工商總局：明年95%互聯(lián)網(wǎng)廣告將被監(jiān)測(cè)
2021-02-07 15:35:31
“中國(guó)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)控中心將于今年年底建成，明年正式投入使用，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行監(jiān)控?！眹?guó)家工商行政管理局廣告監(jiān)督管理司司長(zhǎng)張國(guó)華22日在長(zhǎng)春透露。
第十二屆中國(guó)廣告論壇2016于當(dāng)日在長(zhǎng)春舉行，張國(guó)華出席開(kāi)幕式并發(fā)表主旨演講。
隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的興起，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)也發(fā)展迅速。但張國(guó)華表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告的違法率是傳統(tǒng)媒體廣告的三倍，其行業(yè)環(huán)境有待進(jìn)一步規(guī)范和凈化。
對(duì)此，國(guó)家工商行政管理局已委托浙江省工商局成立全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)控中心。該中心投入使用后，可以監(jiān)控互聯(lián)網(wǎng)上95%的廣告。
“我們的目的是希望互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠朝著健康、綠色的方向發(fā)展?！睆垏?guó)華表示，廣告監(jiān)管不會(huì)因?yàn)閲?yán)格而限制創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也不會(huì)限制產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
此外，他還介紹說(shuō)，去年4月，被業(yè)界視為歷史上最嚴(yán)格的新《廣告法》正式頒布。一年來(lái)，中國(guó)廣告市場(chǎng)的秩序發(fā)生了翻天覆地的變化。
數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度，中國(guó)傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)違法率在6%-8%之間，電視廣播媒體違法廣告率達(dá)到36.5%。今年的最新數(shù)據(jù)顯示，這兩個(gè)數(shù)字都已降至1%左右。
"新廣告法實(shí)施以來(lái)，虛假?gòu)V告率下降了95% . "張國(guó)華說(shuō)，這個(gè)變化可喜，成績(jī)來(lái)之不易。這主要得益于政府的監(jiān)管和廣告行業(yè)的自律。
但張國(guó)華也表示，目前廣告環(huán)境依然嚴(yán)峻，虛假?gòu)V告隨時(shí)可能反彈。
