給商標(biāo)設(shè)計(jì)logo需要了解什么？
2021-02-07 15:36:54
設(shè)計(jì)一個(gè)logo，首先要了解logo設(shè)計(jì)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。簡(jiǎn)單來說，判斷一個(gè)標(biāo)志好壞的標(biāo)準(zhǔn)就是這個(gè)標(biāo)志是否能準(zhǔn)確傳達(dá)或者方便傳達(dá)定位的概念。標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)在充分了解設(shè)計(jì)對(duì)象的使用目的、適用范圍等相關(guān)條件的前提下進(jìn)行。
關(guān)于標(biāo)志設(shè)計(jì)，我們首先要了解這些東西:
1.關(guān)于徽標(biāo)圖形符號(hào)
品牌的力量在于名字而不是視覺符號(hào)。很多成功的品牌logos都是以名字為特征，而不是簡(jiǎn)單的圖形符號(hào)；新的logo沒有名字是不太可能成立的，所以如果是新的品牌，就需要設(shè)計(jì)一個(gè)logo，最好把品牌名融入到logo上。當(dāng)然，經(jīng)過后期的推廣和品牌認(rèn)知，logo的字體可以省略，只留下圖形符號(hào)。比如耐克，廣告里只有一個(gè)圖形沒有出現(xiàn)，這是因?yàn)槠放票旧硪呀?jīng)廣為人知。多年來巨額的廣告費(fèi)投入，讓人把這個(gè)圖形和“耐克”這個(gè)名字掛鉤，看到圖形就知道是耐克了。
需要注意的一點(diǎn)是，在選擇商標(biāo)時(shí)，易讀性是最重要的考慮因素。人們犯的最大錯(cuò)誤就是莫名其妙的設(shè)計(jì)商標(biāo)?？鋸埖娘L(fēng)格或者設(shè)計(jì)一定不能以犧牲可讀性為代價(jià)，再漂亮的商標(biāo)設(shè)計(jì)，如果難以理解，也必須拋棄。
2.關(guān)于形狀
標(biāo)志的形狀有很多，但最好設(shè)計(jì)成長(zhǎng)方形。因?yàn)殚L(zhǎng)方形是人類最容易用雙眼看清楚的形狀，但是如果太高或者太寬就不容易識(shí)別了。
此外，商品的獨(dú)特形狀可以成為品牌的一部分，也可以成為一種象征。
3.關(guān)于顏色
顏色是區(qū)分品牌的有力手段。一種顏色可以成為一個(gè)品牌的一部分，但請(qǐng)注意不要選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的顏色來設(shè)計(jì)自己的標(biāo)志。
4.關(guān)于“性別”
要理解以上三點(diǎn)，我們先來說說logo給人的感覺“性別”。
人分男女，體征也有陰陽之別。怎么區(qū)分？通過“感覺”和“看見”。許多跡象或多或少是陰性或陽性的。
陰柔字體有左右呼應(yīng)，延伸彎曲筆畫，平滑筆畫，拉長(zhǎng)字形等等。在陽剛字體中，筆畫加粗，筆畫末端銳利，有的使用了很多處理技巧來增強(qiáng)字體的感覺。
標(biāo)志設(shè)計(jì)要追求的“個(gè)性”，除了“性別”，還必須建立在不違背品牌定位的基礎(chǔ)上。如果一個(gè)品牌的名字是兒童化的，但是它的定位是賣給女性消費(fèi)者的，那么我們就設(shè)計(jì)一個(gè)有女人味的兒童化名字，我們就得到一個(gè)大家看起來都覺得“有個(gè)性”的字體設(shè)計(jì)。這種感覺的相互交錯(cuò)疊加，就是人格的本源。我們將看似“有個(gè)性”的字體設(shè)計(jì)劃分出來，感受詳細(xì)，就知道所謂的“創(chuàng)意”“個(gè)性”“復(fù)雜”只是任何人都可以做出個(gè)性化的設(shè)計(jì)，但需要前期細(xì)化感受，分門別類的把握，這是我們以后要熟悉和掌握的基礎(chǔ)和技巧。
