《2015年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)指標(biāo)》分析研究
2021-02-07 15:36:17
知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織總干事弗朗西斯·古里在聯(lián)合國(guó)日內(nèi)瓦辦事處舉行的新聞發(fā)布會(huì)上介紹了2015年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)指標(biāo)。；圖1:2014年全球商標(biāo)申請(qǐng)前五名的國(guó)家(地區(qū)):1萬(wàn)；圖2:2014年不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平國(guó)家的商標(biāo)申請(qǐng)情況；圖6:2014年全國(guó)百萬(wàn)人口商標(biāo)申請(qǐng)量前7位單位:件；圖7:2014年主要國(guó)家每1000億美元商標(biāo)申請(qǐng)量單位:件；圖8:2014年全球商標(biāo)申請(qǐng)類(lèi)別占比；圖9:2014年主要國(guó)家商標(biāo)申請(qǐng)服務(wù)類(lèi)別占比；圖10:2014年主要國(guó)家海外申請(qǐng)比例；圖3:2014年商標(biāo)注冊(cè)排名前五的國(guó)家(地區(qū)):件；圖4:2014年全國(guó)有效商標(biāo)前7名單位:1萬(wàn)；圖5:2014年商標(biāo)生存年齡前5名的國(guó)家(地區(qū))單位:年
編者按
世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)近日發(fā)布了《2015年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)指標(biāo)報(bào)告》，總結(jié)分析了2014年全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)活動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)。報(bào)告提供的指標(biāo)涉及面廣，包括商標(biāo)、專利、工業(yè)設(shè)計(jì)、微生物和植物品種保護(hù)等領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，數(shù)據(jù)來(lái)自100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)局。報(bào)告反映了2014年全球商標(biāo)申請(qǐng)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，指出中國(guó)是申請(qǐng)量增加的主要因素，充分肯定了中國(guó)商標(biāo)審查效率對(duì)世界的貢獻(xiàn)，也反映了中國(guó)商標(biāo)品牌工作的特點(diǎn)。國(guó)家工商行政管理局對(duì)該報(bào)告進(jìn)行了分析研究，現(xiàn)公布研究?jī)?nèi)容，供讀者借鑒。
全球商標(biāo)品牌的發(fā)展
盡管全球經(jīng)濟(jì)前景不確定，但全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)仍在上升，這表明各國(guó)都非常重視創(chuàng)新和發(fā)展，并通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)投資爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。其中，商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量增長(zhǎng)最快，2014年全球商標(biāo)增長(zhǎng)6%。商標(biāo)申請(qǐng)總數(shù)為745萬(wàn)件(按一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)一個(gè)類(lèi)計(jì)算)，比2004年的450萬(wàn)件高出66%。2004年，是商標(biāo)申請(qǐng)覆蓋所有類(lèi)別的第一年。
商標(biāo)申請(qǐng)的趨勢(shì)也反映了更廣闊的經(jīng)濟(jì)圖景。商標(biāo)是創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)活力的重要標(biāo)志，因?yàn)樯虡?biāo)通常是為新產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)的。世界商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量在2007年停滯不前，2008年和2009年因經(jīng)濟(jì)危機(jī)略有下降，2010年和2011年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。自從2000年互聯(lián)網(wǎng)的巔峰時(shí)期以來(lái)，又出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。2012年增長(zhǎng)恢復(fù)到個(gè)位數(shù)水平，接下來(lái)幾年的增速為6%~7%。
前20名的商標(biāo)申請(qǐng)與G20成員國(guó)高度一致，前16名的國(guó)家都是G20成員國(guó)(前20名不包括印尼、沙特、南非和阿根廷)。商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)鲩L(zhǎng)最快的是中國(guó)，第二至第五位是美國(guó)、歐盟、法國(guó)和日本，占2014年全球商標(biāo)申請(qǐng)的一半。
從地區(qū)分布來(lái)看，亞洲對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)尤為明顯。雖然排名前20位的國(guó)家(地區(qū))中有9個(gè)在歐洲，6個(gè)在亞洲，但亞洲的商標(biāo)申請(qǐng)量已經(jīng)占到了世界份額的51.8%，其次是歐洲(26.6%)、拉丁美洲和加勒比地區(qū)(8.4%)和北美(8.3%)。
此外，高收入國(guó)家商標(biāo)申請(qǐng)的全球份額從2004年的61.6%下降到2014年的45.2%，而中高收入國(guó)家(包括中國(guó))的份額從2004年的27.9%上升到2014年的44.4%。中低收入國(guó)家(9.6%)和低收入國(guó)家(0.8%)的總申請(qǐng)量在此期間基本保持不變。
中國(guó)的商標(biāo)品牌工作還有很大的發(fā)展空
(a)商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)利益與發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)利益之間仍有差距
