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楊耀祥郭林美詹鳴品牌經(jīng)濟(jì)魅力

——廣西壯族自治區(qū)富川瑤族自治縣農(nóng)民致富之路

說起臍橙，全國有四大產(chǎn)區(qū):江西贛南，重慶-湖北，湘南-桂北，浙南-福建。雖然湘南桂北的富川臍橙起步較晚，香氣酥軟，但卻獨(dú)具特色。

1995年富川臍橙獲第二屆全國農(nóng)業(yè)博覽會(huì)金獎(jiǎng)；2001年，富川臍橙榮獲國際農(nóng)牧業(yè)科技成果推廣博覽會(huì)金獎(jiǎng)；2005年，富川臍橙被指定為中國-東盟博覽會(huì)的產(chǎn)品。2006年，富川臍橙榮獲“中國名牌農(nóng)產(chǎn)品”稱號；2009年，富川臍橙被批準(zhǔn)注冊為國家地理標(biāo)志認(rèn)證商標(biāo)；2010年，富川臍橙榮獲“中國臍橙之鄉(xiāng)”稱號；2012年，富川臍橙被廣西壯族自治區(qū)評為著名商標(biāo)...

一系列榮譽(yù)和身份證明賦予了廣西壯族自治區(qū)富川瑤族自治縣富川臍橙不同的社會(huì)地位。

“由于工商部門對申請龍符商標(biāo)的指導(dǎo)，出口到馬新越等東盟國家的臍橙數(shù)量逐年增加，幫助公司進(jìn)入國際市場。”富川瑤族自治縣果業(yè)公司董事長陳介紹了該縣工商、農(nóng)業(yè)等部門多年來實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略取得的成績。目前，該縣臍橙種植面積超過30萬畝，年產(chǎn)量超過30萬噸。

據(jù)富川縣工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，富川縣實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌戰(zhàn)略不僅針對富川臍橙，還包括四月桃、黃華麗等優(yōu)質(zhì)水果品牌。

當(dāng)時(shí)耀鄉(xiāng)的干部群眾對商標(biāo)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的認(rèn)識還不夠，很多人根本沒有商標(biāo)意識，更談不上實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略。為此，富川縣工商局會(huì)同縣林業(yè)局深入農(nóng)民和企業(yè)，調(diào)查了解情況，宣傳實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的意義，并向縣委、縣政府提出建議?？h委、縣政府采納了縣工商局、縣林業(yè)局的建議，決定以發(fā)展林果業(yè)為突破口，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效，增加農(nóng)民收入，增加金融財(cái)富。

富川縣由縣工商局和縣林業(yè)局牽頭，成立了經(jīng)濟(jì)林和果業(yè)發(fā)展指揮部。領(lǐng)導(dǎo)小組包括農(nóng)業(yè)、水利、扶貧、土地、金融和農(nóng)業(yè)銀行，12個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)也成立了相應(yīng)的組織。總部制定發(fā)展規(guī)劃，下達(dá)政策計(jì)劃，建立嚴(yán)格的考核激勵(lì)機(jī)制，分解落實(shí)各項(xiàng)任務(wù)指標(biāo)，并納入政府相關(guān)部門年終考核內(nèi)容。

為了鼓勵(lì)社會(huì)各界參與經(jīng)濟(jì)林和水果的發(fā)展，該縣利用每年舉辦的中國-東盟博覽會(huì)的機(jī)會(huì)，推出了一系列實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的優(yōu)惠政策，如對連續(xù)種植臍橙20畝以上的農(nóng)民給予40%的種苗補(bǔ)貼，每年投入農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)的資金中有20%用于經(jīng)濟(jì)林和水果生產(chǎn)。對于經(jīng)濟(jì)林和水果生產(chǎn)暫時(shí)出現(xiàn)資金困難的農(nóng)戶，財(cái)政部門將給予全額貸款支持，相關(guān)部門將做好水果生產(chǎn)、注冊商標(biāo)申報(bào)、營銷指導(dǎo)和服務(wù)工作。縣工商局、縣林業(yè)局引導(dǎo)農(nóng)民成立臍橙、四月桃、黃華麗等經(jīng)濟(jì)林果業(yè)協(xié)會(huì)，技術(shù)服務(wù)部門和水果購銷聯(lián)合體為其成員提供技術(shù)、資金援助和市場信息服務(wù)。

在優(yōu)惠政策的支持和相關(guān)部門的幫助下，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民看到了政府支持發(fā)展林果業(yè)的態(tài)度。逐步形成了發(fā)展經(jīng)濟(jì)、突出品牌、保護(hù)林果業(yè)、依托商標(biāo)的氛圍。

在此背景下，縣工商局、縣林業(yè)局等部門依托林果龍頭企業(yè)，進(jìn)一步加大實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略和“優(yōu)果工程”力度，加強(qiáng)技術(shù)指導(dǎo)和宣傳培訓(xùn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自1997年以來，該縣舉辦了200多個(gè)與林果業(yè)有關(guān)的實(shí)用技術(shù)培訓(xùn)班，參加人員超過2萬人，各類科技資料近1萬冊。

富川縣已在廣東、湖南、湖北設(shè)立銷售網(wǎng)點(diǎn)。其中，葛坡鎮(zhèn)樓村在縣工商局的支持下成立了黃華麗水果協(xié)會(huì)，并注冊了野豬館商標(biāo)。其在黃華麗的年銷售額中，有150噸銷往香港和東盟國家，年產(chǎn)值超過180萬元。

富川縣實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，有效地促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，給當(dāng)?shù)毓r(nóng)帶來了實(shí)實(shí)在在的利益。很多人看到了品牌經(jīng)濟(jì)的魅力，并投身其中，反過來帶動(dòng)更多的農(nóng)民致富。

據(jù)介紹，目前，富川縣已建立100多畝個(gè)體經(jīng)濟(jì)果場350個(gè)，500多畝果場125個(gè)，1000多畝果場29個(gè)，初步形成了經(jīng)濟(jì)果業(yè)新格局。