中國服裝企業(yè)全球掃貨 輕奢品牌成并購新寵
2021-02-07 15:36:09
原標題:中國服裝企業(yè)在全球范圍內橫掃商品和奢侈品品牌，成為并購新寵
民營服裝企業(yè)正在成為海外并購的主力軍。繼格力思、卡尼迪路、瑯琊收購海外企業(yè)后，《京華商報》記者昨日獲悉，收購法國奢侈品服裝集團SMCP控股的本土紡織企業(yè)山東如意，將于本季度將SMCP集團旗下兩大品牌桑德羅(Sandro)和瑪杰(Maje)納入天貓平臺。業(yè)內人士表示，在消費和資本升級的推動下，本土服裝企業(yè)迎來了向海外掃貨的高峰，但成熟的M&A節(jié)點還遠未到來。
奢侈品牌成為并購新寵
上周，山東濟寧如意毛紡織有限公司的附屬公司如意科技集團宣布，以13億歐元(含債務)的收購價格，從全球私募股權巨頭KKR手中收購了法國奢侈服裝品牌桑德羅(Sandro)和Maje母公司SMCP的控股權。此次收購也被業(yè)內稱為“中國資本的勝利”?，F(xiàn)在，桑德羅和馬杰即將登陸天貓。據(jù)SMCP CEO稱，去年SMCP在線銷售額增長138%，占比6.2%。與阿里巴巴合作后，SMCP希望中國的在線業(yè)務和店鋪擴張能夠齊頭并進。
桑德羅和馬吉對年輕消費者來說并不陌生。事實上，如果你在購物網(wǎng)站上搜索“同款女明星”這幾個詞，很難不注意到這些品牌。近年來，在各大奢侈品品牌紛紛衰落的情況下，1000元價位、質地接近奢侈品的輕型奢侈品品牌受到中產(chǎn)階級消費者的青睞，也成為當?shù)丶徔椃b企業(yè)海外并購的焦點。
山東如意早就布局了輕奢市場。據(jù)公開資料顯示，2010年，山東如意集團收購日本知名服裝公司renewal，成為公司第一大股東。2013年加入蘇格蘭花呢制造商卡洛威；2014年，他成為德國男裝制造商Peine Gruppe的大股東，旗下?lián)碛蠦arutti和Masterhand等品牌。
本土企業(yè)聚在一起掃貨海外
近一周，除了山東如意，紡織企業(yè)永生新材料有限公司的關聯(lián)公司也被媒體報道收購法國蕾絲廠商Desseilles。周日，法國《回聲報》爆料稱，三家公司已向法國奢侈時尚品牌皮爾·巴爾梅因(Pierre Balmain)發(fā)出要約(該品牌去年與快速時尚服裝公司H&M合作，啟動了一項有限合作)，其中一家來自中國。今年2月，深圳服裝上市公司格力思宣布將以2.4億元收購李唐國際65%的股權。數(shù)據(jù)顯示，李唐國際在mainland China、港澳臺地區(qū)擁有美國國際奢侈品牌埃德哈迪的品牌所有權。
在消費升級、資本擴張和產(chǎn)業(yè)轉型的驅動下，作為民營企業(yè)主導的消費驅動型產(chǎn)業(yè)的一員，海外并購將加速進行。去年，格萊斯以8406萬元收購了德國高端女裝品牌laurel及其內地運營公司。另一家男裝品牌上市公司Kanudilu去年6月宣布，將以4068萬歐元的收購價格收購意大利時尚運動品牌Dirk Bikkembergs 51%的股權。此外，馬西菲爾、浪子股份等女裝品牌，立邦等男裝品牌都已被海外收購。
對此，業(yè)內人士認為，“掃貨海外”將成為中國服裝企業(yè)發(fā)展的新趨勢。但從整體來看，本土服裝企業(yè)海外并購仍處于初級發(fā)展階段。
不是并購的最佳時機
“在人民幣相對堅挺、歐元和美元在國外估值較低的背景下，本土服裝企業(yè)集群海外并購是大勢所趨。然而，目前國內服裝企業(yè)發(fā)起的一系列并購還處于起步階段，通過并購整合企業(yè)資源和戰(zhàn)略的成熟還遠未到來?！眹鴥确b行業(yè)戰(zhàn)略家、UTA時尚管理集團中國區(qū)總裁楊大軍今天在接受《京華商報》采訪時表示，以山東如意為例，該企業(yè)2010年斥資3億元收購的日企并未帶來顯著的高增長回報。雖然吉利斯收購的Laurel是一個著名的奢侈品牌，但它被迫出售，因為它曾經(jīng)瀕臨破產(chǎn)。
楊大軍認為，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來的信息扁平化，讓中國消費者不再容易被國外高端品牌這樣的噱頭所迷惑。目前，本土企業(yè)海外M&A的目的非常單一，往往重視國外品牌的知名度。M&A這樣簡單的目的很難在未來給企業(yè)帶來資源和戰(zhàn)略的總回報。
此外，業(yè)內人士認為，國內服裝企業(yè)整體收購國際品牌面臨的主要風險之一是對海外市場的不熟悉。在并購過程中，并購可能會因為各種細節(jié)而失敗，并購整合過程中可能會遇到各種障礙，導致整合效果不佳，甚至拖累主要品牌。
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