健身潮起，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌復(fù)活
2021-02-07 15:36:03
(原標(biāo)題:健身潮，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌復(fù)活)
隨著熒光跑、彩虹跑、馬拉松等各種健身活動(dòng)的相繼舉辦，人們的體育熱情似乎又被點(diǎn)燃了。伴隨著這種運(yùn)動(dòng)健身的潮流，國(guó)內(nèi)也有沉寂了三四年的運(yùn)動(dòng)品牌。
近日，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌李寧發(fā)布了2015年業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，該品牌2015年年收入達(dá)到70.89億元，凈利潤(rùn)達(dá)到1400萬(wàn)元，其中服裝鞋類業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)近50%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，這是李寧品牌自2012年以來(lái)首次扭虧為盈。值得注意的是，在陸續(xù)發(fā)布業(yè)績(jī)報(bào)告的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌中，安踏、361度、匹克、特步等品牌也呈現(xiàn)出復(fù)蘇跡象。
春天是溫暖還是寒冷，還是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的“新生活”？
國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌集體復(fù)蘇
日前，李寧最新發(fā)布的2015年財(cái)報(bào)顯示，公司年收入達(dá)到70.89億元，比上年增長(zhǎng)17%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1400萬(wàn)元，其中服裝鞋類業(yè)務(wù)增長(zhǎng)近50%。這是李寧品牌自2012年以來(lái)第一次盈利，也是李寧重新就任品牌CEO后第一次扭虧為盈。
2014年底，再次被任命為該品牌CEO的李寧在全國(guó)各地的多家門店進(jìn)行了深入調(diào)研，包括在體育品牌方面具有優(yōu)勢(shì)的兩大商場(chǎng)佑亞奧特萊斯和友誼阿波羅商業(yè)廣場(chǎng)。當(dāng)時(shí)頭發(fā)略顯灰白的李寧曾告訴《三相都市報(bào)》記者，“在國(guó)家大力推進(jìn)民族體育的大環(huán)境下，體育品牌可能迎來(lái)重新發(fā)展的春天?！?/p>
而李寧的話一年后終于實(shí)現(xiàn)了。2015年，除了李寧四年來(lái)第一次扭虧，從已經(jīng)公布2015年全年業(yè)績(jī)的國(guó)產(chǎn)體育品牌來(lái)看，有國(guó)產(chǎn)體育品牌集體復(fù)蘇的趨勢(shì)。
其中，安踏以年?duì)I收111.26億元、凈利潤(rùn)20.4億元在國(guó)內(nèi)體育品牌中排名第一，同比增長(zhǎng)24.7%，同比增長(zhǎng)20%。此外，特步成為2015年同比利潤(rùn)增幅最大的品牌，年?duì)I收52.96億元，同比增長(zhǎng)10.8%，凈利潤(rùn)6.23億元，同比增長(zhǎng)30.3%。
361度和匹克分別實(shí)現(xiàn)年收入44.59億元和31.1億元，分別增長(zhǎng)14.1%和9.4%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)5.18億元和3.9億元，分別增長(zhǎng)30.2%和22.3%。
運(yùn)動(dòng)品牌的表現(xiàn)蒸蒸日上，與這兩年長(zhǎng)沙街頭巷尾的“閉店潮”形成鮮明對(duì)比。“不僅僅是國(guó)產(chǎn)品牌，可以說(shuō)整個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌都賣的很好，尤其是鞋類產(chǎn)品，比皮鞋快多了，經(jīng)常破一樣的碼?！蔽逡簧倘δ成虉?chǎng)工作人員表示，現(xiàn)在的商品比過(guò)去打折難賣?，F(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)品牌可以說(shuō)是“推廣空柜”?！懊看稳ネ砹?，都只能用手回去?！?
