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近年來，以服務(wù)貿(mào)易為核心的新一輪全球化方興未艾。中國(guó)企業(yè)“走出去”，形成品牌優(yōu)勢(shì)，服務(wù)貿(mào)易是必然突破。隨著中國(guó)服務(wù)貿(mào)易以兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度不斷發(fā)展，教育、媒體、互聯(lián)網(wǎng)等一些國(guó)內(nèi)服務(wù)企業(yè)也開始“走出去”，一些實(shí)力雄厚的企業(yè)甚至在海外上市，形成了一批具有一定世界影響力的品牌。同時(shí)，受國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和國(guó)際環(huán)境的影響，中國(guó)服務(wù)業(yè)“走出去”，形成品牌集群優(yōu)勢(shì)，但也面臨諸多困難。在這種背景下，中國(guó)企業(yè)“走出去”不僅面臨巨大的歷史機(jī)遇，也面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

目前，制約中國(guó)服務(wù)業(yè)國(guó)際品牌優(yōu)勢(shì)形成的基本因素是產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平低。2015年，中國(guó)服務(wù)業(yè)占GDP的50.5%，與發(fā)達(dá)國(guó)家相差約20個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，中國(guó)服務(wù)進(jìn)出口總額占對(duì)外貿(mào)易總額的15.4%，也處于世界較低水平。其次，中國(guó)企業(yè)的品牌認(rèn)知度不高。目前，阿里、華為等一些大型企業(yè)已經(jīng)開始“走出去”，但總體來看，中國(guó)企業(yè)的海外知名度有待提高。比如2015年，品牌咨詢公司Interbrand全球品牌價(jià)值100強(qiáng)中，只有華為和聯(lián)想在中國(guó)上市。同時(shí)也要看到，國(guó)際環(huán)境中有很多不利于中國(guó)服務(wù)業(yè)“走出去”的因素。發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)服務(wù)貿(mào)易的出口管制較多，而歐美國(guó)家往往通過技術(shù)壁壘和國(guó)家安全審查限制外國(guó)企業(yè)進(jìn)入。比如目前如火如荼的TTP和TTIP，客觀上擠壓了中國(guó)服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展，影響了品牌優(yōu)勢(shì)的形成。

目前，中國(guó)正處于實(shí)現(xiàn)從貨物貿(mào)易向服務(wù)貿(mào)易開放轉(zhuǎn)變的歷史關(guān)頭。與貨物貿(mào)易相比，服務(wù)貿(mào)易需要“強(qiáng)勢(shì)品牌”的支撐才能“走出去”。在全球服務(wù)貿(mào)易增速明顯快于貨物貿(mào)易增速的背景下，中國(guó)服務(wù)市場(chǎng)的雙向開放與全球自由貿(mào)易進(jìn)程形成了歷史交匯。

因此，要適應(yīng)國(guó)際國(guó)內(nèi)發(fā)展的新形勢(shì)，在“十三五”期間打造具有國(guó)際影響力的“中國(guó)品牌”，推動(dòng)企業(yè)“走出去”，重點(diǎn)發(fā)展服務(wù)業(yè)。

首先，要提高中國(guó)服務(wù)業(yè)的發(fā)展水平。圍繞開放服務(wù)市場(chǎng)，在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中，要使社會(huì)資本成為服務(wù)業(yè)發(fā)展的主力軍，加快生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的發(fā)展，培育工匠精神，打造中國(guó)服務(wù)品牌。

第二，加快建設(shè)雙邊、多邊、區(qū)域和全球自由貿(mào)易區(qū)。包括加快與“一帶一路”沿線國(guó)家或地區(qū)建立自由貿(mào)易區(qū)網(wǎng)絡(luò)；推進(jìn)中歐貿(mào)易合作，加快中歐自由貿(mào)易區(qū)可行性研究；擴(kuò)大雙邊和區(qū)域服務(wù)貿(mào)易協(xié)定，提高中國(guó)的制度話語權(quán)，打破發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)中國(guó)服務(wù)貿(mào)易的壁壘。

最后，要加大國(guó)內(nèi)服務(wù)企業(yè)“走出去”的激勵(lì)措施。一是建立服務(wù)平臺(tái)，支持企業(yè)“走出去”，建設(shè)一批出口產(chǎn)品“海外倉庫”，推動(dòng)外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)發(fā)展，打造具有國(guó)際影響力的服務(wù)品牌；二是支持金融、保險(xiǎn)、民航、電信、物流等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)企業(yè)“走出去”，鼓勵(lì)企業(yè)在海外設(shè)立R&D中心和營(yíng)銷中心；第三，鼓勵(lì)“中國(guó)老字號(hào)”服務(wù)企業(yè)利用品牌效應(yīng)，帶動(dòng)中藥、中餐等行業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)。