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酒店業(yè)加速品牌消費(fèi)整合，進(jìn)而升級(jí)

最近，關(guān)于“何儀酒店的女孩被襲擊”的消息在我的朋友圈爆炸了。因此，酒店安全問題已經(jīng)受到社會(huì)的廣泛關(guān)注。涉及的酒店是如家快捷酒店的品牌，BTG 4月5日發(fā)布的公告顯示，如家快捷酒店集團(tuán)已于4月1日完成與BTG(開曼)的合并，作為合并后的存續(xù)主體，如家快捷酒店集團(tuán)已成為BTG的控股子公司。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，酒店業(yè)將加速并購。隨著中產(chǎn)階級(jí)的崛起和消費(fèi)群體的年輕發(fā)展，消費(fèi)品牌的升級(jí)也是一種發(fā)展趨勢(shì)。

酒店業(yè)加速整合

具體來說，國內(nèi)三大酒店集團(tuán)已經(jīng)達(dá)到規(guī)模。如家快捷酒店集團(tuán)成為BTG酒店控股子公司后，酒店業(yè)務(wù)大幅增長。截至2015年12月31日，如家快捷酒店集團(tuán)在中國355個(gè)城市經(jīng)營著2922家酒店，主要包括“如家快捷酒店”、“如家快捷酒店精選”、“何儀”等經(jīng)濟(jì)型和中端酒店品牌。目前，BTG酒店的主要品牌有“BTG建國”、“BTG南苑”、“BTG經(jīng)綸”等。，主要致力于打造高品質(zhì)的中高端酒店。此次交易完成后，BTG酒店將在未來覆蓋“豪華”、“高檔”、“中檔”、“經(jīng)濟(jì)型”等全系列酒店類型，形成豐富的酒店品牌體系。

2014年，東方酒店(2015年6月更名為“嶺南控股”)以人民幣6400萬元收購了嶺南酒店100%的股權(quán)。目前，除了由第三方管理的中國飯店和明泉居，韶關(guān)西河的劉樺飯店和匯福飯店已停止經(jīng)營飯店業(yè)務(wù)，其他所有有產(chǎn)權(quán)的飯店均委托嶺南飯店管理。

3月31日，晉江股份有限公司發(fā)布2015年年報(bào)，稱報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)合并營業(yè)收入55.63億元，同比增長90.95%；上市公司股東應(yīng)占凈利潤6.38億元，同比增長30.88%。此前，晉江股份有限公司斥資13億歐元獲得法國盧浮宮集團(tuán)100%股權(quán)，隨后宣布計(jì)劃斥資82.69億元收購鉑金集團(tuán)約81%股權(quán)，成為中國最大酒店集團(tuán)，全球前五。

隨著如家快捷酒店、白金酒店、錦江酒店躋身“聯(lián)恒”四大酒店集團(tuán)，國內(nèi)酒店業(yè)利用外資、國有資本、民營資本的格局徹底改變。只有朱華被“單獨(dú)”留下。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，酒店的規(guī)模效應(yīng)將帶來與OTA(下載技術(shù)in空)議價(jià)能力的提升，同時(shí)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，發(fā)揮區(qū)域布局和品牌覆蓋的協(xié)同效應(yīng)。

品牌消費(fèi)再次升級(jí)

各大酒店集團(tuán)都表示，要協(xié)調(diào)布局和管理上的多重整合。但在酒店規(guī)模龐大，品牌體系龐大的背景下，管理是否能到位，令人懷疑。例如，在完成私有化的同時(shí)，BTG酒店表示，雙方將積極進(jìn)行用戶、平臺(tái)和人力的多層次整合，努力為消費(fèi)者提供更多、更好、更精致的酒店和旅游服務(wù)產(chǎn)品。但未能避免“黑天鵝”事件。

途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2015年酒店用戶消費(fèi)行為分析報(bào)告》顯示，在線酒店預(yù)訂用戶中，女性用戶比例達(dá)到58%，比男性用戶高出16%；從年齡分布來看，20-40歲人群是酒店網(wǎng)上預(yù)訂的核心群體，占80%以上，其中20-30歲用戶占比最高，占近50%。

業(yè)內(nèi)人士表示，雖然酒店行業(yè)的子品牌在整合后在價(jià)格上相對(duì)定位和差異化，但消費(fèi)者更關(guān)注酒店的質(zhì)量而不是價(jià)格，愿意為更好的體驗(yàn)和服務(wù)付費(fèi)。同時(shí)，品牌口碑同樣重要。

隨著消費(fèi)水平的提高，希爾頓、喜來登等豪華舒適的酒店品牌。越來越受到用戶的關(guān)注。有消費(fèi)者說出差旅游機(jī)會(huì)多，酒店品牌體驗(yàn)多。而體驗(yàn)差、網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)差的酒店，盡管價(jià)格優(yōu)勢(shì)，也不會(huì)考慮再次入住。

分析報(bào)告顯示，除了價(jià)格和品牌，酒店的地理位置、是否靠近商場(chǎng)、附近是否有娛樂場(chǎng)所、酒店的主題特色和配套服務(wù)也是用戶預(yù)訂酒店時(shí)考慮的因素。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，酒店行業(yè)格局的重組是行業(yè)發(fā)展的需求，消費(fèi)品牌的升級(jí)也是發(fā)展趨勢(shì)。中產(chǎn)階級(jí)的崛起和消費(fèi)群體的年輕發(fā)展對(duì)酒店服務(wù)和產(chǎn)品提出了更高的要求。精選的酒店以“精致”的產(chǎn)品和“優(yōu)質(zhì)”的服務(wù)將成為許多消費(fèi)者提升需求的選擇。