品牌的價(jià)值
2021-02-07 15:36:55
“你看，我們中國(guó)人花30多萬(wàn)買手表。是不是很蠢？”3月9日上午，全國(guó)政協(xié)委員、新華聯(lián)集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁傅俊舉起手腕炫耀手表。
你傻嗎？當(dāng)然不是。值38萬(wàn)嗎？傅俊坦言，“我們買了別人的牌子?！痹诟悼】磥?lái)，這塊表可能不值38萬(wàn)，但是品牌價(jià)值。不只是傅俊一個(gè)人，還有很多中國(guó)人為了贊嘆國(guó)外品牌的榮耀而重金購(gòu)買。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1168億美元，當(dāng)年中國(guó)人購(gòu)買了全球約46%的奢侈品。換句話說(shuō)，中國(guó)人正在成為購(gòu)買國(guó)際一線和奢侈品牌的巨大新生力量。
1168億美元的消費(fèi)，如果把這些消費(fèi)都投資到民族品牌上，會(huì)支持多少民族企業(yè)？會(huì)孕育出怎樣巨大的市場(chǎng)？但這只能假設(shè)。因?yàn)橹袊?guó)的奢侈品市場(chǎng)還是一片不毛之地。“中國(guó)有多少有價(jià)值的品牌？有人說(shuō)100，有人說(shuō)10，甚至有人說(shuō)沒有?！备悼≌f(shuō)。“無(wú)”——這可能有點(diǎn)夸張，但這種夸張背后透露出來(lái)的是傅俊對(duì)民族品牌的遺憾和恨鐵不成鋼的心態(tài)。
國(guó)內(nèi)外品牌的巨大差異有主客觀因素:品牌建設(shè)本身是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，需要企業(yè)經(jīng)歷多年的解讀和市場(chǎng)磨礪。面對(duì)外企，我國(guó)民族企業(yè)還是“后輩”，時(shí)間短，實(shí)力相對(duì)較弱；主觀因素是中國(guó)人對(duì)品牌不夠重視。實(shí)用主義深深埋藏在中國(guó)文化中。在很多創(chuàng)業(yè)者那里，產(chǎn)品還處于滿足人的實(shí)用性階段，談風(fēng)格談品味似乎遙不可及。
這也要求我們的企業(yè)家有培育品牌的意識(shí)和行動(dòng)。品牌品質(zhì)不是天生的，而是在自我定位和詮釋中逐漸產(chǎn)生的。在浮躁的時(shí)刻，幾千元和幾萬(wàn)元的差距，可以刺激創(chuàng)業(yè)者的神經(jīng)，引起他們的關(guān)注，鼓勵(lì)他們丟掉急功近利的想法，傾身去追求長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值和百年基業(yè)。
無(wú)論如何，都需要很長(zhǎng)時(shí)間。品牌的價(jià)值近年來(lái)被討論了很多。這些輿論能否在人們心中播下種子，這些種子能否長(zhǎng)出參天大樹，不得而知。但只要有這種覺悟，就是希望。
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