1.商標(biāo)單位數(shù)量有待提高
按每百萬(wàn)人的商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)計(jì)算，中國(guó)有1522件，排名第六。瑞士以4221枚位列第一，其次是韓國(guó)3257枚，澳大利亞和德國(guó)約3000枚。英國(guó)有2051件，美國(guó)有1133件。這一數(shù)據(jù)在一定程度上表明，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)數(shù)量越大。
與其他國(guó)家相比，中國(guó)排名較低。然而，與中國(guó)的歷史水平相比，每百萬(wàn)人的商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量比2004年增加了274%。這說(shuō)明隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，全社會(huì)的商標(biāo)意識(shí)也在不斷增強(qiáng)。
2.商標(biāo)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值經(jīng)濟(jì)效益有待提高
從每1000億美元GDP的商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)來(lái)看，中國(guó)12071件，韓國(guó)9685件，美國(guó)2175件。也就是說(shuō)，每1000億美元的GDP，美國(guó)是由2175個(gè)商標(biāo)創(chuàng)造的，而中國(guó)需要12071個(gè)商標(biāo)才能創(chuàng)造出來(lái)。這說(shuō)明美國(guó)每個(gè)商標(biāo)產(chǎn)生的實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益相對(duì)較高，而我國(guó)商標(biāo)較多，但存在“商標(biāo)泡沫”現(xiàn)象，商標(biāo)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的能力有待提高，潛力有待挖掘。
(2)我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)的類(lèi)別分布表明，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)急需轉(zhuǎn)型升級(jí)
商標(biāo)申請(qǐng)的類(lèi)別分布顯示了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)分布，是判斷行業(yè)產(chǎn)能分布、市場(chǎng)活動(dòng)和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的重要指標(biāo)。
根據(jù)2014年全球商標(biāo)申請(qǐng)情況，服務(wù)類(lèi)商標(biāo)申請(qǐng)占所有類(lèi)別的35.4%。自2004年以來(lái)，第35類(lèi)服務(wù)(主要是廣告、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、業(yè)務(wù)管理、辦公事務(wù)等。)在《商品和服務(wù)分類(lèi)》中，商標(biāo)注冊(cè)一直是商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量最多的類(lèi)別。2014年，該類(lèi)商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量占9.8%。第二類(lèi)和第三類(lèi)應(yīng)用分別是第9類(lèi)(科技、聲學(xué)、測(cè)量設(shè)備、錄音設(shè)備、計(jì)算機(jī)和軟件)和第25類(lèi)(服裝、運(yùn)動(dòng)鞋和頭盔)，各占6.8%。
中國(guó)服務(wù)類(lèi)占申請(qǐng)總數(shù)的27.9%，低于全球平均水平，甚至低于美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家。具體來(lái)說(shuō)，中國(guó)應(yīng)用最多的三個(gè)行業(yè)是農(nóng)業(yè)、服裝、R&D和科技，美國(guó)是健康、休閑和教育，R&D是科技，德國(guó)是商業(yè)、休閑和教育，R&D是科技，日本是農(nóng)業(yè)、休閑和教育，R&D是科技。
經(jīng)過(guò)30多年的快速增長(zhǎng)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式不可持續(xù)，已經(jīng)到了轉(zhuǎn)型創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的關(guān)鍵時(shí)期?！笆濉卑选稗D(zhuǎn)變方式、調(diào)整結(jié)構(gòu)、提高效率”擺在更加突出和重要的位置，要求深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，提高服務(wù)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重，將“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊?guó)制造”，促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)特別是互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，重塑新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
(三)中國(guó)企業(yè)需要增強(qiáng)利用商標(biāo)走向世界的意識(shí)
海外商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量在一定程度上反映了申請(qǐng)人投資海外市場(chǎng)的意愿和能力。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，企業(yè)尋求國(guó)外商標(biāo)保護(hù)的意識(shí)越強(qiáng)，企業(yè)拓展海外市場(chǎng)的能力越強(qiáng)。
值得指出的是，雖然中國(guó)的商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量居世界第一，但只有4%的人出國(guó)尋求商標(biāo)保護(hù)，96%的中國(guó)申請(qǐng)人在中國(guó)尋求注冊(cè)保護(hù)，國(guó)外的商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)。巴西、印度、菲律賓和中國(guó)差不多，阿根廷、印尼、南非的商標(biāo)不到10%會(huì)走出去申請(qǐng)海外注冊(cè)。
