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不知道大家還記不記得“米月傳奇”火起來(lái)的鄭州小伙子“米月”商標(biāo)被出價(jià)100萬(wàn)轉(zhuǎn)讓的新聞。關(guān)于商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的新聞很多，價(jià)格從幾萬(wàn)到幾億不等。為什么中間差價(jià)那么大？什么因素決定了商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的差異？如何判斷一個(gè)商標(biāo)的價(jià)值？

千軍易得，千軍難尋

1.顯著

商標(biāo)要簡(jiǎn)單明了，有標(biāo)記，要和別人注冊(cè)的商標(biāo)有顯著區(qū)別，讓人一眼就能看懂，念念不忘。千萬(wàn)不要刻意模仿或影射他人的名字或人物，尤其是知名商標(biāo)，盡量避免選擇“植物園”、“動(dòng)物園”或“建筑物”中人們長(zhǎng)期使用的花、鳥(niǎo)、魚(yú)、蟲(chóng)、亭、名山大川，以及敘述性強(qiáng)、實(shí)際意義重的“弱商標(biāo)”。

2適應(yīng)性廣

商標(biāo)的名稱(chēng)或者圖形應(yīng)當(dāng)與各國(guó)商標(biāo)法、消費(fèi)者心理、各民族語(yǔ)言文字、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰相適應(yīng)；也要用在各種場(chǎng)合(如包裝裝潢、各種廣告媒體、放大、縮小、空心、立體)。比如一個(gè)商標(biāo)正常使用的時(shí)候還過(guò)得去，但是需要縮小的時(shí)候，由于商標(biāo)圖案中尺寸和比例的不平衡，原來(lái)的小字會(huì)縮小到難以辨認(rèn)的細(xì)線(xiàn)，所以這個(gè)商標(biāo)不能稱(chēng)之為好商標(biāo)。

3巧妙的象征

商標(biāo)不能直接表達(dá)商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途等特征，也不能夸大或欺騙性，但不能遠(yuǎn)離商品的根本屬性。因此，一個(gè)好的品牌名稱(chēng)應(yīng)該是內(nèi)涵豐富、寓意深刻、具有巧妙象征意義的，如“匯力”牌運(yùn)動(dòng)鞋、“百令”牌電子琴、“三菱”牌汽車(chē)等。

4高藝術(shù)品質(zhì)

商標(biāo)造型要美觀、新穎、動(dòng)人，具有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，給消費(fèi)者一種藝術(shù)美的享受，使標(biāo)有商標(biāo)的商品具有良好的購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)。比如“郎”酒商標(biāo)強(qiáng)勢(shì)顯著，“CocaCola”商標(biāo)圓滑醒目，“百令”樂(lè)器商標(biāo)如真百靈鳥(niǎo)。

5宣傳的便利性

俗話(huà)說(shuō):“好酒也要靠喊”。所以，除了以上要求，一個(gè)好的商標(biāo)應(yīng)該是容易叫、容易寫(xiě)、容易用巧妙的語(yǔ)言作為廣告人的廣告句子，比如“‘金鷹’浴缸、浴缸精英”等。所以狂草的漢字不便于書(shū)寫(xiě)和記憶，個(gè)別圖形不便于調(diào)用和廣告，不適合單獨(dú)作為商標(biāo)使用。

交易方法的影響

另外，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格的確定有兩種方式。一種是轉(zhuǎn)讓方和受讓方之間的直接交易，可以節(jié)省中間的代理費(fèi)，但同時(shí)保障相對(duì)較差。如果一方在交易過(guò)程中出現(xiàn)問(wèn)題，會(huì)影響整個(gè)過(guò)戶(hù)過(guò)程。

另一種是由仍然是商標(biāo)所有人的專(zhuān)業(yè)商標(biāo)顧問(wèn)、交易代理人檢查雙方證書(shū)的真實(shí)性，以確保商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的安全。

另外，上表知識(shí)產(chǎn)權(quán)的參與還有一個(gè)好處，就是如果受讓方是大公司，讓上表出面可以降低價(jià)格。比如商標(biāo)持有者知道這個(gè)商標(biāo)是大公司要求的，價(jià)格會(huì)很高。比如ipad，持有者知道蘋(píng)果要的時(shí)候，才幾個(gè)億。如果是小公司想要ipad商標(biāo)，持有者不敢要這個(gè)價(jià)格，那么通過(guò)上標(biāo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)是有利的。

至于價(jià)格，商標(biāo)行業(yè)是有一定市場(chǎng)的。另外和商標(biāo)本身有關(guān)。一個(gè)好名字，好創(chuàng)意，買(mǎi)不到幾萬(wàn)個(gè)商標(biāo)。對(duì)于普通商標(biāo)，由于時(shí)間成本和注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)等因素，價(jià)格大多在幾萬(wàn)左右！