quán)全方位合作。2015年，寧波召開全市地理標志管理工作會議，探討如何正確有效地利用地理標志商標的獨特屬性，促進企業(yè)增收和行業(yè)效益。會后，市物價局還下發(fā)了《寧波市地理標志認證商標使用管理指導(dǎo)意見》，這是我省指導(dǎo)地理標志商標使用、管理和發(fā)展的第一個文本。

商標品牌戰(zhàn)略是一項重要的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，其實施也是一項長期的基礎(chǔ)性工作。為此，寧波市市場監(jiān)督管理部門啟動了全省星級品牌工作指導(dǎo)站建設(shè)“星火計劃”。市場監(jiān)管部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)市場和商業(yè)區(qū)共同搭建平臺，形成商標品牌指導(dǎo)合力，積極為市場主體提供服務(wù)和幫助，夯實基層商標品牌指導(dǎo)基礎(chǔ)。

到2015年，全市已建立71個星級品牌工作指導(dǎo)站。其中18顆為三星，19顆為二星，34顆為一星。同時，寧波還積極開展培育“三化”企業(yè)、建設(shè)商標品牌基地、建立商標示范、建設(shè)商標中介機構(gòu)等工作，加強了全市商標培育工作的指導(dǎo)。下一步，寧波將進一步豐富建站模式，鼓勵行業(yè)協(xié)會、特色鎮(zhèn)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)培育一批品牌引導(dǎo)站。

用品牌運營換取真金白銀

商標權(quán)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，逐漸被小微企業(yè)認可和應(yīng)用。繼去年成功質(zhì)押2億元后，商標“東錢湖”再次質(zhì)押貸款5億元。近日，寧波東錢湖投資發(fā)展有限公司質(zhì)押“東錢湖”商標專用權(quán)，并與浙江省潮州市商業(yè)銀行寧波積石崗支行正式簽訂5億元人民幣貸款合同，成為我省最大的單一商標質(zhì)押貸款。

據(jù)了解，商標質(zhì)押貸款為企業(yè)解決融資問題，幫助企業(yè)注重營造“重品牌、重信用”的氛圍，也帶動更多企業(yè)通過這一渠道解決融資問題。“東錢湖”商標是2003年3月注冊的各類注冊商標。2014年被認定為浙江省著名商標。據(jù)國家權(quán)威機構(gòu)評估，其品牌評估值超過20.5億元。該商標已在區(qū)內(nèi)外31家企業(yè)、32種商品、1500萬種產(chǎn)品中使用。

近年來，寧波商標質(zhì)押貸款工作一直在加快。去年6月，寧波市市場監(jiān)督管理局和中國人民銀行寧波市分行聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推進寧波市商標專用權(quán)質(zhì)押融資的意見》，幫助企業(yè)特別是中小企業(yè)解決融資問題。截至目前，全市已向100多家企業(yè)發(fā)放商標質(zhì)押貸款11.51億信用，實際發(fā)放質(zhì)押貸款11.26億元，占全省商標質(zhì)押貸款總額的近三分之一。

不僅在中國，寧波的國際商標注冊近年來也呈上升趨勢，企業(yè)在獲取國外品牌方面取得了巨大成就。目前，寧波已累計注冊國際商標12057個。2013年至2015年，寧波國際商標注冊3784件，呈明顯上升趨勢，其中2013年注冊1078件，2014年注冊1155件，2015年注冊1551件，占寧波三年國際商標總數(shù)的31%。此外，寧波部分企業(yè)正在積極拓展海外市場，參與收購國外品牌，積極維護自己在國外的國際商標權(quán)益，取得了良好的效果。比如余姚寧波惠今攝影器材有限公司就以“小魚吃大魚”的勇氣，創(chuàng)造了獲得國際商標品牌的奇跡。2009年11月，公司成功收購德國ProLite，獲得原PROLITE公司的全部專利、商標、技術(shù)和專業(yè)人才。海外并購?fù)瓿珊?，公司保持多品牌銷售模式。目前，惠今公司正在與B&H、威斯康星、卡盧梅特等知名品牌進行戰(zhàn)略合作。在國際影視器材行業(yè)，惠今生產(chǎn)和設(shè)計的產(chǎn)品在歐美市場得到了廣泛認可。

創(chuàng)新品牌保護機制，維護商標權(quán)益

寧波市市場監(jiān)管部門在全面培育商標品牌的同時，不遺余力地加強商標專有權(quán)的管理和保護，先后開展了“紅盾護航”、“紅盾保農(nóng)”等一系列專項執(zhí)法活動，有效防止了行業(yè)和區(qū)域商標侵權(quán)事件的發(fā)生。2011年至2015年，寧波市市場監(jiān)管部門查處商標案件3636件，罰款8660萬元。寧波市市場監(jiān)督管理局被國家工商行政管理局評為“雙擁”工作先進集體，并被國家工商行政管理局和世界知識產(chǎn)權(quán)組織聯(lián)合授予“商標保護金獎”。

“發(fā)行管理”模式是寧波首創(chuàng)的保護注冊商標專用權(quán)的模式，是寧波商標監(jiān)管長效機制的有效探索和實踐。自2013年起，寧波市財政局開始在調(diào)查的基礎(chǔ)上部署實施“問題管理”執(zhí)法模式。所謂“問題管理”，是指事先在管轄的監(jiān)管領(lǐng)域?qū)δ承┬袠I(yè)、某些類別商品的商標侵權(quán)現(xiàn)象進行集中調(diào)查和問題確認，系統(tǒng)分析和評價此類行業(yè)(商品)的假冒侵權(quán)特征等。，并采取重點控制、糾正和引導(dǎo)等執(zhí)法干預(yù)措施，實現(xiàn)對相關(guān)商標侵權(quán)現(xiàn)象的有效監(jiān)管。

截至去年年底，全市開展商標“發(fā)行管理”行政指導(dǎo)414項，查處商標侵權(quán)案件592件，涉案金額1615萬元，罰款1283萬元。案件數(shù)量和罰款金額分別占商標案件統(tǒng)計數(shù)據(jù)的32.8%和44.6%，基本實現(xiàn)了對一些監(jiān)管“問題”的總體控制、加大力度、初見成效、分享執(zhí)法經(jīng)驗的預(yù)期目標。

以保稅區(qū)為例，近年來，保稅區(qū)采取了“發(fā)行管理”模式，市場規(guī)模、影響力和聲譽進一步提升。據(jù)初步統(tǒng)計，去年保稅區(qū)進口貨物交易額25億元，同比增長25%；跨境電商交易額26億元，同比增長643%。據(jù)了解，目前全市已協(xié)調(diào)確定了小家電、白酒、消防閥門、水暖器材、電源線、插頭等幾十個工作主題，將由當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門根據(jù)行業(yè)分布聯(lián)合推進。