小米啟用MIJIA商標(biāo)，或成制造品牌進(jìn)程之先聲
2021-02-07 15:35:37
據(jù)新浪科技報(bào)道，小米科技3月29日下午在北京召開新聞發(fā)布會(huì)，推出小米生態(tài)鏈全新品牌——米家。米家是小米智能家居的簡(jiǎn)稱，代表著小米智能家居戰(zhàn)略的實(shí)施。商標(biāo)LOGO盾形設(shè)計(jì)代表安全，貓形設(shè)計(jì)代表活潑年輕。發(fā)布會(huì)上，小米公司發(fā)布了一款售價(jià)999元的電飯煲。
兩會(huì)前后，格力董事長(zhǎng)董明珠對(duì)國(guó)人海外購買電飯煲表示憤怒和悲傷，并親自為格力電飯煲發(fā)聲。格力推出電飯煲可以理解，但很多網(wǎng)友表示很難理解小米將電飯煲融入其生態(tài)鏈。他們認(rèn)為小米做了很多事情，不再專注，盡管小米喊著“國(guó)產(chǎn)新品”的口號(hào)已經(jīng)有一段時(shí)間了。
根據(jù)評(píng)論和分析，小米公司這幾年在品牌建設(shè)上還是比較成功的。消費(fèi)者可以感覺到，這是一家專門提供技術(shù)服務(wù)和產(chǎn)品的公司。無論是手機(jī)、路由器、耳機(jī)、移動(dòng)電源等。，小米一直在為消費(fèi)者提供“科技服務(wù)”。但是隨著越來越多的公司投資，生態(tài)鏈中混雜著越來越多的東西。直到今天，連電飯鍋都進(jìn)來了。結(jié)論是雷軍在用另一種方式證明自己不是“Reebs”。
然而，小米此舉并非沒有建設(shè)性。在我看來，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，小米用MIJIA商標(biāo)作為其生態(tài)鏈的品牌名稱，或者成為制造品牌化過程中的先行者。憑借其強(qiáng)大的品牌影響力，是小米將高科技與生活需求相結(jié)合，打造生態(tài)鏈，推出衍生品的大膽嘗試。這不僅體現(xiàn)了制造業(yè)在不斷發(fā)展中所達(dá)到的技術(shù)水平，也培養(yǎng)了企業(yè)商標(biāo)品牌的溢價(jià)能力。
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)者更傾向于購買有質(zhì)量保證和品牌內(nèi)涵的產(chǎn)品，而依靠“低價(jià)高配置”的傳統(tǒng)制造業(yè)所占據(jù)的市場(chǎng)將逐漸被壓縮。一方面，制造業(yè)出口壓力加大，導(dǎo)致銷售放緩；另一方面，新一輪“洋貨入侵”正在成型，偷窺已久的世界品牌紛紛入駐市場(chǎng)搶占份額，國(guó)產(chǎn)品牌面臨巨大挑戰(zhàn)。正是基于這種經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，兩會(huì)提出打造具有工匠精神的民族世界品牌。
可以預(yù)見，只在乎銷量，不在乎質(zhì)量，甚至不在乎商標(biāo)品牌的企業(yè)將逐漸被市場(chǎng)淘汰，而專注科技創(chuàng)新，注重產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，重視商標(biāo)品牌成長(zhǎng)的企業(yè)將越來越強(qiáng)大。因?yàn)樵谖磥淼纳鐣?huì)發(fā)展中，品牌經(jīng)濟(jì)將發(fā)揮重要作用。企業(yè)的商標(biāo)品牌將成為其占領(lǐng)市場(chǎng)的重要因素，甚至影響企業(yè)的發(fā)展前景，決定其經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的成敗。
小商標(biāo)成就大民族品牌。這是上表知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán)董事長(zhǎng)林健生先生的一句話。像經(jīng)營(yíng)小商標(biāo)一樣經(jīng)營(yíng)企業(yè)，也成為上表集團(tuán)發(fā)展至今的一個(gè)縮影。上表知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán)作為領(lǐng)先的商標(biāo)交易平臺(tái)，專注于為客戶提供商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、案例代理、專利版權(quán)、品牌發(fā)展顧問等服務(wù)。13年來，尚彪幫助無數(shù)創(chuàng)業(yè)者解決了企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的問題，幫助他們走上了品牌發(fā)展的道路。
企業(yè)正處于改革升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題長(zhǎng)期積累，尤其是商標(biāo)品牌的管理。作為一個(gè)商標(biāo)交易品牌，尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán)致力于這一過程，并與改革者和企業(yè)家共同努力，以更加飽滿的熱情和專業(yè)的服務(wù)實(shí)現(xiàn)民族品牌復(fù)興，創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值。
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