細(xì)分產(chǎn)品有助于“奪回國(guó)家”
從過(guò)去只邀請(qǐng)?bào)w育明星為自己代言，到現(xiàn)在邀請(qǐng)形象健康的娛樂明星為自己代言，體育品牌形象代言人的選擇變化也表現(xiàn)出品牌對(duì)自己產(chǎn)品定位的一些變化，強(qiáng)調(diào)細(xì)分市場(chǎng)正在逐漸拓寬受眾。
90后的林是一個(gè)狂熱的運(yùn)動(dòng)鞋迷。不像以前買一雙鞋，他的鞋柜里有五六雙不同款式的運(yùn)動(dòng)鞋。"有慢跑鞋、籃球鞋、運(yùn)動(dòng)鞋和通常穿的鞋."小林說(shuō)，他的球鞋在朋友中數(shù)量不算太多，“最多算一般”。
記者注意到，體育品牌根據(jù)不同的體育賽事推出不同系列的運(yùn)動(dòng)鞋和服裝已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。黃興南路步行街李寧店，輕運(yùn)動(dòng)鞋的品類包括跑鞋、籃球鞋、休閑鞋、綜合訓(xùn)練鞋、羽毛球鞋等。，價(jià)格從100多元到300多元不等。
而市場(chǎng)上比較強(qiáng)勢(shì)的國(guó)際品牌，比如耐克，已經(jīng)根據(jù)系列推出了限量版跑鞋，即使價(jià)格在幾千美元，也依然可以吸引很多粉絲提前排隊(duì)購(gòu)買。
“首先，我們必須預(yù)約關(guān)偉的購(gòu)買號(hào)碼，然后限制一個(gè)人只能購(gòu)買一雙。即便如此，總有一個(gè)早上賣空的現(xiàn)象?！比嗣衤犯浇患疑虉?chǎng)的耐克品牌導(dǎo)購(gòu)員說(shuō)。
觀察
全民健身的浪潮正在上漲
運(yùn)動(dòng)品牌可能會(huì)繼續(xù)回升
幾天前，王菲穿著職業(yè)運(yùn)動(dòng)服和謝霆鋒分享跑步樂趣的照片。網(wǎng)友高呼“王菲這么瘦還在鍛煉，我怎么會(huì)懶呢？”事實(shí)上，在過(guò)去的兩年里，體育和健身的意識(shí)已經(jīng)在普通公民中傳播開來(lái)。
月收入約6000元的羅女士花了3000多元買了一臺(tái)跑步機(jī)，她認(rèn)為那只是為了好玩。然而半年來(lái)她堅(jiān)持每天慢跑40分鐘。記者在她的衣柜里看到，除了各大品牌的運(yùn)動(dòng)服，還有一些戶外運(yùn)動(dòng)品牌，包括夾克和防曬衣。她告訴記者，她非常喜歡騎自行車，正準(zhǔn)備五一在海南環(huán)島騎行。
據(jù)她介紹，愛騎馬、愛跑步的朋友不在少數(shù)。除了經(jīng)常“跑步”和“騎行”，討論運(yùn)動(dòng)器材的購(gòu)買也很常見?！耙话銇?lái)說(shuō)，只要性能和舒適度好，大家還是愿意在這方面花錢的?！?/p>
像羅女士這種，近代愛上體育的人不在少數(shù)?！绑w育品牌在經(jīng)歷了2008年刺激的巔峰發(fā)展后，開始逐漸衰落。最糟糕的情況發(fā)生在2012年和2014年之間，2015年實(shí)際上是一個(gè)變暖的過(guò)渡期。未來(lái)幾年，隨著全民健身意識(shí)的增強(qiáng)。提升和運(yùn)動(dòng)品牌更注重參與和人性化產(chǎn)品路線的改變。這種市場(chǎng)效益，兩三年都不成問(wèn)題?！币晃粡氖逻\(yùn)動(dòng)品牌代理多年的湖南經(jīng)銷商如是說(shuō)。
他認(rèn)為，下一個(gè)市場(chǎng)好不好，取決于品牌能否在產(chǎn)品中做出特色和專業(yè)。進(jìn)一步的市場(chǎng)細(xì)分將有助于滿足消費(fèi)者“受尊重”的消費(fèi)心態(tài)和實(shí)際的體育需求。嘗試推廣一些公益賽跑、馬拉松等賽事也將是一種有益的嘗試。