與之形成鮮明對(duì)比的是，瑞士75%的商標(biāo)申請(qǐng)是國(guó)際商標(biāo)，其他國(guó)際商標(biāo)較高的國(guó)家包括美國(guó)(45%)、意大利(38%)、英國(guó)(38%)和德國(guó)(36%)。
品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為當(dāng)今世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的主要形式。只有擁有世界知名品牌，我們才能獲得全球市場(chǎng)份額和全球消費(fèi)者的認(rèn)可，這表明我們的自主品牌需要增強(qiáng)走出去開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的意識(shí)，提高自己的能力，通過(guò)“走出去”盡快在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中形成新的優(yōu)勢(shì)。
中國(guó)對(duì)全球商標(biāo)和品牌的發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)
(1)商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量世界第一
商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量反映了市場(chǎng)參與者開(kāi)拓市場(chǎng)、參與競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)市場(chǎng)有信心的意愿。2014年，中國(guó)對(duì)全球商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)鲩L(zhǎng)的貢獻(xiàn)尤為明顯。中國(guó)國(guó)內(nèi)商標(biāo)申請(qǐng)量增長(zhǎng)18.2%，占全球商標(biāo)總量的30%，占全球商標(biāo)增長(zhǎng)的4/5。然后是日本和美國(guó)，各占不到1/10。自2000年以來(lái)，中國(guó)的商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量幾乎翻了一番。
事實(shí)上，自21世紀(jì)初以來(lái)，中國(guó)和美國(guó)在全球商標(biāo)申請(qǐng)中一直占據(jù)前兩位。自20世紀(jì)90年代以來(lái)，中國(guó)的商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量激增:2001年超過(guò)美國(guó)，此后一直位居世界第一。2004年，中國(guó)的申請(qǐng)數(shù)量是美國(guó)的兩倍，2014年增加到美國(guó)的四倍。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和收入水平的提高，全社會(huì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)意識(shí)不斷增強(qiáng)，商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量持續(xù)快速增長(zhǎng)。特別是近年來(lái)，隨著商業(yè)體制改革的大力推進(jìn)和市場(chǎng)監(jiān)管的不斷加強(qiáng)，市場(chǎng)主體的創(chuàng)新活力得到有效激發(fā)，品牌發(fā)展環(huán)境得到進(jìn)一步優(yōu)化，政府、企業(yè)和社會(huì)對(duì)商標(biāo)品牌建設(shè)的重視程度不斷提高，促進(jìn)了我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)的持續(xù)快速增長(zhǎng)。
(2)商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量居世界第一
中國(guó)對(duì)全球商標(biāo)注冊(cè)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了70%。這說(shuō)明我國(guó)《商標(biāo)法》第三次修訂后，審查時(shí)限的規(guī)定和國(guó)家工商行政管理局為提高商標(biāo)注冊(cè)效率所做的工作，大大提高了審查效率，給全球商標(biāo)注冊(cè)帶來(lái)了積極影響。
2014年，全球商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量為515萬(wàn)，比2013年增長(zhǎng)11.1%。2014年，中國(guó)注冊(cè)人數(shù)137萬(wàn)人，超過(guò)全球25%，同比增長(zhǎng)36%。歐盟29.3萬(wàn)件，美國(guó)25萬(wàn)件。巴西是注冊(cè)量增長(zhǎng)最快的國(guó)家，達(dá)到132%。全球商標(biāo)注冊(cè)的數(shù)據(jù)每年變化很大，這關(guān)系到各國(guó)審查的投入和效率。
(3)有效商標(biāo)總數(shù)居世界第一
有效商標(biāo)數(shù)量是分析市場(chǎng)主體發(fā)展?fàn)顩r和水平的重要指標(biāo)之一。2014年，全球124個(gè)國(guó)家和地區(qū)的有效商標(biāo)約為3310萬(wàn)個(gè)，比2013年增長(zhǎng)13%。2014年中國(guó)再次占據(jù)有效商標(biāo)數(shù)量榜首，達(dá)到840萬(wàn)件，比2013年增長(zhǎng)15.9%。美國(guó)和日本都有180萬(wàn)件左右，印度有99萬(wàn)件，排名靠前。然后是德國(guó)，墨西哥92萬(wàn)，韓國(guó)88.8萬(wàn)。與中國(guó)一樣，阿根廷、南非和土耳其都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
深入分析有效商標(biāo)的數(shù)量和平均年齡，有利于了解商標(biāo)的使用情況，分析市場(chǎng)的生命周期和發(fā)展趨勢(shì)。分析報(bào)告顯示，丹麥和愛(ài)爾蘭的商標(biāo)平均存活年齡最高，分別為15.7歲和15歲。英國(guó)是10年，美國(guó)是8.5年，歐盟是6.8年。數(shù)據(jù)顯示，在較為成熟的市場(chǎng)中，有效商標(biāo)通常持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)；在新興市場(chǎng)，他們的大部分有效商標(biāo)都在第一個(gè)10年保護(hù)周期內(nèi)。
(注:目前沒(méi)有有效數(shù)據(jù)分析中國(guó)商標(biāo)的年代)
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